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Item 高齡代言人對高齡者評估廣告之影響(國立臺灣師範大學, 2018-06-??) 林鴻洲; 蔡嘉怡; Hung-Chou Lin, Chia-Yi Tsai本研究欲探討高齡者代言功能性與享樂性產品的廣告效果，並進一步加入代言人性別、知名度、國籍為調節變項。本研究歸納出四個研究目的：一、探討高齡代言人與產品配適對廣告效果之影響；二、探討高齡代言人性別是否會影響廣告效果；三、探討高齡代言人知名度是否會影響廣告效果；四、探討高齡代言人國籍是否會影響廣告效果。本研究採用實驗法，施測人數共420 人。研究結果顯示：一、高齡代言人代言功能性產品的廣告效果會優於享樂性產品；二、無論在功能性產品或是享樂性產品的代言中，高齡代言人的性別不具有調節效果；三、高齡代言人知名度對於廣告代言具有調節效果，以享樂性產品而言，知名度高的代言人廣告效果會優於知名度低的代言人；反之，以功能性產品而言，知名度低的代言人廣告效果會優於知名度高的代言人；四、高齡代言人的國籍對於代言的廣告具有調節效果，以功能性產品而言，國外高齡代言人優於國內高齡代言人的廣告效果；以享樂性產品而言，國內高齡代言人優於國外高齡代言人的廣告效果。最後，本研究根據資料分析結果，提出實務上的建議，供企業規劃行銷策略或政府相關部門規劃高齡者健康促進活動時參考。Item 高齡代言人對高齡者評估廣告之影響(國立臺灣師範大學, 2018-06-??) 林鴻洲; 蔡嘉怡; Hung-Chou Lin, Chia-Yi Tsai本研究欲探討高齡者代言功能性與享樂性產品的廣告效果，並進一步加入代言人性別、知名度、國籍為調節變項。本研究歸納出四個研究目的：一、探討高齡代言人與產品配適對廣告效果之影響；二、探討高齡代言人性別是否會影響廣告效果；三、探討高齡代言人知名度是否會影響廣告效果；四、探討高齡代言人國籍是否會影響廣告效果。本研究採用實驗法，施測人數共420 人。研究結果顯示：一、高齡代言人代言功能性產品的廣告效果會優於享樂性產品；二、無論在功能性產品或是享樂性產品的代言中，高齡代言人的性別不具有調節效果；三、高齡代言人知名度對於廣告代言具有調節效果，以享樂性產品而言，知名度高的代言人廣告效果會優於知名度低的代言人；反之，以功能性產品而言，知名度低的代言人廣告效果會優於知名度高的代言人；四、高齡代言人的國籍對於代言的廣告具有調節效果，以功能性產品而言，國外高齡代言人優於國內高齡代言人的廣告效果；以享樂性產品而言，國內高齡代言人優於國外高齡代言人的廣告效果。最後，本研究根據資料分析結果，提出實務上的建議，供企業規劃行銷策略或政府相關部門規劃高齡者健康促進活動時參考。Item 高齡代言人對高齡者評估廣告之影響(國立臺灣師範大學, 2018-06-??) 林鴻洲; 蔡嘉怡; Hung-Chou Lin, Chia-Yi Tsai本研究欲探討高齡者代言功能性與享樂性產品的廣告效果，並進一步加入代言人性別、知名度、國籍為調節變項。本研究歸納出四個研究目的：一、探討高齡代言人與產品配適對廣告效果之影響；二、探討高齡代言人性別是否會影響廣告效果；三、探討高齡代言人知名度是否會影響廣告效果；四、探討高齡代言人國籍是否會影響廣告效果。本研究採用實驗法，施測人數共420 人。研究結果顯示：一、高齡代言人代言功能性產品的廣告效果會優於享樂性產品；二、無論在功能性產品或是享樂性產品的代言中，高齡代言人的性別不具有調節效果；三、高齡代言人知名度對於廣告代言具有調節效果，以享樂性產品而言，知名度高的代言人廣告效果會優於知名度低的代言人；反之，以功能性產品而言，知名度低的代言人廣告效果會優於知名度高的代言人；四、高齡代言人的國籍對於代言的廣告具有調節效果，以功能性產品而言，國外高齡代言人優於國內高齡代言人的廣告效果；以享樂性產品而言，國內高齡代言人優於國外高齡代言人的廣告效果。最後，本研究根據資料分析結果，提出實務上的建議，供企業規劃行銷策略或政府相關部門規劃高齡者健康促進活動時參考。Item 社會影響與系統特性對高齡者再次使用 產銷履歷系統意願的影響─ 信任、態度與科技接受模型之整合(國立臺灣師範大學, 2018-09-??) 林鴻洲; 張德永; 郭素蕙; Hung-Chou Lin, Te-Yung Chang, Su-Hui Kuo本研究主要聚焦於當高齡者使用臺灣農產品安全追溯資訊網時，社會影響與系統特性對其知覺有用性與知覺易用性的影響；本研究更進一步探討消費者的知覺有用性與知覺易用性對消費態度與再次使用意願的影響。本研究針對高齡消費者發放紙本問卷，有效回收400份的問卷，並透過驗證式因素分析與結構方程式進行分析。研究結果顯示，樣本平均年齡為57.61歲，受測者有21.8%曾經使用過產銷履歷系統，有59%曾經購買過產銷履歷產品。研究結果發現高齡消費者的主觀規範、形象、能見度會影響其知覺有用性；而臺灣農產品安全追溯資訊網的資訊品質與系統品質會影響消費者的知覺易用性。另外，本研究也發現，對產銷履歷農產品制度的信任會正向影響消費者的再次使用意願。本研究提出實務建議，未來針對高齡者的科技創新及應用之接受度之培力訓練課程是必要的，因為高齡者可以藉此強化其友伴團體的社交網絡和學習行為，對其接受創新科技與新知分享會有增強作用；在高齡者健康教育與高齡消費者教育的相關議題中融入與產銷履歷的食農教育，在課程規劃、教學設計、教材研發，甚至資訊分享（如高齡消費者手冊）方面強化其深度與廣度；與高齡者的資訊溝通與社會學習議題之操作策略應該著重在體驗學習，藉由體驗學習，帶動高齡者在實作中的真實感受，藉由理性認知、情感融入及技能之行為改變，更進一步達成其接受新知與提升生活知能的效果。Item 社會影響與系統特性對高齡者再次使用 產銷履歷系統意願的影響─ 信任、態度與科技接受模型之整合(國立臺灣師範大學, 2018-09-??) 林鴻洲; 張德永; 郭素蕙; Hung-Chou Lin, Te-Yung Chang, Su-Hui Kuo本研究主要聚焦於當高齡者使用臺灣農產品安全追溯資訊網時，社會影響與系統特性對其知覺有用性與知覺易用性的影響；本研究更進一步探討消費者的知覺有用性與知覺易用性對消費態度與再次使用意願的影響。本研究針對高齡消費者發放紙本問卷，有效回收400份的問卷，並透過驗證式因素分析與結構方程式進行分析。研究結果顯示，樣本平均年齡為57.61歲，受測者有21.8%曾經使用過產銷履歷系統，有59%曾經購買過產銷履歷產品。研究結果發現高齡消費者的主觀規範、形象、能見度會影響其知覺有用性；而臺灣農產品安全追溯資訊網的資訊品質與系統品質會影響消費者的知覺易用性。另外，本研究也發現，對產銷履歷農產品制度的信任會正向影響消費者的再次使用意願。本研究提出實務建議，未來針對高齡者的科技創新及應用之接受度之培力訓練課程是必要的，因為高齡者可以藉此強化其友伴團體的社交網絡和學習行為，對其接受創新科技與新知分享會有增強作用；在高齡者健康教育與高齡消費者教育的相關議題中融入與產銷履歷的食農教育，在課程規劃、教學設計、教材研發，甚至資訊分享（如高齡消費者手冊）方面強化其深度與廣度；與高齡者的資訊溝通與社會學習議題之操作策略應該著重在體驗學習，藉由體驗學習，帶動高齡者在實作中的真實感受，藉由理性認知、情感融入及技能之行為改變，更進一步達成其接受新知與提升生活知能的效果。