擴增實境應用於廣告互動之研究與創作-以捷運廣告為例

Abstract

國內的互動式廣告多為感應投影的方式呈現，相較國外已將擴增實境技術廣泛應用在廣告互動，國內雖已有技術，但卻多應用在展示、解說等方面。本研究以質性研究法，經由文獻研究法確認擴增實境應用在廣告互動的可行性，藉對國內外的案例研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並檢討分析創作結果。 統整個案研究結果，可歸納出十二點注意事項，及六個步驟的設計流程。應用個案研究所得結果製作一則互動式廣告，以“台灣師大品牌新形象”為題，傳達“師大培育大師”及“文化傳承、創新活力”的訊息。本創作之特點為同時使用二種類型的擴增實境技術，發揮二類型的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及其行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。 本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點如下： 1.設計師需了解擴增實境概念及技術，將技術的優勢妥善運用在廣告中。 2.互動式廣告的企劃製作應以團隊方式進行，發揮各團隊專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃及圖像製作，並可有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。 3.廣告元素的選用，應著重在應用擴增實境所營造的似真如夢的空間情境，並將參與者的影像考量於其中，突顯技術的特色，帶給參與者新奇的感受。 4.標記類型的選用則與策略、流程規劃及參與者的使用意願有關，不限定只能使用單一種標記，考量標記類型的優勢，可使互動過程的變化更為豐富。若使用圖卡為標記，應考慮參與者持卡之方式，避免破壞圖卡邊緣造成辨識失敗。 本研究之建議設計流程如下： 1.依據主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。 2.確定所需的標記樣式，選擇使用的技術類型。 3.繪製互動腳本，腳本需描述使用標記的方式，以歸納適當的互動流程。 4.考量廣告策略與目標，決定如何在基礎流程中加入策略所需的步驟。 5.統整互動腳本及最終互動流程，歸納細部設計所需的設計要點。 6.依據環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。 7.細部設計，包含互動內容、標記媒介物及環境包裝。 上述優先考量的注意事項和設計流程，可供互動設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入實際參與企劃和設計執行的設計師的訪談，了解實際應用於商業設計時的狀況，再次驗證研究所得的結果。此外，了解廣告主對擴增實境技術的觀點與考量的重點，則可給予設計師規劃擴增實境之互動廣告時的參考。