數位媒介創意發想與策略運用之研究

Abstract

近年來，隨著傳播科技的進步，帶動傳播媒介的變革，傳播已不是以前的單向傳播，受眾已不是被動的訊息接收者。傳播媒介數位化後，人們迷惑於科技帶來的驚奇感，各種傳媒無不卯足勁各顯神通，多元、多變的各種新奇傳媒層出不窮，在這樣的環境下，傳播媒介的樣貌，應該如何定調，才不會在媒體百花齊放的世界裡，失去大眾的焦點。

然而，科技並不能代表一切，一股力量正在醞釀，那正是人們心中的一種回歸人性的呼喚。因此，研究者希望藉著此研究來探討，數位化時代的傳播媒介，除了科技之外，還需要些什麼樣的創意思考？科技與人性如何融合在影音傳媒中。本研究藉由三個影音多媒體文宣案例，探討創作的創意策略、過程及創作方法，供學界、業界、公務部門及企業體參考，期盼能改善彼此認知的差距，從而能善用各種媒介的優勢，讓數位媒介的創意策略發揮更強大的能量。 研究發現：政令的宣導若加入人性化考量，將更有助於政策的推廣，國家形象的推廣則較偏重在理性訴求與震撼效果，而企業體的形象包裝則首重核心價值的確立。