運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 籃球鞋消費行為之研究-方法目的鏈之應用(2012) 王勝裕; Wang, Sheng-Yu本研究之目的為利用方法目的鏈瞭解臺灣籃球鞋消費者的運動涉入與消費行為，並進一步探討兩者間的關係。方法目的鏈量表是利用階梯訪談法來進行訪談，將訪談內容利用內容分析法編製出問卷內容，消費者籃球運動涉入程度量表編製是參考McIntrye (1989)、林子揚(2009)、戴琇惠(2010)等學者對測量涉入程度構面所編製而成。訪談對象為近一年有購買過籃球鞋的籃球運動參與者，共訪談20位；問卷發放對象為近三年有購買過籃球鞋的籃球運動參與者，共發放600份，回收有效問卷566份。研究結果發現:一、籃球鞋消費者以20~29歲男性大專院校學生為主，月收入多為10,000元以下，每週參與籃球運動次數以1~2次為主，可以接受購買一雙籃球鞋的價格以2,001~3,000元為主，最近三年購買過幾雙籃球鞋以2雙為最多。二、不同每週打籃球頻率以及不同可以接受籃球鞋價格在產品屬性的重視程度上有顯著差異。不同每週打籃球頻率、不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在消費結果的重視程度上有顯著差異。不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在個人價值的重視程度上有顯著差異。不同每週打籃球頻率、不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在籃球運動涉入程度的同意程度上有顯著差異。三、不同籃球運動涉入程度的籃球鞋消費者在產品屬性、消費結果與個人價值上的各個構面都會產生顯著的差異。四、籃球鞋的「產品屬性」會對「消費結果」產生正相關的影響，「產品屬性」與「消費結果」也會對「個人價值」產生正相關影響。籃球運動的「涉入程度」會對籃球鞋的「產品屬性」、「消費結果」與「個人價值」產生正相關的影響，顯示籃球運動涉入程度與方法目的鏈各鏈結間會有正相關的存在。本研究之結果，期能提供籃球鞋業者擬定行銷策略之參考，消費者也能藉此瞭解籃球鞋消費的最終追求的價值為何。Item 中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機、滿意度及運動涉入之研究(2012) 蘇旭恬本研究旨在探討中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機、滿意度及運動涉入之關係。採用便利抽樣之方式，於2012年3月至4月進行網路問卷調查，以曾瀏覽過中華電信Hichannel網路運動頻道各球類賽事之觀賞者為研究對象，共得有效樣本510份。所得資料經描述性統計、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析法、多元逐步迴歸進行資料分析後，得知本研究結果為：一、中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者以21至25歲之女性大專院校學生為主要族群，具有規律運動習慣，且每月花費在運動相關物品之費用1,000元以下，平均每週使用Hichannel的次數為2至3次之中度使用者。二、中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機、滿意度及運動涉入各構面得分皆在中等以上水準，其中使用動機之「資訊獲得」與「娛樂」構面、滿意度「休閒消遣」構面及運動涉入「吸引性」、「自我表現」構面得分則達中上水準。三、性別、年齡、教育程度、職業、規律運動、每月花費在運動相關物品費用、平均每週使用Hichannel的次數對於觀賞者動機、滿意度及運動涉入具有顯著影響。四、中華電信Hichannel網路運動頻道觀賞者使用動機對滿意度具解釋力，以資訊獲得構面之預測力最強；運動涉入對使用動機及滿意度具解釋力，皆以自我表現構面預測力最強。本研究據研究結果提出以下建議：一、根據觀賞者人口背景，鎖定目標客群，提供多元資訊及服務，吸引更多觀賞者使用。二、女性觀賞者比例逐年上升，應對女性觀賞人口進行瞭解，並提供其喜好之運動賽事，以吸引其持續觀賞。三、針對受到關注之運動賽事提供更多資訊，於平臺設立問與答專區，增加互動。四、建立會員制度，瞭解觀賞者之特性，定期發送賽事資訊及折扣活動，以鞏固高忠誠度的觀賞者。五、觀賞者可提供希望從網路運動頻道上觀看到之賽事訊息給經營者，以作為往後選擇運動賽事資訊提供之依據。Item 體驗行銷、品牌形象與運動涉入對女性消費者購買運動產品意願之研究—以Nike Women為例(2010) 羅晨溦隨著體驗經濟時代的來臨，重視消費者之體驗感受已成為同質性產品層出不窮的運動產業市場中，企業爭取競爭優勢最關鍵的要素之一，因此，瞭解目標市場之特性並策劃合宜之行銷方式，乃是企業運作與行銷管理人員之重要議題。鑑於體驗行銷之模式符合女性消費市場之特性，品牌形象並有助於提昇其購買意願，且運動涉入概念可作為探討運動產業中，連結消費者行為意向之關係，因此，本研究合併體驗行銷、品牌形象與運動涉入之概念，旨從消費者觀點探討其三個變項對女性消費者購買Nike Women運動產品意願之影響程度與相關性。依據研究目的，本研究以曾至Nike Women消費之女性消費者為研究對象，採用網路問卷調查法蒐集樣本問卷，並使用描述性統計、t檢定、單變量變異數分析以及多元迴歸分析等統計方法進行分析探討。研究結果：（一）Nike Women女性消費者為年輕、單身之學生族群居多，其不同人口統計變項在體驗行銷、品牌形象、運動涉入上呈現不同的顯著差異。（二）體驗行銷、品牌形象與運動涉入，皆與女性消費者購買Nike Women運動產品之購買意願達顯著相關性。（三）品牌形象、體驗行銷與運動涉入，皆為建構購買意願迴歸模式之有效變數，共有效預測51.2%之變異量，由其結果亦顯示，品牌形象為女性消費者購買意願之最佳預測指標。於此得知，Nike Women在設立不同市場族群時，應考量其特殊性以選擇最佳行銷策略，而企業組織本身優良的品牌形象，更是消費者重視之處，建議未來研究者從事女性消費者相關研究，可增加不同自變項，除更瞭解該族群之消費特性外，以促進該族群於運動產業相關研究之完整性。