學位論文
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Item 臺灣衛生主管機關新聞稿內容分析-以2018年臺北市政府衛生局發布之新聞稿為例(2020) 何旻臻; Ho, Min-Chen為促進國民整體健康，衛生主管機關需制定健康政策並透過健康傳播促使大眾知曉，其所發布之健康信息，亦為新聞媒體的主要消息來源，而新聞稿一直是公共關係之溝通的重要工具之一，過去顯少有研究為針對衛生主管機關之新聞稿內容分析，因此本研究之目的期在了解與探討以臺灣衛生主管機關，所發布之新聞稿內容現況及特徵。 本研究以臺北市政府衛生局2018年所發布之新聞稿為研究範圍，共計302則新聞稿為研究對象進行內容分析，將質性的文字資料編碼後轉化為量化資料，分析結果如下： 一、新聞稿基本資料分析：新聞稿發布之月份以8月則數最多，佔10.9%；新聞稿內容多數無針對特定性別及特定族群進行宣導，分別佔98.3%及73.5%；篇幅字數以大於901字為多數，佔45%。 二、新聞稿特徵分析：新聞稿之類型多數為單一類型，以「食品藥物及化妝品安全衛生」類型比例最多，佔35.4%；消息引用來源方面，高達96.4%的新聞稿皆有引用消息來源，並以引用雙重消息來源為多數，佔44.0%；在新聞稿訊息內容傳達部分，以單一訊息內容傳達以「資訊提供、揭露、傳遞」為最多，佔60.3%。 研究結果發現所分析之新聞稿樣本中針對特定性別進行宣導之比例極少，且新聞稿以「食品藥物及化妝品安全衛生」類型為大宗，因此依據本研究結果，建議增加特定目標性別之比例及運用新媒體分析閱聽者的背景資料，而發布新聞稿之類型亦可著重於長期照護、心理衛生等近年來逐漸備受關注之新聞稿議題，提供臺北市政府衛生局未來新聞稿發布方向之參考。