Facebook和臺灣新聞網站間的競合情形─以聯合新聞網為例

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dc.contributor王維菁zh_TW
dc.contributorWang, Wei-Chingen_US
dc.contributor.author鄭婷文zh_TW
dc.contributor.authorCheng, Ting-Wenen_US
dc.date.accessioned2019-08-28T02:09:46Z
dc.date.available2018-05-31
dc.date.available2019-08-28T02:09:46Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstract隨著行動裝置的普及和閱聽眾獲取新聞的管道改變，改為多在Facebook上意外發現新聞，使社群媒體導流量攸關新聞網站生存，形成競合關係，兩者間相互控制與依賴的情形成為本研究探討的重點。 本研究先從文獻回顧，自台灣報社/原生新聞網站類別中觀察其社群策略，整理出接觸使用者的入口順序為Facebook、新聞網站、app，此外，亦根據新聞網站在自家新聞網站與社群媒體經營比重分為三類：分別為較不仰賴社群的聯合新聞網，新聞網站與社群並重的蘋果日報，及以社群為主的ETtoday新聞雲，而在社群為新聞網站重要命脈的時代，聯合新聞網如何自處，成為本研究的研究個案。本研究主要焦點在前半段Facebook與新聞網站的競合情形，並透過數據蒐集主權、流量及內容形式三個面向加以分析，同時探討在行動流量成長的情況下，app在Facebook與新聞網站競合外又能扮演的角色及發揮的功效為何。 本研究透過文獻整理，蒐集第三方公開流量相關資料，了解其在流量市場表現情形，並透過深度訪談同時輔以其它業界相關文獻了解實務界運作狀況，最後從所得到的資料中進一步釐清及試圖勾勒出新聞網站與Facebook背後的控制與依賴情形。 研究結果顯示，前半段的新聞網站與Facebook競合關係中，在數據蒐集主權上，當Facebook黏著度大，演算法又無法協助其提高曝光度，導致導流量下降，便間接影響聯合新聞網的數據蒐集完整性；在流量面向上，為能提高曝光度，汲汲跟隨Facebook演算法的調整，即便對不導流回自家新聞網的Instant Articles也願意一試，可見為此重要的「救命符」只好順從，處處受到控制；至於內容形式，則是同樣為了曝光度而高度依賴Facebook科技，亦產製更多影音內容，對於新聞產業的內容產製產生深遠影響。由於聯合新聞網較不仰賴社群，因此，與Facebook的競合多半是為了接觸年輕族群的入口，社群導流比例也不高，主要重心是放在新聞網站的經營，並將使用者帶向流量貢獻度最高的app，app使用者代表層層過濾後的VIP，是透過與Facebook競合後帶來的目標閱聽眾。zh_TW
dc.description.sponsorship大眾傳播研究所zh_TW
dc.identifierG060388014I
dc.identifier.urihttp://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22G060388014I%22.&%22.id.&
dc.identifier.urihttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85116
dc.language中文
dc.subject聯合新聞網zh_TW
dc.subject競合zh_TW
dc.subject通路控制zh_TW
dc.subject資源依賴zh_TW
dc.titleFacebook和臺灣新聞網站間的競合情形─以聯合新聞網為例zh_TW
dc.titleCo-opetition between Facebook and News websites in Taiwan: A Case Study of United Daily News Groupen_US

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