學位論文
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Item 男士美容產業創新商業模式探討-以AL男士眉型設計為例(2024) 謝語臻; Hsieh, Yu-Chen近年來，時尚美容產業蓬勃發展，引領了一股男士美容的風潮。其中，男士眉型設計作為一項新興而獨特的服務，成為市場焦點，吸引眾多創業者的注目。競爭環境及成功案例的綜合分析，提供行業深刻見解，以啟發相關行業從業者。男士美容市場的迅速崛起，反映了現代男性對容貌的重視。隨著社會對男性美容需求的改變，男士眉型設計服務也逐漸成為一個熱門話題。這不僅是因為眉型能顯著改變一個人的外貌，更因為它能提升自信心和整體形象。現今的男士不再局限於傳統的修面或簡單的美容護理，他們也希望通過精緻的眉型設計來展示自己的個性和品味。在競爭激烈的市場中，成功的男士眉型設計業者往往具備獨特的商業模式和市場策略。除了提供個性化的設計方案，以達到最佳效果。此外，他們還會積極利用社群媒體和線上平台進行品牌推廣，吸引更多的潛在客戶。透過高質量的服務和良好的口碑，這些業者成功地在市場中脫穎而出。成功案例的研究顯示，專業的品牌，創新的服務，並且能在網路建立聲譽的品牌，往往能夠取得更大的成功。本文將關注男士美容市場的趨勢，分析男士眉型設計業者的成功案例。由於市場需求的提升，眉型設計領域競爭激烈。創業者需要巧妙應對競爭，提供差異化服務，以吸引目標客戶。透過對成功企業的商業模式、市場策略以及顧客經營的深入研究，探討其成功的關鍵因素，為美容從業者提供實用建議以及學術建議。Item 品牌體驗行銷活動營運發展探討-以紅虹企業有限公司為例(2022) 柯博凱; KO, POKAI筆者希望解析探討品牌如何以線下實體體驗活動，創造出品牌在消費者心中的價值，並透過實體通路體驗活動，來探討情境式體驗活動如何能觸動消費購物機會，並且增加消費者對於品牌的好感度！以及探討品牌活動規劃線下實體活動時，如何結合線上工具，藉由虛實整合，打造情境式體驗的活動，可以讓更多人參與並進而能了解品牌的價值，而藉由實體體驗式活動，預期更能帶動更多品牌與消費者的互動交流。消費只是最後瞬間結果，若於消費購買前若有美好的體驗，藉由體驗行銷的推動，是能創造品牌與消費者的深度連結並創造消費，而且品牌跟產品的精神與特色，會較長時間存在於消費者記憶內。筆者從事品牌行銷公關活動產業逾10幾年的經驗，從小受復興美工與臺北藝術大學的美感品味訓練，接著出社會後從電視台到行銷公司，打下行銷企畫的基礎，並且開拓業績，並於自行創業成立紅虹企業有限公司，一步一腳印，從一個人一通通電話開發，不斷被掛電話拒絕做起，先從行銷的入門磚，賣場面銷導購開始，之後逐步轉型，Roadshow、Event、展場規劃、記者會，逐步建立起來自己的聲望，客戶皆為遍布全球知名品牌。首章為緒論，包含研究背景、研究動機與目的。第二章：文獻探討體驗行銷活動的重要性，及體驗行銷的溝通工具與方式。第三章：研究方法，以「文獻回顧法」與「質性訪談法」深入研究問題，並找尋到對本研究主題有專業經歷之產業之代表性人物三位，以半結構式問卷進行深度訪談，希望能藉此收集更豐富多元完整的內容，再進行整理分析，以深入探索本研究之相關主題。第四章：以紅虹企業有限公司為案例，替品牌客戶規劃舉辦消費者體驗活動經驗，到新創立實體市集品牌之經歷，來探討體驗行銷對品牌的價值，與運用體驗行銷應用的策略來轉型與升級。第五章：結論與建議。總結以上研究結果，來研究目前疫情襲擊下，線下實體活動面臨極大的困難與挑戰，該如何在疫情時代下透過活動進而達到品牌永續之目標。Item 文創研究：傳統結藝與時尚珠寶的邂逅(2018) 周皓玉綜觀台灣及世界各國的文化創意產業發展，最大特性是以本身文化為底蘊，並以在地的文化素材加值應用，強化在地文化認同及產品發展潛力，以文化內容提升文化經濟，如英國伯明罕的珠寶特區(Jewellery Quarters)、韓國的坡州出版城等等，皆是以在地特色深化文創精神，形成世界知名之創意聚落；又如日本的藝妓系列(夢素肌EX)保養品、韓國的韓流角色產業，用本身文化特色發展創意經濟等等，本研究以之借鏡，如何發展出具有中華傳統文化特色且富地方特色的創意產品，將成為台灣文化創意產業是否能立足於世界的重要關鍵。 本研究希望透過文獻探討、專業採訪，找出文化創意產業發展成功的關鍵，探討同質性的文創專家，分析他們自創品牌成功的經驗，並聽取他們的建言，再利用各種商業模型分析做深入研究，從而應用於本研究案例：意欲將一位具有多年編結工藝及珠寶創意設計打樣師，與一位擁有二十多年金融管理及市埸行銷的工作者，跨界合作，創立兼具傳統結藝古典美與璀璨珠寶現代感的獨立品牌，推廣時尚結藝珠寶飾物，進入市場，打造獨特且富生命力匯聚東西方的文化創意產業。 全世界文化創意產業發展正蓬勃發展，本研究僅探討連接編結藝術的珠寶首飾市場，進行調查研究，探討結藝在創作與市場上遇到的困境，對進行中的文創作品加以調整與修正，以文獻探討及深度訪談分析，找出市場走向、品牌接受度以及確定未來發展方向與定位，從而導出本文結論，並同步進行時尚結藝珠寶首飾創作，進入市場測試，吸取經驗，不斷改進，繼續創新，推廣市場，邁向創立品牌之路。 本文研究方法除探討文獻外，也進行專家訪談，以了解中國結藝在臺灣的發展趨勢、創作者對於結藝發展的想法，聆聽專家對本研究的寶貴意見與建議，作為本研究之參考與借鏡。Item 時尚婚紗之關鍵成功因素研析(2018) 邱純玉; Chiu, Chun-Yu筆者從事婚紗產業逾35年的經驗，一路由基層禮服秘書開始一步步地往上升遷至門市、門市主管，並於2002年自行創業成立「蘇菲雅婚紗社」，為了開拓更大的市場、接觸更多金字塔頂端的客戶，自2007年開始積極參加各大品牌時裝秀、接觸Pronovias、Jason Wu、Michael D、Tarik Ediz等國際品牌並相互交流。也至歐美國家參觀各式蕾絲、布料展覽，發現台灣廠商設計的布料，在國外大放異彩被各大國際品牌採用，有如此豐富的資源卻不能在國內銷售，便有感而發想要透過台灣設計師的手，結合台灣製造的布料，創造出真正屬於台灣原創的禮服， 首章為緒論，包含研究動機、研究背景及目的以及名詞釋義。第二章為文獻探討，首先介紹時尚婚紗、傳統婚紗及台灣婚紗市場演進，再探討國外三家時尚婚紗成功品牌Vera Wang、Jason Wu、Elie Saab的歷史沿革與發展軌跡，以此了解國內外的婚紗市場。第三章研究方法以文獻回顧法及訪談法進行，第四章研究發現，筆者從細分問題裡再次探討時尚婚紗關鍵成功原因，以文獻回顧方法證實，再用訪談法了解相關產業業者想法，以此做研究，進而找出時尚婚紗關鍵成功因素。 第五章為結論，總結以上文獻及訪談內容，歸納關鍵成功因素，後再以台灣婚紗品牌D-S Wedding為例，給予研究及台灣時尚婚紗品牌建議，婚紗市場如何能以現有基礎再往上成長，與國際品牌接軌以致並駕齊驅。筆者思考各方面能夠更加精進的地方，期能了解與打造屬於台灣的婚紗時尚品牌，對台灣婚紗品牌發展有所貢獻。Item 「花言瓷語」臺灣個人陶藝工作室品牌策略之探討(2018) 李國欽; Lee, Kuo-chin摘要 陶瓷發展至今已有千百年的歷史，無論在人類日常生活的實用性質上或精神層面的藝術價值上，皆有其深遠的影響力，扮演著舉足輕重的角色。就臺灣而言，從最早期以遮風避雨的磚瓦為主，作為改善居住之主要用途開始，臺灣光復後，演變為創造臺灣經濟奇蹟與賺取豐厚外匯的生力軍，改善成千上萬人的生活，其影響力之巨大，足以因它興起繁榮的鶯歌陶瓷大鎮，也曾一度創造出擁有賓士車密度最高的富裕陶鎮紀錄。然而，也因為它的光環消退而回歸平淡，昔日榮景不在。直到現代陶藝的接棒而走入藝術心靈的新境。本研究藉由文獻回顧方式整理臺灣各個世代陶瓷產業的優劣因素，試圖從中間找出興衰之問題所在。研究結果發現，自從中國大陸陶瓷產業崛起後，漸漸取代臺灣陶瓷產業外銷代工的角色。 因此，研究設計結合「花言瓷語」現代陶藝工作室個案分析與訪談幾位臺灣較有特色、且具有競爭力的工作室創始人，探究後發現，背後真正的原因在於臺灣陶瓷產業過度依賴外銷訂單，長期忽略創新開發的重要性，無法形成屬於自己品牌的市場差異化與獨特性價值，才是被取代背後真正的主因。研究建議應結合政府與民間的力量，成立一個跨部門的單位，統合官方機構與民間團體力量，有計畫性的執行輔導推廣，方能創造臺灣陶瓷產業的另一個高峰，走出屬於臺灣陶藝的新里程碑。」 關鍵字 : 陶藝、創新、自然生態、品牌Item 古典傢俱JC品牌競爭力研究(2018) 謝靜宜; Hsieh, Ching-Yi古典傢俱代表經典、精緻與華奢，在現代生活中，人們不再追求單一的生活空間與佈置，而是能純粹的表達對美學的情感和代表自己的生活方式。西方古典傢俱源於古希臘、古羅馬時代，建築、藝術、繪畫、音樂都影響當時期的傢俱設計與風格。古典傢俱的語彙充滿傳統元素與造型，本研究從古典傢俱風格、古典傢俱材質、古典傢俱工藝、古典傢俱的藝術價值等方面完整融合陳述。 面對全球化的競爭下，古典傢俱如何繼續保持優勢、開拓新市場，不被其他傢俱風格所湮滅，是最重要的課題。研究者就古典傢俱品牌JC為例，並透過文獻法和訪談法研究JC個案競爭優勢。 首章為緒論包含研究動機、研究目的、研究範圍。第二章：文獻探討，探討古典傢俱源流及文化、形體、工藝和靈魂，古典傢俱藝術涵養的體認。以及SWOT、競爭優勢策略等文獻探討。第三章：研究方法。第四章：個案分析及研究發現。第五章：結論和建議。世界環境變化快速，JC如何面對市場供需壓力，提陳研究結論與建議。 (一)JC在各時期的分類：提出古典家具JC品牌十五項時期風格及代表品項，及極具辨識十系列特色傢俱；(二)JC品牌的行銷策略：彙整JC品牌五項行銷策略及四項方案；(三)JC品牌競爭力要項：JC品牌個案分析及SWOT分析，提陳競爭力七要項。並分別對JC品牌之SWOT分析行銷策略及後續研究者提陳建議。 希冀提供日後喜愛古典傢俱之參考依據，及傢俱生產業者有實質的建議與幫助。 關鍵字：古典傢俱、品牌、競爭優勢、SWOT