運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 高齡者規律參與阻力訓練之動機與涉入程度之研究—以雙北銀髮健身據點學員為例(2024) 林宜慧; Lin, Yi-Hui臺灣65歲以上高齡者肌少症盛行率達3.9%~7.3%，雖然阻力訓練已被證實可預防與治療肌少症，但據調查，臺灣有58.1%高齡者對肌力活動無意圖，而缺乏動機是影響運動行為的主因。本研究旨在瞭解於運動資源較豐富的雙北地區，規律參與阻力訓練的高齡者之動機與涉入程度，並探討不同背景的差異與相關情形。採問卷調查法，對象為雙北銀髮健身據點之65歲以上學員，以立意抽樣輔以滾雪球抽樣，共回收294份問卷，有效問卷286份。分析使用敘述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關分析。結果，人口背景以65~75歲女性、大專學歷、身體狀況良好居多；參與行為多為每週2次、每次31~60分鐘、中等強度、持續6個月以上，同伴為朋友或獨自一人。動機的「體適能/健康管理」與涉入程度的「吸引力」平均值最高，動機與涉入程度呈中、高度正相關。結論如下：(一)受訪者最在乎健康動機、愉悅感和重要性；(二) 動機在訓練的頻率、持續時間及同伴等變項有顯著差異；(三) 涉入程度在教育程度、身體健康狀況、健身據點所在地及運動行為有顯著差異；(四)參與動機越高，涉入程度越高；健康狀況越好，動機越高。本研究建議，健身場館宣傳訴求可強調追求體適能與健康效益，對身體健康狀況佳、與朋友同行者，可加強外表、體重的益處；指導員可鼓勵學員間多互動、每週訓練4次以上，並特別關心身體狀況不佳、持續訓練未滿6個月者。學術上，建議研究對象擴及其他縣市、民營場館、非團課學員，區分「開始動機」與「持續動機」，並輔以質性研究深入瞭解。Item P. LEAGUE+ 觀眾觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之研究(2023) 韋雅婷; Wei, Ya-Ting本研究以實際進場觀看過P. LEAGUE+賽事之觀眾為對象，採問卷調查方式，進行其對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之調查；回收有效問卷490份進行分析。研究結果為PLG現場觀眾以男性、20-29歲、大專院校、上班族、 月收入在3萬到4萬元之間 。觀賞動機以「比賽氛圍」、球隊認同以「個人評價」為最高分，涉入程度都是高涉入。消費行為進場多以1-5次、以球隊相關社群獲取資訊、喜愛球隊員、賽事精彩為主要進場考量、與同事 (學) 朋友一起進場通常為2人一起觀賽、多在臺北和平籃球館、購買單場票觀賽為主、最常花501-1,000元的票價、以摩托車作為交通工具、交通時間約31-60分鐘、大部分都購買過周邊商品，最常的花費為501-1,000元、超過9成的觀眾會再次進場、支持球隊以臺北富邦勇士、新北國王為主。不同人口統計變項對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為皆有顯著影響；觀賞動機、球隊認同與涉入程度呈現正向影響關係；不同觀賞動機、球隊認同、涉入程度對消費行為也有部分顯著影響。基此，本研究建議聯盟與球隊必須維持賽事的本質，比賽與球員本身，並加強球迷間的互動。Item 世界健身俱樂部品牌形象對消費者購買意願之影響—以涉入程度做為調節變項(2023) 潘威帆; Pan, Wei-Fan本研究旨在探討世界健身俱樂部品牌形象對於消費者購買意願之影響並且進一步瞭解品牌形象、涉入程度及購買意願之現況以及三變項間之相關情形，並加以檢驗消費者之涉入程度在品牌形象與購買意願之關係中是否具有調節之效果。研究針對過往凡曾經於世界健身俱樂部體驗或消費之消費者為研究對象進行問卷調查。於2021年10月採用網路問卷方式進行問卷發放施測，收回有效問卷416份問卷。透過SPSS for MAC 23.0 統計軟體進行本研究之假設檢驗及相關分析。研究結果發現如下：一、世界健身俱樂部消費者之結構特性分佈為男女性別比例平均、21至40歲之年齡層為主、從事健身運動之年資及參加世界健身俱樂部之年資皆為1年以上未滿5年為大宗、職業為較多元且平均、收入所得以40,000至99,999元為主。二、品牌形象以功能性認同度最高，而象徵性認同度最低；在涉入程度部分，整體之認同程度介於「普通」與「同意」之間；而購買意願部分，整體購買意願之程度屬於「不同意」與「普通」之間。三、品牌形象、涉入程度及購買意願間皆呈現顯著之正相關。四、涉入程度於品牌形象對購買意願間之關係具有正向之調節效果。根據上述結果，建議可以維持既有之目標客群、積極拓展潛在消費群，針對涉入程度較高之族群，加強對其之行銷宣傳，以期提高消費者之購買意願。Item NIKE Facebook粉絲團使用者涉入程度與品牌忠誠度關係之研究(2012) 黃炳勛; Pin-Hsun Huang本研究目的旨在探討NIKE Facebook粉絲團使用者在涉入程度與品牌忠誠度之關係，以曾經購買NIKE產品之NIKE Facebook粉絲團使用者為研究對象，採用問卷調查法蒐集相關資料，共回收400份問卷，所得資料以描敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸分析，並得到以下結論：一、NIKE Facebook運動品牌粉絲團使用者組成結構抽樣樣本，以男性居多，年齡大多分布在18至24歲與25至34歲，教育程度則以大專院校為多，職業則以學生為多數，每半年於NIKE消費金額則以千元至五千元不等，在網路使用特性部分大多為Facebook頻繁使用者，使用經驗多超過一年以上，每日使用時間介於一至兩小時，逾半數以上者會在NIKE Facebook粉絲團給予評論，惟其一天使用時間較短，多在30分鐘以內；二、涉入程度與品牌忠誠度兩變項得分皆達中等以上程度；三、教育程度、每半年在NIKE的消費金額、使用NIKE Facebook粉絲團頻率、使用Facebook時間（一天）、使用NIKE Facebook粉絲團評論與使用NIKE Facebook粉絲團時間（一天）在涉入程度與品牌忠誠度上均有顯著差異；四、涉入程度與品牌忠誠度間有中度的相關性存在。根據以上結果，建議經營者應持續針對人口背景特性，設計提供資訊和活動，持續針對女性市場努力、分享產品和品牌背景故事，並增加與使用者的互動，因應使用者短暫的瀏覽時間。Item 大臺北地區網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度之關係研究(2012) 蔡元綱本研究旨為探討大臺北地區網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度之關係研究，以大臺北地區網球運動參與者為研究對象，採用便利抽樣的方式進行問卷調查，共回收436份問卷，所得資料以統計軟體PASW 18.0 for windows進行描敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸分析，並得到以下結論：一、大臺北地區網球運動參與者以20~29歲之男性大專院校學生為主，月收入多為15,000元以下，每週參與網球運動次數以1~2次為主，球齡多為2~5年，可以接受購買一支網球拍的價格以4,001~5,000元為主，最主要使用的網球拍品牌多為Wilson；二、大臺北地區網球運動參與者之涉入程度在「重要性」構面之涉入程度最高，其次為「愉悅性」構面；三、大臺北地區網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度在「口碑推薦」構面的同意程度最高，其次為「再購意願」構面；四、大臺北地區網球運動參與者之人口統計變項對於大臺北地區網球運動參與者之涉入程度的差異分析上，在年齡、最高學歷、每月月收入、職業與最主要使用的網球拍品牌上均無顯著差異；在每週參與網球運動次數、球齡與可以接受購買一隻網球拍的價格上，在「重要性」、「愉悅性」、「中心性」與「風險性」上皆有顯著差異；五、大臺北地區網球運動參與者之人口統計變項對於大臺北地區網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度的差異分析上，在性別、年齡、每月月收入、職業、每週參與網球運動次數、與最主要使用的網球拍品牌上均無顯著的差異；在最高學歷與球齡上，「價格容忍度」有顯著差異，在可以接受購買一隻網球拍的價格上，「口碑推薦」與「價格容忍度」皆有顯著的差異；六、大臺北地區網球運動參與者涉入程度對於網球拍品牌忠誠度預測結果中，整體解釋力為16.2%，其中以「風險性」之預測力最強，其次為「中心性」及「重要性」。有鑑於此，本研究提出以下建議：一、女性網球運動參與者較少，但女性在網球拍品牌忠誠度構面平均分數有不錯的表現，故女性網球拍消費市場是有待國內網球拍業者開發的新市場；二、大臺北地區網球運動參與者中學生族群眾多，且在品牌忠誠度構面裡「口碑推薦」同意程度最高，故建議國內網球拍業者可以針對學生族群提出促銷方案，除鞏固此市場外，並可以透過其口碑推薦來提升其市場佔有率；三、本研究證實網球運動的涉入程度與網球拍品牌忠誠度存在正向相關，涉入程度的高低相對的也影響其網球拍品牌忠誠度高低，因此若國內網球拍業者欲推廣各品牌之網球拍，可透過舉辦各種行銷活動來增加民眾對於網球拍的接觸，進而擴展其市場。Item 體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(2008) 王志源; Chih-Yuan Wang中華職棒開打至今已邁入第19年，觀眾總人次卻在負面新聞影響下，從百萬人以上急降，只剩約60多萬的人次。觀眾人數關係球團經營的經濟效益，然而，爭取新顧客成本高於維繫舊顧客甚多，提昇觀眾再購意願將是未來中華職棒大聯盟的首要課題。爰此，本研究以體驗行銷概念，瞭解中華職棒觀眾觀賽後產生的體驗價值，並加入涉入程度，藉以分析其再購的意願。依據研究目的，本研究以2007年曾到現場看過球賽的觀眾為對象，採用網路問卷共蒐集670份樣本資料，使用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子多變量變異數分析、Pearson積差相關等方法分析資料，最後進行迴歸與路徑分析後，獲得本研究結果為： 一、中華職棒觀眾主要為男性、年齡層集中於21至30歲、職業多為學生、學歷以大學或專科為主、月平均收入則多在10,000元以下，以支持兄弟象的球迷為最多。 二、不同人口統計變項在體驗行銷要素與體驗價值上呈現顯著差異。 三、中華職棒觀眾之體驗行銷要素、體驗價值、涉入程度與其再購意願間有顯著相關，其中以涉入程度的關聯性最強，體驗行銷要素中的思考體驗關聯性最弱。 四、高涉入程度之觀眾在體驗行銷要素、體驗價值和再購意願上得分明顯高於低涉入程度者。 五、涉入程度、情感體驗、支持特定球隊與高觀賽頻率為預測中華職棒觀眾再購意願之最佳迴歸模型。路徑影響模型中，涉入程度對再購意願的直接效果最佳，其次為體驗價值；涉入程度對體驗行銷要素與體驗價值有顯著之直接效果，而體驗行銷要素則對體驗價值有最佳之直接效果，並透過體驗價值對再購意願產生間接效果。 建議聯盟與球團未來應針對不同族群擬訂行銷活動，以強化情感體驗的策略為主，同時改善負面體驗感受和多行價格導向的促銷，並藉由落實球迷組織功效，拉近球迷與球隊的距離。此外，可依據觀眾涉入程度高低做區隔，分析不同目標對象的特性，以適合的活動滿足觀眾之需求，並彙整即時回饋意見，做為日後修正之參考。Item 臺北市高中職學生對籃球運動的熱情與涉入之研究(2012) 朱玨茹; Jyue-Ju Chu本研究探討高中職校籃球社團學生與具籃球專項運動績優 (含體育班) 學生對籃球運動的熱情與涉入之程度。採問卷調查法，調查臺北市高中職校369名籃球社團學生及302名具籃球專項的運動績優 (含體育班) 學生，並於2012年4月期間進行資料蒐集。問卷量表參考Vallerand等 (2003) 及李炯煌等 (2007) 中文版熱情量表與McIntrye (1989) 涉入量表編製而成。研究結果發現，第一，籃球社團學生與具籃球專項的運動績優生對籃球運動均呈現中高程度熱情，且以調和式熱情高於強迫式熱情，故高中生對籃球運動的熱情傾向調和式熱情。第二，不論何種模式與構面，運動績優生對籃球運動的熱情均高於社團學生。第三，社團學生與運動績優生對籃球運動均呈現中高程度的涉入現況，且「吸引力」高於「中心性」高於「自我表現」，又以運動績優生對籃球運動的涉入高於社團學生。第四，社團學生與運動績優生，在不同性別與攻守置對籃球運動的熱情與涉入均有顯著差異存在。第五，社團學生與運動績優生對籃球運動的熱情與涉入之間是具有相關且正向直接的影響。Item 女性海外自助旅遊者生活型態、 涉入程度與主觀幸福感之研究(2009) 初昌樂本研究主要目的在瞭解女性海外自助旅遊者之背景特性與生活型態，進一步分析不同背景特性與生活型態在涉入程度與主觀幸福感之差異與關係。本研究採用網路問卷與論壇分析，包括從事海外自助旅遊經驗之女性有效問卷186份及論壇發表12份，根據所獲資料以描述性統計、單因子多變項變異數分析、相關分析等統計方法進行資料分析，主要研究結論如下： 一、女性海外自助旅遊者多為單身未婚，教育程度與收入偏高，且年齡層以31~45歲為主，多半採有伴同行。 二、不同婚姻狀況在涉入程度各構面多少都有顯著差異存在；不同婚姻狀況在主觀幸福感各構面有顯著差異存在。 三、女性海外自助旅遊者在生活型態、涉入程度與主觀幸福感之間具有相關性。 四、女性海外自助旅遊者多半是以珍惜當下、積極態度、正向人生觀來面對自己的生活及工作，可說是富有主觀幸福感的人。 整體而言，女性海外自助旅遊者是具有正向思維且在整體生活滿意度皆呈現較高之傾向，建議旅遊相關產品經營者可嘗試海外打工旅遊或志工旅遊的另類自助旅遊型態的產品推廣。再者，本研究結果與建議亦可做為旅遊相關業者之目標市場定位、設計新產品與行銷策略擬定之參考。Item 高齡競賽涉入程度、自覺健康與規律運動行為之相關研究 －以阿公阿嬤健康活力秀為例(2014) 鄒京甫; Tsou, Ching-Fu本研究目的為了解高齡競賽涉入程度、自覺健康和規律運動行為的現況，以及三者間的關係。調查時間於2014年1月開始，以立意抽樣方式，選擇2013年阿公阿嬤健康活力秀臺北市的參賽者為研究對象，進行問卷調查，共發放432份問卷，剔除無效問卷後共回收408份。問卷經統計資料處理分析後，結果發現本研究高齡者以低強度規律運動行為占大多數；不同性別對自覺健康的環境範疇有顯著差異；不同過去職業情形對自覺健康的整體生活品質和社會關係範疇有顯著差異；不同年齡層對涉入程度的吸引力、中心性和總分有顯著差異；活力秀參與年資與涉入程度各構面和總分，以及自覺健康的心理構面有顯著的低度正相關；涉入程度的中心性和總分，以及自覺健康的整體生活品質、心理和環境範疇會因為不同規律運動行為而有顯著差異；涉入程度和自覺健康各構面均呈顯著的低至中度正相關；涉入程度因不同規律運動行為所形成的差異情形，顯著受自覺健康影響。因此研究者建議活力秀主辦單位應在各地區廣設多樣性的休閒活動社團，並強化高齡者健康的概念，來讓高齡者涉入休閒活動，提升自覺健康，進而養成規律運動行為。亦可設立專門組織，朝多元競賽項目的辦理邁進。未來亦可探討不同健康促進模式，而有更多後續研究。Item 大臺北地區運動彩券消費者棒球常識、涉入程度與消費者行為之研究(2013) 洪銘遠; HONG, Ming Yuan目的：「運動彩券發行條例」於2010年1月1日正式上路，運動彩券盈餘90％將專用於體育發展經費，但實際業績卻未達目標，顯然現今運動彩劵的行銷策略對其成果推展有限。本文目的旨在瞭解大臺北地區運動彩券消費者棒球常識、涉入程度、消費者行為的現況及其相互關聯性，且嘗試之前文獻未探討過的構面─棒球常識做為運動彩券推廣的參考依據。研究對象：本研究以大臺北地區運動彩券消費者為抽樣對象。研究工具：本研究採量化的研究方法，透過問卷調查進行研究，研究問卷共分為四個構面，即人口統計變項、棒球常識、涉入程度及消費者行為。問卷發放500份，回收有效問卷共388份。研究方法：問卷資料採描述性統計分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費事後考驗、皮爾森積差相關分析等統計方法進行分析，所得結果如下:一、大臺北地區運動彩券消費者以以青壯年男性為主；二、大臺北地區運動彩券消費者棒球常識每位平均答對題數為21.42題(總共30題)；三、消費者行為部分，以小額投注為主；四、大臺北地區運動彩券消費者人口統計變項確實會造成棒球常識分數之高低；五、大臺北地區運動彩券消費者不同涉入程度因素在棒球常識中無顯著差異；六、大臺北地區運動彩券消費者棒球常識高低在所有消費者行為因素中幾未達顯著差異；七、大臺北地區運動彩券消費者不同的涉入程度在所有消費者行為選項中大部份達顯著差異。根據以上研究結果，本研究建議棒球常識這部份將來可以把題目集合成題庫等方式做為鑑別棒球常識高低的依據。運動彩券行銷推廣上仍應在產品設計及賠率問題上改進，此外，積極佈建網路通路投注平台，以上建議希望可以為將來新的運彩業者發展臺灣運動彩券有所助益。