運動與休閒學院
Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6
為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展,本學院於90年8月正式成立,並將原屬本校教育學院之體育學系(所)、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院,並於95學年度增設運動科學研究所:為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」,運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
News
Browse
19 results
Search Results
Item 中華職棒球隊會員滿意度、涉入程度與消費行為之研究(2024) 吳千慧; Wu, Chien-Hui中華職棒各球團積極發展會員制度,將其視為與球迷互動和經營管理密不可分的重要策略。會員制度不僅是促進球迷與球隊之間情感連結的媒介,更是提升球團營運效益和品牌形象的關鍵工具。本研究以中華職棒2023球季曾購買任一球隊會員之消費者為對象,採問卷調查法,進行其對會員滿意度、涉入程度與消費行為之調查;回收有效問卷共485份。研究結果顯示中華職棒球隊會員以男性、30-39歲、大專院校、單身、上班族、月收入4萬至6萬元之間。會員滿意度以「票務權益與保留」為高、涉入程度為中高等涉入。消費行為中會員年資以一年為多,大多是新會員或續約一次,支持球隊以中信兄弟為多;會員在2023球季進到主場觀賽次數多為15次 (含) 以下;出發地大多為雙北,交通時間在30分鐘以下,觀賽時段偏好平日及假日;較多為單獨一人進場;會員購買單場票所花費之票價落在301-600元之間,偏好購買內野熱區,在購票外每場平均消費為500元 (含) 以下;66.2%的會員並沒有考慮過不續約;大部分會員皆對整體會員權益感到滿意,非常可能再次續約且願意維持等級,也有意願介紹親友加入會員。不同人口背景變項及會員類別對消費行為有顯著影響;會員滿意度與涉入程度之間有相互影響關係;涉入程度與消費行為呈現正相關;不同會員滿意度及涉入程度對消費行為也有部分顯著影響。綜上所述,本研究建議球團定期對會員進行意見調查,以即時調整和優化會員制度,提升會員的整體滿意度和消費體驗。Item 高齡者規律參與阻力訓練之動機與涉入程度之研究—以雙北銀髮健身據點學員為例(2024) 林宜慧; Lin, Yi-Hui臺灣65歲以上高齡者肌少症盛行率達3.9%~7.3%,雖然阻力訓練已被證實可預防與治療肌少症,但據調查,臺灣有58.1%高齡者對肌力活動無意圖,而缺乏動機是影響運動行為的主因。本研究旨在瞭解於運動資源較豐富的雙北地區,規律參與阻力訓練的高齡者之動機與涉入程度,並探討不同背景的差異與相關情形。採問卷調查法,對象為雙北銀髮健身據點之65歲以上學員,以立意抽樣輔以滾雪球抽樣,共回收294份問卷,有效問卷286份。分析使用敘述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析及皮爾森積差相關分析。結果,人口背景以65~75歲女性、大專學歷、身體狀況良好居多;參與行為多為每週2次、每次31~60分鐘、中等強度、持續6個月以上,同伴為朋友或獨自一人。動機的「體適能/健康管理」與涉入程度的「吸引力」平均值最高,動機與涉入程度呈中、高度正相關。結論如下:(一)受訪者最在乎健康動機、愉悅感和重要性;(二) 動機在訓練的頻率、持續時間及同伴等變項有顯著差異;(三) 涉入程度在教育程度、身體健康狀況、健身據點所在地及運動行為有顯著差異;(四)參與動機越高,涉入程度越高;健康狀況越好,動機越高。本研究建議,健身場館宣傳訴求可強調追求體適能與健康效益,對身體健康狀況佳、與朋友同行者,可加強外表、體重的益處;指導員可鼓勵學員間多互動、每週訓練4次以上,並特別關心身體狀況不佳、持續訓練未滿6個月者。學術上,建議研究對象擴及其他縣市、民營場館、非團課學員,區分「開始動機」與「持續動機」,並輔以質性研究深入瞭解。Item P. LEAGUE+ 觀眾觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之研究(2023) 韋雅婷; Wei, Ya-Ting本研究以實際進場觀看過P. LEAGUE+賽事之觀眾為對象,採問卷調查方式,進行其對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為之調查;回收有效問卷490份進行分析。研究結果為PLG現場觀眾以男性、20-29歲、大專院校、上班族、 月收入在3萬到4萬元之間 。觀賞動機以「比賽氛圍」、球隊認同以「個人評價」為最高分,涉入程度都是高涉入。消費行為進場多以1-5次、以球隊相關社群獲取資訊、喜愛球隊員、賽事精彩為主要進場考量、與同事 (學) 朋友一起進場通常為2人一起觀賽、多在臺北和平籃球館、購買單場票觀賽為主、最常花501-1,000元的票價、以摩托車作為交通工具、交通時間約31-60分鐘、大部分都購買過周邊商品,最常的花費為501-1,000元、超過9成的觀眾會再次進場、支持球隊以臺北富邦勇士、新北國王為主。不同人口統計變項對觀賞動機、球隊認同、涉入程度與消費行為皆有顯著影響;觀賞動機、球隊認同與涉入程度呈現正向影響關係;不同觀賞動機、球隊認同、涉入程度對消費行為也有部分顯著影響。基此,本研究建議聯盟與球隊必須維持賽事的本質,比賽與球員本身,並加強球迷間的互動。Item IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者之人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願關係之研究(2021) 李唯一; Li, Wei-Yi隨著運動人口逐年增多,運動賽會產業蓬勃發展,但在這些大同小異的賽會中,如何讓賽會可以更加吸引消費者,使消費者願意再次報名參加成為了一個重要的議題。本研究旨在了解鐵人三項賽會參與者人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願之關係。研究對象為2010至2020年 IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者,並以線上問卷進行資料調查蒐集,共回收217份有效問卷。根據調查問卷所蒐集之資料,以描述性統計、皮爾森積差相關與階層迴歸等統計方式進行資料分析。結果發現:一、IRONMAN Taiwan 70.3賽會參與者產品涉入程度與再購意願均落於中等以上之評價,顯示其在行銷策略上仍有可加強之空間。二、通過皮爾森積差相關分析得出,賽會參與者人格特質中「外向性」、「友善性」、「嚴謹性」、「情緒穩定性」、「智性/想象」五個構面與獨特性需求呈正相關;人格特質中「外向性」、「友善性」、「嚴謹性」、「情緒穩定性」、「智性/想象」五個構面亦與產品涉入程度呈正相關;獨特性需求中「創新性選擇」、「非流行化選擇」、「避免相似性選擇」三個構面與產品涉入程度呈正相關;產品涉入程度與再購意願呈現正相關。三、通過階層迴歸分析得出,獨特性需求對於人格特質與產品涉入程度產生部分中介效果;產品涉入程度對於獨特性需求與再購意願產生部分中介效果。意即賽會參與者人格特質能透過部分的參與者獨特性需求,進而影響參與者產品涉入程度;獨特性需求能透過部分的參與者產品涉入程度,進而影響參與者之購買意願。 基於上述結果,IRONMAN Taiwan 70.3賽會主辦方應該針對參與者的獨特性需求,施予適當的行銷策略,以提高參與者的產品涉入程度與再購意願。針對未來研究,建議採用結構方程模型來進一步檢驗賽會參與者之人格特質、獨特性需求、產品涉入程度與再購意願之關係,以提昇相關研究之說服力。Item 寵物餐廳網路廣告績效之研究(2013) 曲潔茹; Chieh-Ju Chu一個人的經濟時代來臨,寵物在家庭中已逐漸類化成為家人或同伴角色,受到前所未有的重視,這使得寵物相關產業近年來正處方興未艾之勢,其中寵物觀光產業也乘此趨勢得到顯著的擴展與成長。但在休閒觀光研究領域過往研究之中,多僅針對寵物與其飼主之間的關係做探討,鮮有研究針對寵物與飼主共同進行餐旅相關消費其對應的行銷販售策略進行研究與討論。本研究以臺灣寵物餐旅業產業中允許寵物與飼主共同進入的餐廳業者為研究對象,研究期間為2012年8月至11月間,針對臺灣寵物飼主進行網路廣告網路問卷以及紙本問卷調查,以產出導向之資料包絡分析法 (Data Envelopment Analysis, DEA) 為研究方法,採用四種產出變項 (點擊率、購買意願、對廣告回憶程度、對廣告態度)與五種投入資源變項 (顏色、文字長度、圖片使用、廣告篇幅大小以及代言寵物數),衡量寵物餐廳網路廣告的效率值,再針對管理者不可控制之解釋變項:行銷廣告中之代言寵物類型、消費者對寵物餐廳廣告之涉入程度的不同,研究影響網路廣告效率之環境因素,研究發現消費者對寵物餐廳廣告之涉入程度會顯著正向影響網路廣告之效率,同時純種非受歡迎類型代言寵物也將顯著負向影響網路廣告效率值。期望可透過本研究結果,提供寵物餐廳經營者參考,在此「一個人經濟」時代中,創造商機。Item NIKE Facebook粉絲團使用者涉入程度與品牌忠誠度關係之研究(2012) 黃炳勛; Pin-Hsun Huang本研究目的旨在探討NIKE Facebook粉絲團使用者在涉入程度與品牌忠誠度之關係,以曾經購買NIKE產品之NIKE Facebook粉絲團使用者為研究對象,採用問卷調查法蒐集相關資料,共回收400份問卷,所得資料以描敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸分析,並得到以下結論:一、NIKE Facebook運動品牌粉絲團使用者組成結構抽樣樣本,以男性居多,年齡大多分布在18至24歲與25至34歲,教育程度則以大專院校為多,職業則以學生為多數,每半年於NIKE消費金額則以千元至五千元不等,在網路使用特性部分大多為Facebook頻繁使用者,使用經驗多超過一年以上,每日使用時間介於一至兩小時,逾半數以上者會在NIKE Facebook粉絲團給予評論,惟其一天使用時間較短,多在30分鐘以內;二、涉入程度與品牌忠誠度兩變項得分皆達中等以上程度;三、教育程度、每半年在NIKE的消費金額、使用NIKE Facebook粉絲團頻率、使用Facebook時間(一天)、使用NIKE Facebook粉絲團評論與使用NIKE Facebook粉絲團時間(一天)在涉入程度與品牌忠誠度上均有顯著差異;四、涉入程度與品牌忠誠度間有中度的相關性存在。根據以上結果,建議經營者應持續針對人口背景特性,設計提供資訊和活動,持續針對女性市場努力、分享產品和品牌背景故事,並增加與使用者的互動,因應使用者短暫的瀏覽時間。Item 大臺北地區網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度之關係研究(2012) 蔡元綱本研究旨為探討大臺北地區網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度之關係研究,以大臺北地區網球運動參與者為研究對象,採用便利抽樣的方式進行問卷調查,共回收436份問卷,所得資料以統計軟體PASW 18.0 for windows進行描敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸分析,並得到以下結論:一、大臺北地區網球運動參與者以20~29歲之男性大專院校學生為主,月收入多為15,000元以下,每週參與網球運動次數以1~2次為主,球齡多為2~5年,可以接受購買一支網球拍的價格以4,001~5,000元為主,最主要使用的網球拍品牌多為Wilson;二、大臺北地區網球運動參與者之涉入程度在「重要性」構面之涉入程度最高,其次為「愉悅性」構面;三、大臺北地區網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度在「口碑推薦」構面的同意程度最高,其次為「再購意願」構面;四、大臺北地區網球運動參與者之人口統計變項對於大臺北地區網球運動參與者之涉入程度的差異分析上,在年齡、最高學歷、每月月收入、職業與最主要使用的網球拍品牌上均無顯著差異;在每週參與網球運動次數、球齡與可以接受購買一隻網球拍的價格上,在「重要性」、「愉悅性」、「中心性」與「風險性」上皆有顯著差異;五、大臺北地區網球運動參與者之人口統計變項對於大臺北地區網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度的差異分析上,在性別、年齡、每月月收入、職業、每週參與網球運動次數、與最主要使用的網球拍品牌上均無顯著的差異;在最高學歷與球齡上,「價格容忍度」有顯著差異,在可以接受購買一隻網球拍的價格上,「口碑推薦」與「價格容忍度」皆有顯著的差異;六、大臺北地區網球運動參與者涉入程度對於網球拍品牌忠誠度預測結果中,整體解釋力為16.2%,其中以「風險性」之預測力最強,其次為「中心性」及「重要性」。有鑑於此,本研究提出以下建議:一、女性網球運動參與者較少,但女性在網球拍品牌忠誠度構面平均分數有不錯的表現,故女性網球拍消費市場是有待國內網球拍業者開發的新市場;二、大臺北地區網球運動參與者中學生族群眾多,且在品牌忠誠度構面裡「口碑推薦」同意程度最高,故建議國內網球拍業者可以針對學生族群提出促銷方案,除鞏固此市場外,並可以透過其口碑推薦來提升其市場佔有率;三、本研究證實網球運動的涉入程度與網球拍品牌忠誠度存在正向相關,涉入程度的高低相對的也影響其網球拍品牌忠誠度高低,因此若國內網球拍業者欲推廣各品牌之網球拍,可透過舉辦各種行銷活動來增加民眾對於網球拍的接觸,進而擴展其市場。Item 消費者涉入棒球運動程度與未參與導因之研究(2011) 阮晧鈞; Hao-Chun, Juan棒球運動一直是國人最關注的觀賞運動,也受到政府相當的重視,臺灣棒球運動參與人口比起棒球盛行的日本卻相距甚遠,本研究旨為探討臺灣未參與棒球運動者,棒球運動涉入程度與未參與之導因,以Stammerjohan與Webster (2002) 的未消費行為導因理論為基礎。採問卷調查法進行研究,以各地區大學生及慢速壘球參與者為研究對象,共回收有效問卷618份。分析資料結果顯示:(一)未參與棒球運動者,願意透過媒體關心棒球運動,但成為棒球運動迷的熱忱不高;(二)未參與棒球運動者受個人特徵及情境導因影響較大,又以被其他活動替代的情況更為明顯;(三)參與壘球運動者較不易受到未參與棒球運動導因之影響;(四)參與壘球者棒球運動涉入程度的情形較顯著;(五)棒球運動涉入程度會降低其他活動替代效果的影響。建議相關單位應提供機會予對棒球運動還保有熱忱之民眾,強化參與棒球運動資訊及提昇棒球運動吸引力,從學生時期奠定對棒球運動的興趣。建議未來研究可透過深度訪談的方式進一步瞭解民眾未參與棒球運動的導因,亦探討臺灣棒球運動風氣轉變的緣由,輔以壘球運動推展的成功經驗,運動習慣及生活型態的改變,以做為棒球運動發展政策之參考。Item 體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(2008) 王志源; Chih-Yuan Wang中華職棒開打至今已邁入第19年,觀眾總人次卻在負面新聞影響下,從百萬人以上急降,只剩約60多萬的人次。觀眾人數關係球團經營的經濟效益,然而,爭取新顧客成本高於維繫舊顧客甚多,提昇觀眾再購意願將是未來中華職棒大聯盟的首要課題。爰此,本研究以體驗行銷概念,瞭解中華職棒觀眾觀賽後產生的體驗價值,並加入涉入程度,藉以分析其再購的意願。依據研究目的,本研究以2007年曾到現場看過球賽的觀眾為對象,採用網路問卷共蒐集670份樣本資料,使用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子多變量變異數分析、Pearson積差相關等方法分析資料,最後進行迴歸與路徑分析後,獲得本研究結果為: 一、中華職棒觀眾主要為男性、年齡層集中於21至30歲、職業多為學生、學歷以大學或專科為主、月平均收入則多在10,000元以下,以支持兄弟象的球迷為最多。 二、不同人口統計變項在體驗行銷要素與體驗價值上呈現顯著差異。 三、中華職棒觀眾之體驗行銷要素、體驗價值、涉入程度與其再購意願間有顯著相關,其中以涉入程度的關聯性最強,體驗行銷要素中的思考體驗關聯性最弱。 四、高涉入程度之觀眾在體驗行銷要素、體驗價值和再購意願上得分明顯高於低涉入程度者。 五、涉入程度、情感體驗、支持特定球隊與高觀賽頻率為預測中華職棒觀眾再購意願之最佳迴歸模型。路徑影響模型中,涉入程度對再購意願的直接效果最佳,其次為體驗價值;涉入程度對體驗行銷要素與體驗價值有顯著之直接效果,而體驗行銷要素則對體驗價值有最佳之直接效果,並透過體驗價值對再購意願產生間接效果。 建議聯盟與球團未來應針對不同族群擬訂行銷活動,以強化情感體驗的策略為主,同時改善負面體驗感受和多行價格導向的促銷,並藉由落實球迷組織功效,拉近球迷與球隊的距離。此外,可依據觀眾涉入程度高低做區隔,分析不同目標對象的特性,以適合的活動滿足觀眾之需求,並彙整即時回饋意見,做為日後修正之參考。Item 女性海外自助旅遊者生活型態、 涉入程度與主觀幸福感之研究(2009) 初昌樂本研究主要目的在瞭解女性海外自助旅遊者之背景特性與生活型態,進一步分析不同背景特性與生活型態在涉入程度與主觀幸福感之差異與關係。本研究採用網路問卷與論壇分析,包括從事海外自助旅遊經驗之女性有效問卷186份及論壇發表12份,根據所獲資料以描述性統計、單因子多變項變異數分析、相關分析等統計方法進行資料分析,主要研究結論如下: 一、女性海外自助旅遊者多為單身未婚,教育程度與收入偏高,且年齡層以31~45歲為主,多半採有伴同行。 二、不同婚姻狀況在涉入程度各構面多少都有顯著差異存在;不同婚姻狀況在主觀幸福感各構面有顯著差異存在。 三、女性海外自助旅遊者在生活型態、涉入程度與主觀幸福感之間具有相關性。 四、女性海外自助旅遊者多半是以珍惜當下、積極態度、正向人生觀來面對自己的生活及工作,可說是富有主觀幸福感的人。 整體而言,女性海外自助旅遊者是具有正向思維且在整體生活滿意度皆呈現較高之傾向,建議旅遊相關產品經營者可嘗試海外打工旅遊或志工旅遊的另類自助旅遊型態的產品推廣。再者,本研究結果與建議亦可做為旅遊相關業者之目標市場定位、設計新產品與行銷策略擬定之參考。