繪畫式廣告表現之創作研究

Abstract

托爾斯泰(Tolstoy)認為藝術品可以讓觀賞者無需乎出於勉強，也無需乎改變自己的觀點與態度，便能在不知不覺間，受到情感上的感染。可見藝術充滿著某種程度的力量與影響性，若能與廣告行銷運用得當，相信將會對企業與其產品有不小的助益。 亦如林俊良認為獨特的創意力與文化力是企業、投資者在商業上獲得商機的關鍵，而文化是一切生活的總稱、商業是生活消費的運作，由此更可幫助我們思考廣告行銷與視覺感受之間其實是可以相輔相成值得深入了解的。 現代廣告圖形表現大致可分為攝影電修與插畫二大類。插畫表現與先進數位科技技術結合，創造出驚人的視覺感受與出人意料廣告效能的新風貌。本研究旨在針對2007-2008坎城廣告獎之得獎作品，經由文獻資料輔助與繪畫式廣告表現之相關作品做一表現方式探討。根據研究分析的結果，將繪畫式廣告表現作品之商品屬性分為理性與感性二大類別，再針對各表現訴求方式與運用技法與表現特色做一綜合分析，了解對於現今廣告插畫表現方式中，繪畫式的表現手法與企業商品及創意點之間的相互關係與影響，透過本研究之結果將其應用於實際案例「3M清潔系列商品廣告」、「我是大衛廣告公司形象廣告」、「NISSAN汽車系列廣告」、「全聯福利中心形象廣告」、「衛視體育台廣告」之創作研究，以為相關業界與學界應用參考。