運動休閒與餐旅管理研究所

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隨時代推演至今,社會結構與需求的轉變為世界經濟發展帶來了不同的風貌,社會大眾對運動休閒與觀光餐旅需求與重視程度大幅提升,使得休閒觀光服務產業於近年蓬勃發展,甚至可說是扮演臺灣經濟永續發展的重要角色。對此經濟趨勢提出回應,由運動與休閒管理研究所以及餐旅管理研究所兩所進行整併,國立臺灣師範大學「運動休閒與餐旅管理研究所」應運而生。

本所前身之一為運動與休閒管理研究所,於1998年成立籌備處,並於1999年2月通過設立國內第一個運動與休閒管理研究所,88學年度開始招生,91學年度起設置「運動與休閒管理在職專班」。師大運休所致力於培育學生運動與休閒領域專業,提供運動與休閒產業所需之課程教學,發展與實務結合之學術課程。

本所前身另一單位為餐旅管理研究所,原隸屬於人類發展與家庭學系。人發系於2001年設立營養與餐飲組之碩士與博士班,於2005年餐飲獨立設組,更名為「餐旅管理與教育組」。2008年8月正式於人類發展與家庭學系下成立「餐旅管理與教育研究所」,99學年度由教育學院改隸管理學院,100學年度更名為「餐旅管理研究所」。師大餐旅所以培育傑出餐旅管理人才為目標,課程設計與規劃及發展著重「實務、理論、研究」的全方位餐旅管理教育。

為順應世界經濟趨勢以及產業潮流、並配合校方院所政策,運動與休閒管理研究所與餐旅管理研究所兩所自101學年度起完成合併,在結合兩所之教學資源與專業師資之下,以培育未來運動休閒與餐旅產業之專業管理菁英人才為目標,發展多元化、國際化、專業化之課程設計,期許為運動休閒餐旅及觀光領域注入活力,開啟臺灣運動休閒觀光產業全新風貌。

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    景觀餐廳消費行為意圖與額外願付價格影響因素之研究-ETPB與VAB模式應用
    (2020) 廖文蘭; Liao, Wen-Lan
    近年國人日漸重視生活品質,忙碌之餘利用假日到戶外進行休閒活動是許多人的最愛,兼具休閒空間與餐飲服務的景觀餐廳,如雨後春筍般的蓬勃發展。景觀餐廳除了供應餐食之外,也兼具優美景觀,為顧客帶來愉悅的心情。然而,景觀餐廳大多地處偏遠,或依山傍海或遠離塵囂,因此交通上的便利性與選擇性就會受到較多限制,甚至需要花費更多的時間才能到達景觀餐廳。此外,餐廳的數目年年成長,景觀餐廳業者也面臨到競爭的壓力,因此對於影響顧客造訪景觀餐廳的行為意圖與額外願付價格的因素,是業者關注的重要議題。本研究同時應用擴充計畫行為理論 (Extended Theory of Planned Behavior, ETPB) 與價值-態度-行為模式 (Value-Attitude-Behavior model, VAB model) 以探討顧客造訪景觀餐廳行為意圖與額外願付價格的因素。研究中以態度、主觀規範、知覺行為控制等行為相關構面,並擴充景觀知覺與偏好、享樂期待、正面結果期待等構面,探討其對行為意圖 (Behavioral Intention, BI) 與額外願付價格 (Extra Willingness To Pay, EWTP)的影響。此外,價值也是不容忽視的變項,因此本研究整合ETPB與VAB,以全面探討影響行為意圖與額外願付價格的因素。實證結果顯示:(一) 認知價值會透過態度、主觀規範、知覺行為控制、景觀知覺與偏好等構面間接影響顧客造訪景觀餐廳的行為意圖;(二) 認知價值會透過態度、知覺行為控制、景觀知覺與偏好、享樂期待、與正面認知結果期待等構面間接影響顧客造訪景觀餐廳的額外願付價格。