運動與休閒學院
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為配合我國社會變遷與體育發展及本校的轉型與發展，本學院於90年8月正式成立，並將原屬本校教育學院之體育學系（所）、運動競技學系、運動與休閒管理研究所調整成立運動與休閒學院，並於95學年度增設運動科學研究所：為提升本院競爭力於101學年度運動競技學系與運動科學研究所整併為「運動競技學系」，運動與休閒管理研究所與管理學院餐旅管理研究所整併為「運動休閒與餐旅管理研究所」。
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Item NIKE Facebook粉絲團使用者涉入程度與品牌忠誠度關係之研究(2012) 黃炳勛; Pin-Hsun Huang本研究目的旨在探討NIKE Facebook粉絲團使用者在涉入程度與品牌忠誠度之關係，以曾經購買NIKE產品之NIKE Facebook粉絲團使用者為研究對象，採用問卷調查法蒐集相關資料，共回收400份問卷，所得資料以描敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸分析，並得到以下結論：一、NIKE Facebook運動品牌粉絲團使用者組成結構抽樣樣本，以男性居多，年齡大多分布在18至24歲與25至34歲，教育程度則以大專院校為多，職業則以學生為多數，每半年於NIKE消費金額則以千元至五千元不等，在網路使用特性部分大多為Facebook頻繁使用者，使用經驗多超過一年以上，每日使用時間介於一至兩小時，逾半數以上者會在NIKE Facebook粉絲團給予評論，惟其一天使用時間較短，多在30分鐘以內；二、涉入程度與品牌忠誠度兩變項得分皆達中等以上程度；三、教育程度、每半年在NIKE的消費金額、使用NIKE Facebook粉絲團頻率、使用Facebook時間（一天）、使用NIKE Facebook粉絲團評論與使用NIKE Facebook粉絲團時間（一天）在涉入程度與品牌忠誠度上均有顯著差異；四、涉入程度與品牌忠誠度間有中度的相關性存在。根據以上結果，建議經營者應持續針對人口背景特性，設計提供資訊和活動，持續針對女性市場努力、分享產品和品牌背景故事，並增加與使用者的互動，因應使用者短暫的瀏覽時間。Item 大臺北地區網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度之關係研究(2012) 蔡元綱本研究旨為探討大臺北地區網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度之關係研究，以大臺北地區網球運動參與者為研究對象，採用便利抽樣的方式進行問卷調查，共回收436份問卷，所得資料以統計軟體PASW 18.0 for windows進行描敘述性統計、項目分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元逐步迴歸分析，並得到以下結論：一、大臺北地區網球運動參與者以20~29歲之男性大專院校學生為主，月收入多為15,000元以下，每週參與網球運動次數以1~2次為主，球齡多為2~5年，可以接受購買一支網球拍的價格以4,001~5,000元為主，最主要使用的網球拍品牌多為Wilson；二、大臺北地區網球運動參與者之涉入程度在「重要性」構面之涉入程度最高，其次為「愉悅性」構面；三、大臺北地區網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度在「口碑推薦」構面的同意程度最高，其次為「再購意願」構面；四、大臺北地區網球運動參與者之人口統計變項對於大臺北地區網球運動參與者之涉入程度的差異分析上，在年齡、最高學歷、每月月收入、職業與最主要使用的網球拍品牌上均無顯著差異；在每週參與網球運動次數、球齡與可以接受購買一隻網球拍的價格上，在「重要性」、「愉悅性」、「中心性」與「風險性」上皆有顯著差異；五、大臺北地區網球運動參與者之人口統計變項對於大臺北地區網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度的差異分析上，在性別、年齡、每月月收入、職業、每週參與網球運動次數、與最主要使用的網球拍品牌上均無顯著的差異；在最高學歷與球齡上，「價格容忍度」有顯著差異，在可以接受購買一隻網球拍的價格上，「口碑推薦」與「價格容忍度」皆有顯著的差異；六、大臺北地區網球運動參與者涉入程度對於網球拍品牌忠誠度預測結果中，整體解釋力為16.2%，其中以「風險性」之預測力最強，其次為「中心性」及「重要性」。有鑑於此，本研究提出以下建議：一、女性網球運動參與者較少，但女性在網球拍品牌忠誠度構面平均分數有不錯的表現，故女性網球拍消費市場是有待國內網球拍業者開發的新市場；二、大臺北地區網球運動參與者中學生族群眾多，且在品牌忠誠度構面裡「口碑推薦」同意程度最高，故建議國內網球拍業者可以針對學生族群提出促銷方案，除鞏固此市場外，並可以透過其口碑推薦來提升其市場佔有率；三、本研究證實網球運動的涉入程度與網球拍品牌忠誠度存在正向相關，涉入程度的高低相對的也影響其網球拍品牌忠誠度高低，因此若國內網球拍業者欲推廣各品牌之網球拍，可透過舉辦各種行銷活動來增加民眾對於網球拍的接觸，進而擴展其市場。Item 廈門市網球運動參與者涉入程度對網球拍品牌忠誠度影響之研究(2013) 林彬; Lin Bin本研究旨在探討廈門市網球運動參與者涉入程度與網球拍品牌忠誠度影響之研究，以廈門市網球運動參與者為研究對象，採用便利抽樣的方式進行問卷調查，共回收450份問卷，其中有效問卷440份，將資料通過PASW 20.0統計軟體進行描述性統計、項目分析、因素分析、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及多元逐步迴歸分析後，得到以下結論：一、廈門市網球運動參與者以男性居多，年齡大多分佈在20-29歲，教育程度以大專或本科為多，職業則以學生居多，月收入以2,000元人民幣以下居多，球齡以2-5年為主，每週參與網球運動的次數為1-2次的居多，購買一支網球拍可以接受的價格以1,001-1,500元人民幣的人數最多，目前主要使用的網球拍品牌為Wilson (威爾遜)的最多；二、廈門市網球運動參與者之涉入程度在「重要性」構面分數最高，其次為「愉悅性」構面；三、廈門市網球運動參與者之網球拍品牌忠誠度在「口碑推薦」構面得分最高，其次為「再購意願」構面；四、教育程度在大專程度的男性學生族群、球齡越長、參與網球運動次數較頻繁、可以接受中高價位網球拍的網球運動參與者，在涉入程度各構面中反應出較高的知覺同意程度；五、可以接受中高價位且使用主流品牌之網球拍的網球運動參與者，在品牌忠誠度各構面中反應出較高的知覺同意程度；六、廈門市網球運動參與者涉入程度對於網球拍品牌忠誠度之預測結果中，其整體解釋力為18.5％，其中以「中心性」之預測力為最強，其次為「風險性」、「重要性」、「愉悅性」。針對本研究結果提出以下建議：一、網球拍業者可鎖定該族群設計特別之促銷方式，除維持、提升該族群對網球拍品牌的投入程度外，亦可通過該族群以口碑推薦之方式來擴大市場佔有率；二、依據研究的分析結果顯示女性網球運動參與者在網球拍品牌忠誠度構面之數據有超越男性網球運動參與者之趨勢，故女性網球拍消費市場是有待網球拍業者開發之新市場；三、網球拍業者對主流品牌的網球拍進行新產品試打會，增加網球運動參與者對新款網球拍的接觸與體驗，可提升該品牌網球拍之銷量；四、網球拍業者欲推廣各品牌之網球拍，可通過成為當地網球賽事之獎品贊助商或者舉辦球拍試打會等促銷活動來增加其與網球拍的接觸，進而擴展市場。