大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    2012年第八屆立法委員選舉之競選傳播策略分析研究-以台中市第七選區(太平區、大里區)為例
    (2012) 林敬翎
    本研究是以2012年台中市第七選區立法委員選舉為研究對象,以Trent& Friedenberg(2008)所指出的競選傳播策略模式來進行分析。此外,本研究採用半結構式的深度訪談,在進行訪談前,將會依據本研究的研究問題和研究目的作為核心意識,來設計針對台中市第七選區兩方立委候選人陣營核心幕僚以及在地觀察者相關的訪談題綱。而在本研究中,深度訪談內容將聚焦在候選人如何制定競選策略與運用傳播管道(競選廣告與文宣、新聞記者會、公共演說、辯論、代言人運用、人際傳播以及網際網路),以了解候選人使用競選傳播策略的過程。 研究結果顯示,由於新聞媒體的議題皆在總統大選上,導致地方立委在媒體上的曝光度低,因此地方選舉的候選人在媒體上的競選傳播策略較不積極。所以使得這場雙姝對決,意外地沒有產生太多火花,並沒有如媒體所預想的激烈攻防戰。加上雙方的競選風格有所不同,所以在傳播管道上的運用也有所差異。 何欣純在地身分和長期經營地方的優勢,使她得以用在地衛冕者的身分來採取防守的競選策略,人際傳播是她最主要採取的傳播管道。至於鄭麗文在傳播管道上的運用雖然積極,但是並沒有像傳統的挑戰者一樣,使用全部的傳播管道,反倒是著重在廣告文宣、公共演說上,希望爭取在地方上大量的曝光度。但是由於時間有限,加上紅黑派初期的不團結,以及對手深耕地方的優勢,因而造成她無法贏得選戰的勝利。 綜合而言,由於選區制度和總統大選的影響下,此地方的區域立委選舉從結果上來看,候選人的個人條件大於其所擬定的競選傳播策略,換句話說,政黨派出空降刺客來參選地方選舉的策略明顯地毫無作用,原有地方的人脈網絡才是決定因素。也就是說在此案例中可以看到,在地方型的小選區選舉中,鄉村型的在地政治人物較都會型的空降政治菁英具有優勢,其人脈網絡具有關鍵性的影響力,即使是強龍也壓不過地頭蛇。
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    二O一二年第8屆立委選舉之競選傳播策略分析 -以台南市第4選區(東區、南區、安平區)為例
    (2012) 李芳菱
    本研究以美國政治傳播學者Trent與Fridenberg(2008)提出的競選傳播策略研究架構,針對2012年第8屆立委選舉台南市第4選區為研究標的,探討選戰中候選人蘇俊賓與許添財的競選傳播策略運用。研究方法採用深度訪談法,對象為選戰操盤人員、地方記者、在地學者及黨工。並針對候選人雙方所處的整體選舉情勢及台南市第4選區之選民結構,分析候選人陣營所處的競選優劣勢,探討雙方陣營的競選風格、主軸及競選傳播管道的策略應用。 研究結果顯示,候選人雙方陣營透過自身優劣勢評估,發展出因應的傳播策略模式,台南立委第4選區選舉為典型的空降挑戰者對上老將衛冕者的選戰風格,形象塑造、傳播管道運用上也呈現極大反差。挑戰者蘇俊賓在傳播管道運用相當完整,以媒體戰與組織戰並用。許添財在傳播管道的運用上除了著重人際傳播管道外,沒有特別注重哪一層面,加上綠大於藍的基本結構,是許添財本次當選的主要因素。 綜合歸納以後發現,本次立委選舉傳播策略運運上,小選區選戰加上雙方實力懸殊,實力較強的一方運用策略上並無包含到全部管道,而實力較弱的一方,則會運用各種方式使用競選傳播管道,但結果顯示,並非所有管道運用完整即可勝選。在小選區的並且擁有穩固基本盤的一方,須強調的依然是深耕且厚實的人際傳播網絡,屬於艱困選區的另一方,也需要長時間的人際經營,因此本研究認為競選傳播策略還須依循不同選舉的情境脈絡來作調整。
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    二O一二年第八屆立法委員選舉競選傳播策略研究分析-以台北市第二選區(大同、士林)為例
    (2012) 黃琮敏; Huang, Tsung-Min
    本研究植基於Trent & Friendenberg (2008)所提出之相關競選傳播策略研究架構,並用以探討2012年第八屆立法委員選舉台北市第二選區(大同、士林區)候選人周守訓、姚文智之競選傳播策略運用,並以深度訪談法之研究方法,訪問雙方候選人之競選幕僚、選區學者、地方黨工以及主跑當地之新聞記者;且輔以選舉期間蒐集到之相關文宣進行搭配比較。   研究發現後,候選人雙方在依據競選風格設定競選主軸後,皆能依其核心來制定競選傳播活動,並且盡可能的與其競選風格以及主軸維持一致性。同時,雙方也會依據風格來進行選戰策略的擬定,身為現任者的周守訓在競選策略上大多為宣傳政績,對於對手的攻擊則採取冷處理的姿態。而身為挑戰者的姚文智,則是積極進行質疑與攻擊對手,這是雙方在競選策略上一個比較明顯的差別。另外也由於,立法委員選舉在實施單一選票制後,選區大幅縮小,針對小選區的選舉雙方候選人所採用的競選傳播管道、方法也應有所調整。   經過本研究進行綜合歸納以後,發現在一場候選人雙方實力接近且小選區的選戰中,其競選傳播模式有以下:一、選戰進行期間,雙方所使用的競選傳播管道都相當接近,例如只要其中一方採取文宣的攻擊策略,對方也會視其議題的發酵程度也會針對攻擊進行澄清,並且再仔細說明自己的政績為何來說服選民。二、在這類小選區的選舉中,人際傳播以及競選文宣廣告的使用相當頻繁。相當於全國大選層級的選舉,較為注重大眾傳播媒體,能夠針對選區選民的小眾傳播更廣為受用。三、在基本盤對自身不利的選區,不應再堅持自己的競選風格,反而應該根據選區特性進行調整。因為自身的現任優勢並不能對當地選民造成影響,而應該改採挑戰者的姿態調整競選傳播策略。   綜合上述,在競選過程中,許多議題以及狀況都在發生,候選人陣營如何掌握時態脈動進而擬定出最有效的競選傳播策略是影響成敗的關鍵。同時為了爭取選民的注意與支持,候選人除了主打自己會做事以及正面的形象外,還要針對對手的弱勢議題及缺點進行攻擊,讓選民得知對手並非恰當的人選,而願意把票投給候選人本身。
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    臺灣中間選民的社會背景、心理特質與傳播行為之分析
    (姚惠忠, 2007-03-01) 胡幼偉; 林政谷; 林佩霓