運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item 觀光體驗對形塑意象影響之研究-以2008年北京奧運台灣地區參與者為例(2009) 黃智彥; Chi-Yen Huang近代奧運會影響力與日俱增，已成為政治、經濟、科技、文化、教育各領域規模最盛大的活動。本研究之目的為探討觀光體驗對遊客意象形塑之影響，和北京奧運官方形塑意象與遊客意象間之差異。以2008年北京奧運遊客之觀光體驗為基礎，採取Schmitt (1999) 提出之策略體驗模組為觀光體驗測量依據，並依空間、時間、情感、關係、價值五項構面衡量參與者之奧運意象認知差異，進一步實證體驗與意象間關聯。本研究以半結構式深度訪談法為主要研究工具，對象設定為2008年北京奧運台灣地區參與者，包括競賽運動員、工作人員以及遊客三項類別，受訪者共計八位。成果可供未來舉辦國際大型賽會，或後續體驗與遊客意象相關研究參考。研究結果發現： 一、觀光體驗內涵隨參與身份類別不同將產生差異，各面向有強弱之分。 二、形塑意象認知差異，主要存在於空間意象中綠色奧運部份，以及價值意象中精神口號部份。 三、觀光體驗對遊客意象之影響以感官和情感體驗為主。 本研究並針對未來相關國際大型運動賽會主辦單位提出以下建議： 一、於申辦前訂定整體環境規劃執行進程以獲取足夠發展時間 二、認同感相關議題需謹慎操作 三、建議斟酌轉播單位與現場觀眾間的平衡點Item 2008年奧運中華女子壘球運動員訓練歷程之研究(2008) 江慧娟; Hui-Chuan Chiang摘要本研究旨在探討我國優秀女子壘球運動員的訓練歷程，其研究目的為：一、 了解我國參加 2008 年奧運壘球選手投入壘球運動的動機。 二、 了解我國參加 2008 年奧運壘球選手面對各種練習及比賽的心態與看 法。三、 探討我國參加 2008 年奧運壘球選手團隊的成功模式。 四、 探究我國參加 2008 年奧運壘球選手訓練歷程所面臨之問題及尋求解決 的方法。 本研究的調查對象為我國曾經參加過2004年雅典奧運國手、且為現任2008年女子奧運壘球選手共計八人，以質化的研究，透過參與觀察及深度訪談方式對受訪者做資料蒐集，蒐集到的第一手資料，以客觀正確的態度加以彙整和分析後獲得下列結論：一、喜愛運動的內在動機是選手投入壘球運動的最大影響因子，而壘球運動為選手帶來的好處包括升學、獎金和成就感，即使投入訓練的誘因各有不同，教練的賞識是選手認真投入訓練的最大動力。二、選手主要以自我談話、集中注意力和意象訓練的混合式心理技巧用以提高 自我效能面對長期的訓練與比賽。三、2008年奧運黃金計畫在左營集訓的成效獲得肯定，除了團隊生活培養出的 絕佳默契，運動科學的情報搜集和以賽代訓的模式，讓選手得以一面自我 提升，一面掌握比賽對手的狀況。四、長達兩年半的集訓期間內，選手需要面對技術和心理上的低潮，技術性的 問題可透過教練指導和過去的比賽影片獲得改善，心理低潮則需要良好的 團隊溝通和家人的支持，而政府能提供退休機制保障選手的福利是選手最 大的期盼，也是選手可以毫無後顧之憂投入訓練與比賽的最佳後盾。Item 2008北京奧運報紙專刊之廣告內容分析(2010) 程汶葦; Chen Wen Wei奧林匹克運動會（奧運會），是目前國際上公認最為大型的綜合運動賽會，奧運會受世人的重視程度，也因運動賽會行銷及大眾傳播媒體的報導而日漸加深，成了世界運動迷關注的焦點。本研究以北京奧運會為研究範圍，並以國內四大報北京奧運報紙專刊為研究對象，研究目的包含廣告量、廣告產品類別、廣告訊息內容、廣告訴求。本研究採內容分析法並以卡方檢定四大報之廣告內容差異，且採用深度訪談法瞭解廣告主之廣告策略。研究結果發現如下： 一、北京奧運四大報紙專刊之廣告量以蘋果日報為最多廣告量。在廣告語文型態中，大部分的廣告與奧運結合，出現與奧運結合字眼高達65.95%。顯示，廣告主刊登廣告時，會加入情感性奧運語言。 二、北京奧運四大報紙專刊之廣告內容差異分析發現：四大報紙專刊之廣告量達顯著差異（p< .05），以蘋果日報廣告量最多；四大報紙專刊之廣告產品類別達顯著差異（p < .05），以蘋果日報之運動用品類為最多；四大報紙專刊之廣告訴求達顯著差異（p < .05），以蘋果日報以感性訴求為最多；而廣告訊息語文型態內容未達顯著差異（p > .05），顯示，北京奧運四大報紙專刊之廣告訊息語文型態皆以奧運結合字眼為核心，四報間沒有差異。 三、廣告策略方面，廣告主以奧運為主軸，特別支配奧運期間之廣告宣傳費用，在廣告訴求、廣告訊息、廣告表現皆會以北京奧運為主，環繞著北京奧運的核心，利用國人對中華隊的支持，激起群眾對廣告的印象，為產品結合奧運情感之廣告，創作對產品或品牌有正向情感與定位的廣告。Item 伏擊行銷在北京奧運之應用(中華民國體育學會, 2010-03-01) 陳素青; 程紹同運動贊助已成爲全球行銷活動中成長最快速的領域，奧運會更被企業視爲絕佳的行銷平臺。但成爲奧運會贊助商的高額贊助權利金與具排他性的名額限制，促使無力或無緣之企業轉而選擇打擦邊球之伏擊行銷，間接分享奧運資源，以實現企業行銷目標。中國李寧品牌在北京奧運中，雖與奧運會正式贊助商失之交臂，卻能成功運用伏擊行銷大幅提升品牌知名度與銷售收入。分析其主要成功策略包括：一、圍繞消費者爲主題；二、連結奧運精神與內涵；三、廣泛尋求參與平臺；四、循成功足跡、合法越界。本文對於無力或無緣成爲贊助商的企業來說，提供絕佳的行銷策略之借鏡；對於欲投入奧運贊助的企業來說，如何避免伏擊行銷之衝擊，提供了反向思考。