管理研究所

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本所成立於2008年2月,以行銷管理、財務金融管理、與策略管理為主要教學研究發展領域。管理學院亦在台師大轉型為綜合大學的發展定位下成立,大多數人認為師範體系大學的主要使命是培育國高中教師, 但隨著政府對師資培育管道的開放,培育師資已非師範體系學校專屬任務。除了原有師培專業優勢外,台師大亦積極培育各行業所需專業人才;轉型工程啟動後台師大也順利成為國內12所頂尖大學之一。

本所師資除了台師大原有商管領域教授外,其餘皆從其他頂尖大學網羅而來。本所以「管理研究所」為名,期許研究生除了在企業管理專業領域外,也能善用台師大在藝術、音樂、運休、及人文上的優勢,學習到其他大學無可匹配的經營管理軟實力。 在管理領域裡,本所以行銷管理與財務金融管理師資特色為主,但亦提供國際經營及策略等相關課程訓練,以訓練學生俱備日後成為高階管理人才的能力。

2009年開始招收第一屆外籍學生,部份課程以全英語授課,積極提昇國際化程度;2013年起延攬業界菁英擔任授課教師,加強與產業界之互動;隨著世界局勢轉變,中國大陸經濟崛起,台灣有望成為繼香港之後第二大人民幣離岸中心,台灣全球佈局日趨開放及邁向國際化,自由經濟示範區上路,台師大管理研究所培養管理人才刻不容緩。2013年9月起分組招生-「財務金融管理組」與「行銷管理組」,並以國際企業及策略等相關課程為輔,提供更專業化課程,積極培養菁英人才。

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    以文字探勘分析社群媒體情緒對於股市報酬率之影響:以臺灣中大型股為例
    (2022) 陳憶瑄; Chen, Yi-Hsuan
    資訊科技日新月異,其建立了訊息管道的便利性和即時性,亦成就了訊息爆炸與「害怕錯過」的社群焦慮。以投資角度而言,「羊群效應」來自於投資者的有限理性,形成從眾心理,藉以社群平台的普及性與同質群聚效應,投資者對社群平台漸成依賴,隨時可於社群平台發佈及獲取相關資訊,並對其取得之資訊產生即時反應行為或效果。本研究係探討社群媒體情緒對股市報酬率之影響,檢視 2019 年 1 月至 2022 年 2 月期間,以台灣中大型股以及台灣加權指數為樣本,透過文字探勘方式,量化社群平台中投資者發佈之文章與新聞內容,採以計算且結構化新聞及投資者情緒,並將情緒區分為正向及負向,藉此予以探討社群平台上之情緒對於投資者交易決策的影響。研究實證結果顯示,日平均新聞情緒及投資者情緒之遞延效果兩日後與報酬無顯著關係,而負向的新聞情緒及投資者情緒相對於正向的情緒而言,皆對於報酬率的影響較大;本研究探討之社群平台中,以 CMoney 平台對台灣股市正向影響最大;研究檢視期間,新聞情緒的預測能力較投資者情緒強;另嚴重特殊傳染性肺炎(COVID-19)疫情期間,大盤、個股之情緒預測能力都較疫情前強;電子類股報酬率受情緒之影響最大。
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    行動廣告在不同社群媒體上的風格比較—以Facebook、Instagram官方廣告為例
    (2020) 邱芷榆; Chiu, Jr-Yu
    社群媒體已經成為我們生活中的一部分,企業必須要了解不同平台的特性與使用者類型,才能更有效的進行社群媒體行銷。如果能善用社群廣告來行銷,即時掌握品牌口碑的風向、了解消費者需求,發展更貼近消費者的行動廣告,能幫助企業獲得較佳的效益。 本研究主要探究行動廣告在不同社群媒體上面的風格屬性與氛圍,透過廣告價值(資訊性、娛樂性、干擾性、可信性)、廣告訴求(理性訴求、感性訴求)以及廣告類型(告知性、說服性、提醒性、比較性、增強性),來分析行動廣告在Facebook以及Instagram上不同的風格差異比較。首先根據相關文獻探討建立分析類目,採用內容分析法研究抽樣的200則廣告,並使用SPSS獨立樣本t檢定來分析。研究結果發現,Facebook和Instagram整體廣告上的風格比較,差異最為顯著的是理性、感性以及增強性。並且Facebook偏向資訊性、理性、告知性、比較性、增強性,而Instagram則是在娛樂性、干擾性、可信性、感性、說服性、提醒性較為突出。最後本研究根據研究結果提出具體管理意涵,和後續研究建議。
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    首句、訴求形式以及自我參照
對於綠色產品品牌社群貼文溝通效果之影響
    (2019) 李憶群; Li, Yi-Chun
      過去在廣告領域的相關研究中,對於廣告標題型態、廣告訴求形式以及自我參照,學者們皆有諸多的著墨,這些學術理論,在行銷領域中也有相當大的貢獻。隨著網際網路的普及,社群媒體不僅在個人生活中扮演重要角色,在業界,也成為品牌不可或缺的行銷工具之一。然而,過去研究的相關理論,多為針對傳統媒體,如電視廣告、報章雜誌等,對於這種新型態的社群媒體,如Instagram,並無太多相關文獻。因此,本研究希望能透過田野實驗的方式,實際將過去對於標題型態、訴求形式以及自我參照之研究理論,運用在品牌社群上,並進一步洞悉過去這些理論,在這種新型態社群媒體的適用性與溝通效果。

   本研究將過去在廣告領域的研究中常見的幾個面向,統整成三個要素:1. 標題型態(完整標題/適度標題) 2. 訴求形式(理性訴求/感性訴求) 3. 自我參照(有/無使用自我參照),排列組合後撰寫八種不同情境之貼文,並收集發佈後五週之觸及人數及曝光次數,以迴歸分析之方式分析各項要素。本研究之主要結論如下: 
一、當貼文首句使用「完整標題」時,貼文效果較佳 二、當貼文使用「理性訴求」時,貼文效果較佳 三、當貼文不加入自我參照之概念時,貼文效果較佳