運動與休閒學院
Permanent URI for this communityhttp://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/20.500.12235/6
為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
News
Browse
8 results
Search Results
Item ESG概念與實踐：以中小企業運動贊助為例(2024) 吳亞玲; Wu, Ya-Ling近幾年，全世界遭遇氣候變遷、疫情、烏俄戰爭以及通膨事件的影響，威脅人類生命財產安全，增加經濟停滯風險。全球企業開始重新思考經濟發展模式，營運策略也產生了變化。在這樣的背景之下，ESG成為全球企業永續發展的重要指標。中小企業對於台灣經濟發展佔有重要地位，因此本研究主要探討中小企業如何透過運動贊助實踐ESG (環境保護、社會責任及公司治理) 策略，以達到永續發展的目標。本研究採用質性研究方法，研究結果發現，中小企業善用自身資源和優勢，選擇贊助運動賽事或運動員，不僅能提升品牌知名度和企業形象，還能促進企業與當地社區的情感連結，進一步實現社會責任和永續發展的目標。研究結果顯示，中小企業對於ESG的概念有基本認知，但在具體實施細節上仍有提升空間。運動贊助可以作為實踐ESG的有效途徑，但也面臨資源有限和缺乏專業知識的挑戰。本研究建議，中小企業應加強對ESG概念的認知和理解，並對內部員工進行ESG的教育和培訓，提前佈局以因應未來需求；將運動贊助效果作數據分析，選擇適合的運動贊助模式和對象，以達最大贊助效益，並尋求理念相同夥伴做策略聯盟，共同推動ESG目標的實現。Item 臺灣國際運動及健身展廠商對永續發展目標認知之研究(2023) 施建良; Shih, Chien-Liang本研究旨在探討臺灣國際運動及健身展廠商對永續發展目標的認知情況。永續發展目標是聯合國提出的全球性議題,涵蓋了環境保護、社會責任和公司治理三個方面,並呼籲各界共同努力實現可持續發展。本研究首先回顧了過去的文獻資料,以瞭解運動健身產業在永續發展方面的背景和演變,並運用問卷調查法,以臺灣國際運動及健身展廠商為研究對象,探討他們對永續發展目標的認知程度。問卷包含了關於永續發展目標的認知、了解程度以及相關議題的重要性及實施滿意度評估等問題。本研究的統計分析採用描述性統計及重要-表現程度 IPA 分析法。 研究結果顯示,臺灣國際運動及健身展廠商對永續發展目標具有一定程度的認知。他們普遍了解永續發展目標的概念,並認為這些目標對他們的業務和行業具有重要性。然而,研究也顯示雖然廠商已經採取了一些相關的措施,對於某些具體的永續發展目標,廠商的實施程度仍有待加強。 總結而言,本研究對臺灣國際運動及健身展廠商對永續發展目標的認知進行了初步的探討。這些結果提供了對該行業在推動永續發展方面可能面臨的現況和挑戰的了解,並為進一步研究和實踐提供了參考。Item 塑造幸福企業：以多面向運動促進員工滿意度與幸福感之研究(2023) 張淑麗; CHANG, Shu-Li企業的效能和經營成果直接受到員工之「工作滿意度」與「幸福感」影響。當員工感到滿意且幸福時，他們更傾向於全心投入工作，提升工作表現，並長期留在組織中。因此，企業應重視如何提升員工的工作滿意度和幸福感，以促進企業的效能和競爭力。本研究目的即是要透過在企業員工之上班時間，提供長期多面向健身運動作為員工福利，探討多面向健身運動對員工之工作滿意度與幸福感之影響，並著重在「工作生活平衡」層面之需求，探討員工福利對員工之工作滿意度之影響。研究結果顯示，在經過12週之多面向運動後，相較於控制組，運動組有較高之工作滿意度，幸福感則無顯著差異。除此之外，在生理指標方面，兩組在體脂肪率與骨骼肌重兩項指標上，時間前後差異皆達到顯著水準，顯示出在後測時，體脂肪率下降與骨骼肌重的增加。具體而言，本研究對於運動對員工幸福感的影響進行了一定程度的探索，提供了初步的證據支援運動對工作滿意度的正面效果。Item 企業社會責任在企業負面資訊下對消費者的影響－以頂新集團味全龍為例(2021) 楊逸中; Yang, Yi-Chung企業在追求利益最大化的同時，履行「取之於社會，用之於社會」的企業社會責任，也在近年來成為提升公司形象的重要商業策略之一。本研究的目的是檢視當企業產生負面報導時，企業社會責任的相關活動，是否能降低負面資訊對企業形象的損害，並同時考量服務品質與顧客承諾，以探討對消費者行為的影響。本研究以2014年頂新油品案之負面報導作為研究背景，並藉由頂新集團子公司味全龍棒球隊之網路相關論壇來發放問卷，再以統計方法來驗證研究假設。問卷資料經統計分析後，發現企業負面資訊對其形象有著顯著負相關；企業形象對於品牌態度有著顯著正相關；品牌態度對購買意圖有顯著正相關。而企業社會責任，除了對企業形象有顯著正相關外，並同時負向調節負面資訊對企業形象的影響，降低對公司帶來的衝擊。研究結果除了能提供學術上之參考以外，也能成為管理階層於企業社會責任的實務操作上的依據。Item 職業運動球隊社會責任、球隊認同對購買意願影響之研究－以統一7-ELEVEn獅球隊為例(2013) 翁欣瑋; Weng, Hsin-wei本研究旨在探討職業運動社會責任、球隊認同與購買意願間之關係，並選擇至現場觀看中華職棒大聯盟以臺南市立棒球場為統一7-ELEVEn獅為其主場之例行賽的統一7-ELEVEn獅隊球迷為研究對象，於2013年3月29日及30日，透過問卷調查法得有效樣本408份，以瞭解球迷在職業運動社會責任認知、球隊認同與購買意願之現況，並以描述性統計及多元逐步迴歸進行統計分析，研究發現如下： 一、統一7-ELEVEn獅隊球迷的身分背景仍以年輕男性學生，月收入在一萬元以下為主要族群，大致與過往文獻相符。在接收訊息的來源上則以網路為主要媒介，顯示網路及社群網路已成為球迷在搜尋球隊資訊的重要載具。 二、球團社會責任、球隊認同與購買意願之現況皆呈正向，意味著球迷對球團在社會責任的付出上獲得球迷的肯定；球團的長期經營獲得球迷的認同；球迷對球團展現高度的支持意願。 三、社會責任、球隊認同與購買意願間皆具正向解釋力，意味社會責任的投入在球隊認同的形成上已扮演關鍵之角色；球迷對社會責任認知程度的多寡影響後續消費行為；球隊認同不單單影響球迷的實際購買行為，更會影響無形的支持方式。 四、社會責任與球隊認同對購買意願間具正向解釋力，且高於單一社會責任或球隊認同對購買意願之解釋力，意味球隊在具備球隊認同的基礎下，透過社會責任的落實，更能吸引球迷進場觀賽與額外消費行為之意願。 基此，本研究建議未來統一7-ELEVEn獅隊除了鞏固原先男性學生族群外，亦可藉由主題日之舉辦以吸引不同客群進場觀賽，同時可將社會責任納入球隊運作核心，加強非賽季的社會責任活動，並將其落實在統一7-ELEVEn獅隊其他主場，以增加球隊的附加價值。Item 善因行不行？中華職棒善因行銷形成與困境之分析(2019) 曾國峰; Tseng, Kuo-Feng運動管理學術領域自2002年提出運動善因行銷 (Cause-related Sport Marketing) 概念之後，國外學者便開始投入相關研究之中，反觀國內運動管理領域，對於善因行銷議題之研究仍屬少見。本研究目的有三，首先，探討中華職棒善因行銷相關歷程與脈絡，瞭解形成善因行銷背後的意義；其次，瞭解中華職棒善因行銷與非營利組織之合作關係；最後，探究中華職棒執行善因行銷之現行困境與球迷對此行銷之看法。本研究以質性研究方法進行分為兩階段，第一階段為文本分析法，蒐集相關報紙瞭解中華職棒公益活動發展脈絡。第二階段半結構式訪談法，受訪對象為曾參與相關公益活動之職棒、非營利組織與球迷等共15人。 中華職棒元年即有公益活動出現於媒體的報導上，善因行銷活動形成之初受聯盟成立宗旨影響，因時空背景不同而產生各式且多元的善因行銷方式。球員所推行之善因行銷，多半源自華人文化儒家思想的「為善不欲人知」，形成其利他主義之行為；球團為建立其市場區隔及多樣性，多為短期之聯合促銷活動，透過媒體報導下，進而產生「拋轉引玉」之概念而形成「平台」結合非營利組織、企業，形成獨特之合作關係。而雙方在合作過程中，受限於市場規模及經費不足之關係，導致宣傳管道較為單一，此外，職棒聯盟與非營利組織間並無契約關係，導致雙方在合作上的變數及談判空間較小。建議在實務經營上，應建立契約化之合作關係，即早為相關活動進行規劃與安排，並提升球迷的參與之機會進行互動，妥善運用合作組織間之資源，於新媒體平台上宣導相關議題。Item 探究臺灣旅館企業社會責任與財務績效之中介因子(2017) 謝松翰; Hsieh, Sung-Han近年來旅館產業與學界對於企業社會責任之議題逐漸重視，然而企業社會責任對財務績效之影響尚未有定論，且研究樣本大多採西方地區之國際連鎖品牌旅館。因此本研究以2016年臺灣119 家觀光旅館(包含75家國際觀光旅館與44家一般觀光旅館)的管理者作為研究樣本，探究臺灣觀光旅館從事企業社會責任對財務績效之影響，並以顧客滿意度、旅館聲譽及競爭力為中介變項。透過文獻回顧發展研究假設與問卷，邀請10位產業界與學界專家進行專家問卷效度分析，並發放50份前測問卷作為本研究問卷之信度檢驗，並以便利抽樣之方式紙本問卷於臺灣觀光旅館之餐飲部門、客務部門與行銷業務部門之管理者，本研究回收219份有效問卷，後透過SPSS 22.0 進行描述性統計分析與Amos 24.0進行驗證性因素分析與結構方程模型(Structural equation modeling)分析。結果發現企業社會責任對顧客滿意度旅館聲譽與競爭力具有正向影響，且顧客滿意度與旅館聲譽及滿意度具有因果關係，但僅競爭力對企業社會責任與財務績效具有中介效果，且在四個企業社會責任構面中，社會期待最具有影響力，故本研究將依研究結果給予臺灣觀光旅館管理者建議，以提升財務績效與企業社會責任之風氣。Item 運動企業之企業社會責任對企業形象之影響-以運動涉入程度為中介變項(2018) 葉翰霖; Yeh, Han-Lin企業在商業運作之下對利害關係人與社會應負之責任，稱之為企業社會責任，廣泛的概念為：企業在社會期待下做出各種努力，以平衡利害關係人的需求與自身的營運需求。故此，本研究旨在探討，在富邦運動企業之企業社會責任策略實施下，其運動賽事觀眾的企業社會責任知覺與運動涉入程度對企業形象知覺的現況，並進一步探討運動涉入程度的中介影響機制。本研究以106學年度UBA大專籃球聯賽、第15季SBL超級籃球聯賽與中華職棒29年賽事的現場觀眾為研究對象，共取得441份有效樣本，並以描述性統計、因素分析、皮爾森相關分析及階層迴歸分析進行資料分析，研究結果如下： 一、 運動賽事觀眾在身份背景上以男性、21 歲至 30 歲為主、教育程度在多集中於大專/專科、且以學生身份居多，觀賞賽事人口多分佈於UBA 大專籃球聯賽。 二、 觀眾之企業社會責任、運動涉入程度與企業形象之知覺評估皆介於普通到同意之間，屬於中等以上的評價，代表富邦企業之社會責任實施成效仍有進步之空間。 三、 企業社會責任、運動涉入程度及企業形象三者間呈中高相關程度、具有關聯性，可進一步探討其影響程度。 四、 企業社會責任與運動涉入程度對企業形象具有預測力。進一步分析後發現，運動涉入程度對企業社會責任與企業形象間呈部分中介效果。顯示富邦企業社會責任能透過部分影響觀眾的運動涉入程度，進而影響觀眾對於企業形象之感知。 基於上述結果，富邦企業之社會責任策略未來可增強對觀眾運動涉入程度的影響，進而達到建立企業之正面形象，且對於挹注資源於運動領域，是能達到履行企業社會責任與提升企業形象之成效，除益於國內運動環境發展，亦有助於企業永續經營。