師大學報：人文與社會科學類

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    女性圖像與廣告之研究
    (國立臺灣師範大學研究發展處, 2008-07-??) 林筱玲; 葉金燦; Hsiao-Ling Lin and Jin-Tsann Yeh
    台灣人是非常喜歡吃藥的民族，大多人認為吃藥能保健強身，早期報紙充斥以女性圖像表現的醫藥廣告，這些女性為主的醫藥廣告訴求類型為何，是否與台灣早期生活型態有密切關係；本研究將範圍鎖定 1956年至 1970年間，女性圖像醫藥廣告最蓬勃發展的年代，並蒐集台灣用藥文化、女性角色廣告表現等相關文獻，結合內容分析法進行研究，分析醫藥廣告中女性圖像所傳遞的視覺象徵意義，進一步歸納並從中探索醫藥廣告中女性圖像表現之視覺性，研究發現醫藥廣告中女性圖像代表的民眾崇拜心理與自我提升，圖像並具有傳統東方面孔與西方裝扮的造型，這些早期醫藥廣告彷彿一部歷史紀錄片，女性圖像代表一種美的指標，一段歷史的紀錄，更是一個文化傳承。
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    女性圖像與廣告之研究
    (國立臺灣師範大學研究發展處, 2008-07-??) 林筱玲; 葉金燦; Hsiao-Ling Lin and Jin-Tsann Yeh
    台灣人是非常喜歡吃藥的民族，大多人認為吃藥能保健強身，早期報紙充斥以女性圖像表現的醫藥廣告，這些女性為主的醫藥廣告訴求類型為何，是否與台灣早期生活型態有密切關係；本研究將範圍鎖定 1956年至 1970年間，女性圖像醫藥廣告最蓬勃發展的年代，並蒐集台灣用藥文化、女性角色廣告表現等相關文獻，結合內容分析法進行研究，分析醫藥廣告中女性圖像所傳遞的視覺象徵意義，進一步歸納並從中探索醫藥廣告中女性圖像表現之視覺性，研究發現醫藥廣告中女性圖像代表的民眾崇拜心理與自我提升，圖像並具有傳統東方面孔與西方裝扮的造型，這些早期醫藥廣告彷彿一部歷史紀錄片，女性圖像代表一種美的指標，一段歷史的紀錄，更是一個文化傳承。