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Title: 我國約會顧問組織社群行銷圖片所反映之男性凝視現象
Authors: 胡光夏
段成翰
Keywords: 約會顧問
把妹
男性凝視
社群行銷
性別刻板印象
Issue Date: 2015
Abstract: 因應廣大單身群眾,興起了不同於相親公司以及交友網站模式的另一種戀愛服務的風潮:約會顧問服務。約會顧問服務以異性戀單身男子為主要客群,不同於傳統約會服務找女性與其配對,而是以授課、販賣教學產品等方式,教導男性如何與女性互動、搭訕、社交、約會等「把妹」技巧,讓男性消費者獲得去尋找女性、獲得愛情的能力。面對世界約會顧問潮流,台灣也不落人後。我國的約會顧問產業於2006年開始不斷成長,出現了一些較具規模的組織,如「班馬兩性科學工作室」、「約會診療室」、「戀愛顧問工作室」、「真愛橋」等約會顧問組織,提供男性朋友課程、書籍、DVD等教學產品與服務。 這些約會顧問組織都透過網路進行行銷與宣傳,但研究者發現,他們在社群行銷時貼文所使用的圖片,皆以美女圖片為主。且與汽車、電玩等男性消費主導的產業不同的是,這些圖片中都沒有約會相關產品或服務的出現,供女性陪襯,而是只呈現女性。本研究即試圖探究,這些約會顧問組織的社群行銷貼文圖片,反映了何種男性凝視現象?女體以何種樣貌被再現?在貼文文字、主題的脈絡下,這些圖片又傳達了何種男女性別權力關係?本研究抽出十則貼文樣本,以符號學分析法分析其圖片與文字的明示義以及男女性別迷思。 研究結果發現,約會顧問組織偏好使用大幅度裸露的女性圖像,而且也偏好使用沒有男性出現的純女性圖像,來表達諸如約會技巧、魅力培養、性愛技巧等內容。但在遇到與穩定交往、交往關係相關的主題時則使用男女一同出現的圖片,其中也沒有裸露的女體。儘管較少,約會顧問組織也會使用漫畫、繪圖的女性圖像,以再現性感女性、性愛的畫面,以因應與性愛相關的貼文主題。這些社群行銷圖片,反映出男性欲觀賞的女體是五官端正美麗、身材窈窕性感、肌膚無瑕、態度親密可愛的女性樣貌。這些圖片所傳達的更深層男女性別迷思,則是父權社會對於女性的控制,即女性、男女關係必須受男性的掌控。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN060137017F%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85143
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