數位媒介創意發想與策略運用之研究
The Study of Creative Thinking and Message Stategy on Digital Media
數位媒介創意發想與策略運用之研究
The Study of Creative Thinking and Message Stategy on Digital Media
Date
2008
Authors
蔡麗珍
Tsai li chen
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Volume Title
Publisher
Abstract
近年來,隨著傳播科技的進步,帶動傳播媒介的變革,傳播已不是以前的單向傳播,受眾已不是被動的訊息接收者。傳播媒介數位化後,人們迷惑於科技帶來的驚奇感,各種傳媒無不卯足勁各顯神通,多元、多變的各種新奇傳媒層出不窮,在這樣的環境下,傳播媒介的樣貌,應該如何定調,才不會在媒體百花齊放的世界裡,失去大眾的焦點。
然而,科技並不能代表一切,一股力量正在醞釀,那正是人們心中的一種回歸人性的呼喚。因此,研究者希望藉著此研究來探討,數位化時代的傳播媒介,除了科技之外,還需要些什麼樣的創意思考?科技與人性如何融合在影音傳媒中。本研究藉由三個影音多媒體文宣案例,探討創作的創意策略、過程及創作方法,供學界、業界、公務部門及企業體參考,期盼能改善彼此認知的差距,從而能善用各種媒介的優勢,讓數位媒介的創意策略發揮更強大的能量。
研究發現:政令的宣導若加入人性化考量,將更有助於政策的推廣,國家形象的推廣則較偏重在理性訴求與震撼效果,而企業體的形象包裝則首重核心價值的確立。
Description
Keywords
傳播媒介,
創意思考,
影音多媒體,
數位媒介