運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    運動彩券購買意圖之研究-計畫行為理論之應用
    (2009) 邱柏鈞; Chiu, Po-Chun
    休閒運動產業目前已在全球蓬勃發展,行政院經建會(2007)指出美國2006年休閒運動產業產值高達4000億美元以上,其中運動彩券在該產業中扮演相當重要的角色,我國已於2008年5月2日正式發行運動彩券。本研究以計畫行為理論(Theory of Planned Behavior)為理論基礎,來探討消費者購買運動彩券之意圖,主要探討的變項包括:(1)態度;(2)主觀規範;(3)知覺行為控制;與(4)購買之行為意圖,並探討潛在變項對以上構面之影響,最後再解釋該理論對消費者購買運動彩券意圖之適配性。本研究採便利抽樣,以曾經購買運動彩券受訪者365位及未曾經購買運動彩券受訪者202位,共567位受訪者為研究對象。首先透過開放式引導問卷收集題項,編製成結構式問卷,再利用探索性因素分析建立初步模式,最後,進行模式的驗證與分析。經描述性統計、驗證性因素分析、結構方程模式進行資料的處理。結果發現: 一、曾購買過運動彩券之受訪者在未來一週內較可能購買運動彩券,未曾購買過運動彩券之受訪者則較不可能購買。二、以計畫行為理論為基礎所建構的「消費者購買運動彩券意圖模式」與樣本資料間的適配性已達到可接受的水準,但和模式的契合度不佳,且模式內在品質仍有待改進。三、各模式中之潛在變項對消費者購買運動彩券的影響皆以「知覺行為控制」最大,「態度」次之;「知覺行為控制」中的「便利條件」,以及「態度」中的「情感性信念」則為主要影響因素。
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    運動贊助效益評估—中華三菱汽車贊助兄弟象棒球隊的個案探討
    (2005) 徐嘉良; Chia-liang Hsu
    運動贊助的市場在台灣的職業棒球運動中,正在逐漸的成長,消費者對於運動贊助的看法是如何、如何衡量贊助效益,是一個重要的研究課題。本研究採問卷調查法,以兄弟象隊官方網站討論區使用者為研究對象,參考Azjen (1991)之計畫行動論中知覺行為控制的研究架構,來探討運動贊助對消費者購買意圖的影響。並參酌Speed and Thompson (2000)的研究來探討消費者對運動贊助的態度,以中華三菱汽車贊助兄弟象棒球隊的個案為例作探討。 研究結果發現: 1.不同教育程度與支持球隊的受試者對運動贊助態度有顯著差異。 2.年齡、平均月收入/零用錢對購買汽車知覺行為控制有顯著差異。 3.不同運動贊助態度與購買意願之間有顯著差異。 4.不同知覺行為控制與購買意願之間有顯著差異。 根據研究結果提供以下建議: 1.中華三菱汽車在贊助時,可以透過更為活潑的行銷策略,透過與兄弟象隊贊助的結合,除了靜態的廣告贊助之外,能夠結合棒球的健康、活力的形象,在球場內外有更為活化的行銷策略。 2.運動贊助認知與購買意願相關性最高的是贊助商因素,也就是贊助商本身的形象因素。因此建議贊助廠商要提升品牌的形象,再透過運動贊助的行銷手法,才能有效提升贊助效益。