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Title: 二O一O年大台中市長選舉之競選傳播策略分析(2010 /5/12 ~2010 /11 /28 )
The Analysis of Campaign Communication Strategy in 2010 Taichung City Mayor Election(2010 /5/12 ~2010 /11 /28 )
Authors: 胡幼偉
賴艾琳
Keywords: 競選傳播
縣市合併
空降候選人
地方派系
Issue Date: 2011
Abstract: 本研究以縣市合併後的台中市長選舉為研究個案,檢視競選過程中,國民黨胡志強陣營與民進黨蘇嘉全陣營運用各種傳播管道的狀況,進一步從競選傳播的角度,探討選戰成敗的可能因素。研究方法採深度訪談。對象則選定候選人陣營內掌握競選傳播策略的幕僚,以及在地學者、記者和專職黨工。 研究發現,2010年的台中市長選舉,由於縣市合併改變了選區幅員,再加上城鄉差距,讓競選傳播策略必須有所改變。國民黨胡志強陣營採取現任者姿態,在競選傳播策略以及議題採冷處理;而民進黨蘇嘉全陣營則由於是所謂空降候選人,採取挑戰者姿態,在競選傳播策略上跟議題處理都是主動、攻擊策略。根據訪談結果進一步分析,雙方陣營原本民調差距懸殊,開票結果卻僅有3萬多票差距,競選傳播的人際傳播策略應是重要因素之一。而在議題處理方面,本研究也發現,實力堅強的衛冕者,面對負面議題一味的冷處理,很可能會因而流失支持,讓對手有機可乘。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0698370029%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85242
Other Identifiers: GN0698370029
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