韓國連線：社群媒體時代下韓國批貨賣家的文化勞動

Abstract

從韓國連線活動的文化勞動過程，探究參與連線活動生產的韓國批貨賣家，如何在韓國東大門為中心的快速時尚中，掌握自身經驗的資本累積，想像、轉譯以及運用社群媒體與觀眾互動的數位科技傳播，達到個人美感的呈現，建構出韓國時尚意象，藉此勾勒出韓貨賣家作為中介力量對韓國流行時尚傳播的重要性。

本研究發現，韓貨賣家的女性角色憑藉著個人魅力、社群影響力及與消費者緊密互動的經營方式，建立專屬於自己的創業風格。她們運用社群媒體的多工操作，發展多方位的社群通路，經營策略強調視覺導向的影像呈現、激發觀看者的好奇心以及平台生活化，目的就在於網路社群時代下眼球經濟的重要性。因此韓貨賣家透過身體的展演、空間的再現和文字的描述，搭配時下流行的直播，打造一個你我同步在韓國現場的連線活動，以即時實況方式讓消費者參與韓國連線活動。同時一種真實/虛擬，集體/個人混雜在賣家存在的韓國「現場」凝視的感官感受，將時尚與日常生活結合，在網路虛擬空間中再建構韓國時尚意象。