體育與運動科學系

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本系前身為民國35年省立臺灣師範學院4年制體育科,為臺灣第一個專門培育體育師資之科系。民國37年改制為體育學系;民國43年擴充編制,成立體育衛生教育學系,下設體育學組與衛生教育學組,同時培育體育與衛生教育專業人才。民國48年,體育學組回復體育學系名稱,自民國54年起招收學生,並開始接受運動績優學生保送進入本系就讀,提供運動表現優秀選手升學機會。民國59年成立國內第一所體育系碩士班,民國79年首創國內第一所博士班,開始在國內培育體育最高學歷專業人才。

民國90年8月運動與休閒學院成立,下設運動與休閒管理研究所(現更名為運動休閒與餐旅管理研究所)、體育學系及新成立的運動競技學系,體育學系自此脫離教育學院。配合本校由師資培育機構轉型為綜合型大學,本系除過去著重師資培育外,也擴展至培養體育運動產業人才、體育運動學術研究人才及體育運動行政管理人才。為呼應國際學術社群之共識,符應學系實際發展現況,並展現學系在跨域整合、多元發展之企圖,本系於民國110年更名為「體育與運動科學系」,保留原有體育師資培育的元素外,加上人文與自然領域之運動科學內涵,接軌目前學系實際發展方向,並有利於學生多元發展。

本系70多年來為臺灣體育運動的發展與師資培育奠定紥實且豐厚的人力資源基石,未來發展目標在於藉由教學、研究與服務,達成傳播、擴展與應用身體活動為基礎的知識體系,培育優質體育與運動相關的專業人員與領導人才。

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    運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為之影響
    (2006) 丁烜鳴; Ting Hsuan Ming
    摘 要 本研究旨在探討「運動品牌形象」、「廣告效果」、「消費者購買行為」之差異性與影響因素,以台北市adidas旗艦店及直營專櫃共計9個賣點為對象,對實際購買adidas運動產品之消費者進行問卷調查,有效問卷為435份,並以描述性統計、單因子變異分析、TuKey多重比較法、t檢定、迴歸分析將資料進行統計分析,本研究結果如下: 一、本研究adidas主要消費族群,為年齡20歲以下及21-25歲年輕族群、未 婚、學生、高中職及大專校院之教育背景,且收入5,000-30,000元之消 費者為主。 二、不同職業與收入對adidas品牌形象達顯著差異(p< .05)。 三、adidas廣告效果與消費者不同收入間達顯著差異(p < .05)。 四、消費者購買行為與職業、年齡、收入間達顯著差異(p < .05)。 五、adidas運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為達顯著相關 (p<.05)。 根據研究結果得知,adidas主要消費對象以年輕之學生族群為主,他們重視品牌形象,因此,adidas行銷策略上應與學生族群建立相互信任的關係,持續傳遞品牌滿意度,對adidas未來市場的開拓必定有所助益。 關鍵詞:廣告效果、品牌形象、消費者購買行為