運動與休閒學院

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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。

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    觀光體驗對形塑意象影響之研究-以2008年北京奧運台灣地區參與者為例
    (2009) 黃智彥; Chi-Yen Huang
    近代奧運會影響力與日俱增，已成為政治、經濟、科技、文化、教育各領域規模最盛大的活動。本研究之目的為探討觀光體驗對遊客意象形塑之影響，和北京奧運官方形塑意象與遊客意象間之差異。以2008年北京奧運遊客之觀光體驗為基礎，採取Schmitt (1999) 提出之策略體驗模組為觀光體驗測量依據，並依空間、時間、情感、關係、價值五項構面衡量參與者之奧運意象認知差異，進一步實證體驗與意象間關聯。本研究以半結構式深度訪談法為主要研究工具，對象設定為2008年北京奧運台灣地區參與者，包括競賽運動員、工作人員以及遊客三項類別，受訪者共計八位。成果可供未來舉辦國際大型賽會，或後續體驗與遊客意象相關研究參考。研究結果發現： 一、觀光體驗內涵隨參與身份類別不同將產生差異，各面向有強弱之分。 二、形塑意象認知差異，主要存在於空間意象中綠色奧運部份，以及價值意象中精神口號部份。 三、觀光體驗對遊客意象之影響以感官和情感體驗為主。 本研究並針對未來相關國際大型運動賽會主辦單位提出以下建議： 一、於申辦前訂定整體環境規劃執行進程以獲取足夠發展時間 二、認同感相關議題需謹慎操作 三、建議斟酌轉播單位與現場觀眾間的平衡點
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    北京奧運會官方網站臺灣地區使用者滿意度之研究
    (2008) 林靜妮; LinChingni-Ni,
    　　本研究旨在瞭解北京奧運會官方網站臺灣地區使用者背景變項分布情形，進而瞭解不同背景變項在北京奧運會官方網站臺灣地區使用者滿意度之差異情形及探討北京奧運會官方網站臺灣地區使用者滿意度構面對使用者整體滿意度之影響情形。 本研究採用網路問卷調查法進行研究，研究結果如下： 一、 臺灣地區使用北京奧運會官方網站使用者大多為19-25歲，非體育系男女大學生，收入在「15,000元（含以下）」，對中國態度無明顯之喜好且傾向於「不喜歡」者為居多，同時喜好棒球項目且對奧運會有興趣，但對於運動網站不具高度忠誠度，上網動機為個人興趣與受新聞時事影響而瀏覽北京奧運會官方網站。 二、 年齡、職業、教育程度、對中國友好程度、每月平均收入、每週瀏覽運動網站頻率、對奧運會喜好程度、不同瀏覽奧運會官方網站動機變項對於使用者滿意度皆具有顯著差異性存在。 三、 使用者滿意度構面對使用者整體滿意度具22.4%解釋力，其中「網站連結便利性」滿意度對於使用者整體滿意度最具影響力。 　　根據研究結果，本研究建議奧運會官方網站未來提供多樣化內容需求給非運動迷之使用者以提高使用者再次瀏覽次數，並增加官方網站與使用者互動性功能，最後增加大中華地區與奧運會相關之消息傳遞，以吸引全球更多華人關注奧運會。