數位媒介創意發想與策略運用之研究

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2008

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近年來,隨著傳播科技的進步,帶動傳播媒介的變革,傳播已不是以前的單向傳播,受眾已不是被動的訊息接收者。傳播媒介數位化後,人們迷惑於科技帶來的驚奇感,各種傳媒無不卯足勁各顯神通,多元、多變的各種新奇傳媒層出不窮,在這樣的環境下,傳播媒介的樣貌,應該如何定調,才不會在媒體百花齊放的世界裡,失去大眾的焦點。 然而,科技並不能代表一切,一股力量正在醞釀,那正是人們心中的一種回歸人性的呼喚。因此,研究者希望藉著此研究來探討,數位化時代的傳播媒介,除了科技之外,還需要些什麼樣的創意思考?科技與人性如何融合在影音傳媒中。本研究藉由三個影音多媒體文宣案例,探討創作的創意策略、過程及創作方法,供學界、業界、公務部門及企業體參考,期盼能改善彼此認知的差距,從而能善用各種媒介的優勢,讓數位媒介的創意策略發揮更強大的能量。 研究發現:政令的宣導若加入人性化考量,將更有助於政策的推廣,國家形象的推廣則較偏重在理性訴求與震撼效果,而企業體的形象包裝則首重核心價值的確立。

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傳播媒介, 創意思考, 影音多媒體, 數位媒介

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