大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    二○一○年新北市長競選傳播策略分析
    (2011) 林海嫣; Hai Yen, Lin
    本研究根據Trent與Fridenberg(2008)提出的競選傳播策略研究架構,探討2010年新北市長選舉候選人朱立倫與蔡英文的競選傳播策略運用,並採用深度訪談法,訪問兩位候選人的競選幕僚,長期觀察新北市選舉\的在地學者、地方黨工與資深新聞記者。 研究結果發現,候選人在設定競選主軸後,皆能將其核心概念皆能有效貫穿競選傳播活動,並且盡可能地維持其形象與訊息的一致性。同時,候選人亦會針對對手設定之主軸與形象進行破壞,在回應對手攻擊的策略上,朱立倫採取主動回應策略,蔡英文採取冷處理策略,為其選戰方式之主要差異。除此之外,規劃競選策略與運用傳播管道,可能因當下選區特性、選民特質、與候選人個人背景因素、媒體對該選舉的關注程度,而影響到大眾傳播管道以及人際傳播管道的比重。動態議題的運作上,議題突發性、議題發酵機會,以及是否搶先掌握到議題主導性,皆會影響到候選人的攻防力道。 除此之外,本研究歸納出,在一場伯仲之間明星候選人對決的選戰中,其競選傳播策略模式有三大特點:一、選戰中,同屬明星的兩位候選人,儘管皆能吸引大眾媒體注意,但卻也相當重視人際傳播的宣傳,顯示人際傳播重要性依舊不減。二、選戰中,同屬明星的兩位候選人,由於皆具有高知名度,則會較少使用代為拉抬聲勢或吸引選民的代言人。三、選戰中,同屬明星的兩位候選人,在被媒體高度關注的情況下,為了避免犯錯則須更加地著重於與對手的互動。 綜合而論,在競選的過程中,競選傳播策略及作為確實是影響選舉勝敗的一大重要因素。為了爭選取民的支持,候選人陣營必須一方面清楚說明競選的主要訴求,並形塑參選人的正面形象;二方面運用競選傳播管道回擊來自對手陣營的攻擊,並進一步掌握媒體議題主導性。