大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    二○一○年新北市長競選傳播策略分析
    (2011) 林海嫣; Hai Yen, Lin
    本研究根據Trent與Fridenberg(2008)提出的競選傳播策略研究架構,探討2010年新北市長選舉候選人朱立倫與蔡英文的競選傳播策略運用,並採用深度訪談法,訪問兩位候選人的競選幕僚,長期觀察新北市選舉\的在地學者、地方黨工與資深新聞記者。 研究結果發現,候選人在設定競選主軸後,皆能將其核心概念皆能有效貫穿競選傳播活動,並且盡可能地維持其形象與訊息的一致性。同時,候選人亦會針對對手設定之主軸與形象進行破壞,在回應對手攻擊的策略上,朱立倫採取主動回應策略,蔡英文採取冷處理策略,為其選戰方式之主要差異。除此之外,規劃競選策略與運用傳播管道,可能因當下選區特性、選民特質、與候選人個人背景因素、媒體對該選舉的關注程度,而影響到大眾傳播管道以及人際傳播管道的比重。動態議題的運作上,議題突發性、議題發酵機會,以及是否搶先掌握到議題主導性,皆會影響到候選人的攻防力道。 除此之外,本研究歸納出,在一場伯仲之間明星候選人對決的選戰中,其競選傳播策略模式有三大特點:一、選戰中,同屬明星的兩位候選人,儘管皆能吸引大眾媒體注意,但卻也相當重視人際傳播的宣傳,顯示人際傳播重要性依舊不減。二、選戰中,同屬明星的兩位候選人,由於皆具有高知名度,則會較少使用代為拉抬聲勢或吸引選民的代言人。三、選戰中,同屬明星的兩位候選人,在被媒體高度關注的情況下,為了避免犯錯則須更加地著重於與對手的互動。 綜合而論,在競選的過程中,競選傳播策略及作為確實是影響選舉勝敗的一大重要因素。為了爭選取民的支持,候選人陣營必須一方面清楚說明競選的主要訴求,並形塑參選人的正面形象;二方面運用競選傳播管道回擊來自對手陣營的攻擊,並進一步掌握媒體議題主導性。
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    2009年花蓮縣長候選人競選傳播模式分析
    (2011) 賴筱桐
     本研究依據Trent&Fridenberg針對美國總統大選所設定之競選傳播研究架構為基礎,以深度訪談法分析2009年花蓮縣長選舉中,傅崐萁、杜麗華、張志明等三位候選人陣營,於競選傳播策略之擬定與實際作為。本文首先就候選人所處情勢及自訂的競選風格做剖析,其次觀察候選人陣營如何透過競選廣告、新聞記者會、公共演說、代言人運用、人際傳播、以及網際網路傳播等多元管道,進行競選傳播活動,以達勝選目的。 研究結論指出,候選人的競選傳播策略與實際作為確實是影響選舉勝負的關鍵性指標,競選主軸的設定更是整場選戰中的核心角色。以傅崐萁而言,其勝選因素在於競選主軸清晰明確,除了符合當地選民需求外,並透過各種競選傳播管道加以闡述,成功打動人心,發揮出強大的號召力與動員能量。加上長年對地方的經營與資源投注,和地方政治意見領袖建立長期的社會互動,維繫良好人際關係,奠定深厚的勝選基礎。再者,競選傳播實為候選人、選民與媒體交互作用的動態互動過程,任何一方所所採行的競選傳播策略,都有可能牽動或影響策略執行的某一環節,讓候選人陣營隨時調整己方的競選策略方向或行動。   綜合歸納訪談結果後,獲得一項重要發現。就比例上而言,三方候選人陣營對於人際傳播的重視程度似乎遠大於其他競選傳播管道。是以本研究結論指出,Trent&Fridenberg所設定的競選傳播研究架構無法全然適用於台灣的地方選舉,或許是和選舉性質不同有關。但相關論述則有待後續其他類型的競選傳播研究進行深入探討觀察,從而建構合於台灣各項選舉的理論模型。