大眾傳播研究所

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「臺師大大傳所」於民國86年成立,為臺灣傳播學界頗富盛名之傳播科系所。本所為教育能符合時代需求、掌握時代趨勢之傳播人才,由早期之行銷傳播逐步轉向含括當代資訊科技傳播,以「新傳播科技與數位內容」、「新媒體之社會、政經與文化研究」及「新聞/傳播基本技能」三軸線為綱,期望訓練出既有科技技能,又有新傳播分析決策能力之時代菁英。

「新傳播科技與數位內容」面向-我們的課程方向包括:
數位內容設計、多媒體製作、數位平台經營、互動廣告與行銷、數位公關廣告策略、社群行銷、大數據分析、網路新聞學、資訊傳播、網路傳播資訊設計、電訊傳播與新傳播資訊科技等。

「新媒體之社會、政經與文化研究」面向-我們的課程方向包括:
網路文化與傳播、傳播社會文化基礎、資訊素養、資訊經濟、新傳播科技與社會、傳播政治經濟學、文化經濟、消費文化、流行文化、文化產業與文化勞動者、新媒體與螢幕文化、明星名人、文化政治與娛樂產業、迷研究、全球化研究等。

「新聞/傳播基本技能」面向-我們的課程方向包括:
傳播與資訊理論、研究方法、質性研究、傳播應用統計、敘事分析、批判話語分析、口語傳播、新聞採訪與寫作、非虛構紀實創作、媒體經營管理、傳播產業研究、媒體素養等。

在知識、邏輯分析與新科技技能三方面訓練下,我們期待臺師大大傳所的學生成為:
(一) 跨越科技、國界與文化之跨界人才
(二) 開創新媒體、新思維與新批判之新時代人才
(三) 掌握網路資訊社會脈動、領先趨勢思維之前瞻人才

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    探討個人化、訊息類型及論述品質對於AI聊天機器人之消費者行為影響
    (2025) 侯伊真; Hou, Yi-Chen
    隨著智慧型移動裝置普及,AI聊天機器人的功能興起,消費者能透過觀察店家評論,並選擇評價良好之店家做為消費前之重要考量。因此,本研究採2(個人化程度:高個人化vs. 低個人化)x2(訊息類型:單面訊息vs. 雙面訊息)x2(論述品質:強論述vs. 弱論述)三因子組間實驗設計,探討三者在線上評論中對於消費者行為之影響,以及資訊可信度感知在自變項(個人化程度、訊息類型、論述品質)與依變項(產品態度、購買意圖、口碑推薦意願)之間的中介效果。研究方法為實驗法,透過網路問卷讓281位參與者被隨機分配到不同的實驗,並被要求觀看相應的刺激物。本研究結果證實,(1)高個人化聊天機器人比低個人化聊天機器人,引發消費者較佳的產品態度、購買意圖及口碑推薦意願;(2)單面訊息評論比雙面訊息評論,引發消費者較佳的產品態度、購買意圖及口碑推薦意願;(3)強論述評論比弱論述評論,引發消費者較佳的產品態度、購買意圖及口碑推薦意願;(4)對瀏覽單面訊息之消費者而言,搭配強論述比搭配弱論述,產生較佳之產品態度、購買意圖及口碑推薦意願;(5)使用高個人化聊天機器人,搭配單面訊息並強論述評論,產生較佳之產品態度、購買意圖及口碑推薦意願;(6)資訊可信度感知在個人化、訊息類型、論述品質與產品態度、購買意圖及口碑推薦意願之間存在中介效果。