學位論文
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Item 呷速配：裝飾藝術應用於高雄地方海產包裝設計創作研究(2022) 李明璟; Lee, Ming-Ching台灣近年來很多地區的傳統產業在各種因素下開始逐漸勢微沒落，而地方政府欲改善此情形而開始積極推動「設計翻轉、地方創生」的政策，進而挖掘出地方上深具在地特色的產業資源項目，進而引導優質人才回流就業與回饋故鄉。現今高雄在地漁業展因為資源枯竭也面臨逐漸沒落的趨勢，而一些偏遠地方海產因長期欠缺產品宣傳，使得大眾對於地方海產印象一般都很普通，如何改善海產的包裝視覺設計，來轉變這些舊有印象將是一個重要的議題。本創作研究對於地方特產藉由視覺風格與包裝設計結合，探索是否能創造出新的樣貌與價值，地方特產藉由不同題材加入並以另類方式來傳達相關文化特色。在研究方法上，以文獻探討來歸納裝飾視覺風格的特徵，並找出適合應用於包裝設計的表現形式。案例研究部分，取樣標準以曾受產業、獎項肯定的特產包裝案例為主，研究結果發現較成功的包裝案例具有簡約視覺、仿生或器物擬態應用等特點。並導入在創作實證上，藉著「呷速配」的創意概念，將漁業與農業的飲食文化結合，搭配裝飾藝術的幾何、簡約及擬態等特徵，創作出七組代表高雄地區漁會的系列包裝設計。獲致結論有下列數點：1.在地產業依靠新思維的現代設計概念有機會來轉型並永續發展；2.幾何圖形因其單純的特性，常常被運用於簡約的包裝設計上；3.以裝飾藝術風格應用於海產包裝設計，可以帶給地方商品的優雅、進步及富足印象；4.海產包裝的農漁結合的創意思維，創造話題並引起消費者的關注。Item 由品牌定位發展品牌元素之研究－以臺灣果乾為例(2020) 陳怡璇; Chen, I-Hsuan臺灣水果多元而優質，廣受國內外市場歡迎。由於水果容易腐敗不易保存，果乾市場在崇尚健康與方便食用的趨勢下日益繁榮。然而，臺灣多數果乾品牌之目標市場過於相似集中。因此，本研究旨在以臺灣果乾為例，研究該如何從眾多品牌中開創商機來創造新品牌，強調以目標客群需求來建立品牌定位和選擇包裝相關之品牌元素。研究方法參考策略性品牌管理流程和行銷流程，分兩大階段：透過市場環境分析（包含30個臺灣果乾品牌）決定品牌定位，再根據品牌定位來選擇品牌元素。研究成果之新果乾品牌──果福（GoFu），意即水果的祝福，其品牌箴言為「祝福、臺灣和健康」。將來臺最具消費潛力之日本旅客作為目標客群，與知名飯店聯名推出臺灣12月份代表水果製成的零添加果乾紀念商品，依不同水果吉祥話分成4種禮盒。包裝上插圖則融合寫實與抽象兩種相互衝突的藝術風格，呈現出臺灣新舊文化融合的特色，並同時兼具高質感。經問卷調查後，品牌元素在整體上皆得到正面評價，亦證實品牌定位的方向正確。期望透過本研究，提供小型企業和設計師參考，以建立品牌定位與選擇品牌元素。Item 三峽藍染文化應用於手工皂包裝設計之研究(2014) 黃淳鈴; Chun-Ling Huang近年來政府為強調台灣多元文化地方特色，也因應傳統產業面臨轉型的需求，將台灣地方多元文化的內涵，透過文化商品將地方文化特色呈為對外的傳遞介質，讓人從商品包裝設計中感受到此地的文化內涵，融入於在地產業特色，替傳統產業創造新的經濟與社會價值。本研究擬以藍染傳統工藝產業為例，主要探討在地產業如何傳遞地方文化特色並透過不同介質融入於商品與包裝設計，連結地方文化與在地產業，並能延續藍染傳統工藝，替傳統工藝產業加值。最後本研究共歸納出以下三項結論: (一)藉由文獻探討，了解藍染產業發展源流、在地產業背景，並將在地特色延伸融入於商品內涵及包裝設計。所得結果摘述如下：設計在地包裝應先進行前應先對地方文化進行深入了解後，尋找適切的設計元素。因此從事設計工作者應有搜集文化資訊之能力在充分對該地方文化背景與人文特色有所了解與認知後，在進行包裝設計之規劃才能展現地方特產的獨特魅力。 (二)將以在地產業三峽藍染文化協進會為訪談對象，透過深度訪談，了解藍染背景歷程及藍染未來商品延伸性，並將訪談內容作為商品開發建議。 (三)以文化特色為基底，藉由傳統歷史或在地文化轉化為具有附加價值地方產業，應用于商品與包裝設計當中，加深消費者印象及延續地方特色。 本研究結合在地產業、地方文化，將兩者在地特色之元素整合，促進地方觀光產業發展。研究貢獻將提出建構維繫地方發展與在地產業的商品，並從中突顯及延續地方特色來呈現物產與文化的結合。Item 向量線條插畫形式應用於彩妝包裝設計之創作研究(2014) 林明曄; Lin, Min-Yeh美的意涵在每個人心中都有不同的定義，自古以來人類對於美化自身的商品總是不斷的追求著。人們透過化妝來展現自我特色及創造美麗的一面，使得大眾市場對化妝品的需求逐年上升，因此如何使化妝商品彰顯其品牌特色也變得非常重要，線條是造型基本的元素，表現方式豐富而多元，既可凸顯獨特的藝術性，也能傳達情感，因此特別適合運用於女性訴求豐富感性的彩妝包裝中。 本研究的過程有三大程序，首先在前置的部分，將全球十大集團中有美妝相關產業的八大集團，進行資料分析後整理出18個化妝品品牌，而後挑選每個品牌近期約80-100件商品，再從中篩選出符合向量線條插畫形式應用的商品；其次針對使用向量線條插畫形式的商品進行分析，瞭解企業對向量線條插畫形式的使用模式，並深入探討其商品的包裝風格、線條形式和包裝色系。分析結果為：依包裝風格可分成：甜美風格、優雅風格、簡潔風格、復古風格 ﹔依線條形式可分為：幾何式線條、圖紋式線條、字母式線條、手繪式線條 ﹔依包裝色系可分為：粉嫩色系、鮮艷色系、黑白色系、復古色系，最後歸納出這三個主要項目應用的類別，來發展出64種不同的線條形式及色系搭配出的商品風格，並分析向量線條插畫形式，應用在化妝品包裝上的主要方向及種類樣式。 在作品創作中為追求視覺上有一致性的系列商品架構，從化妝品的包材設計到包裝外盒的規劃，皆以線為出發點做為整體性的視覺效果。為強化消費者對企業形象及品牌形象之認知，使用有別於大眾市場中常見的文字和影像，以線條插畫形式表現。並在品牌規畫時傳達化妝品分齡的概念，將系列商品規劃出不同年齡層的需求及喜好，並應用於向量線條插畫形式的風格中，以擴大化妝品包裝應用的深度及廣度。Item 整合包裝概念之產品設計與創作(2013) 林勇全消費者購買產品後拆封包裝材料，尤其是工業包裝材料，隨即丟棄，造成包裝廢棄物的產生。而包裝材料具有良好的緩衝性、防震係數、再回收性等等特性，選擇適當材質，適切的運用在產品設計，將包裝概念結合於產品設計中，在可能之發展方向上賦予包裝有方利用的價值，應用包裝結構整合產品與包裝一體的設計。現今大企業嚴格要求對於包裝材質的選用，多選擇環保紙製相關材質以呼應企業的綠色形象。本研究探討包裝概念的特性，延伸至產品設計中，並考慮規劃產品的運輸性，減少丟棄外包裝的汙染，達到合乎永續發展的概念。 本研究藉由探索工業設計、包裝設計與永續理念的設計相關理論，分析工業設計的整合歷程之趨勢、包裝設計材質特性、包裝結構形式、綠色設計之於永續設計的差別與包裝設計的永續性，建構出整合包裝概念於產品設計之方式，供相關設計人員未來創作整合包裝概念的永續性產品設計之參考。目前台灣對綠色與永續設計研究論點，多論述材質轉化的設計應用、或單以綠色設計論點切入，因此，本研究以整合包裝概念之產品創新機會點與永續理念做深入探索，透過理論文獻資料與相關案例之蒐集，採文獻資料探討法（Literature Review）與個案研究法（Case Study）進行分析歸納、彙整與討論。 本研究結果發現，符合整合包裝概念創作產品設計的概念計有：（1）包裝與產品材料適量即可；（2）選用適當材質作為設計材料；（3）包裝即產品，節省包裝成本浪費；（4）運用包裝設計的幾何結構；（5）消費後的包裝材料轉化為產品；（6）經過永續設計思考可延長產品生命週期；（7）產品要激發使用者心理層面的永續意識。由案例分析中釐出產品與包裝結合概念之類型有（1）包裝轉化為產品；（2）利用包裝設計概念衍生的產品；（3）包裝是產品的一部分；（4）包裝即產品、產品即包裝等四大類型。 本研究藉由整合包裝概念之產品設計與創作相關探討，以歸納之結論應用於整合的資訊化時代之設計中，將設計導向更深層內涵，促進設計的多元融合。Item 化妝品包裝設計創新與品牌權益關係之研究—以韓國彩妝品牌為例(2017) 許庭瑋; Hsu, Ting-Wei化妝品是現代女性日常生活中不可或缺的用品，除了賦予女性美麗外更能增加自信。根據2014年調查臺灣化妝品市場有近2200多億台幣的消費需求（財政部關務署，2015），而在競爭激烈的化妝品市場中，品牌要如何脫穎而出被消費者所選擇呢？品牌可以透過包裝設計的創新性而影響品牌權益程度的改變嗎？為能瞭解化妝品包裝設計的創新性與品牌權益的關係，並建構其創新要素，本研究分為三階段進行：1. 以Nature Republic、The Face Shop、Etude House、Too Cool For School等4家韓國化妝品品牌的唇彩與眼彩包裝設計為樣本，透過多重資料搜集各品牌樣品的包裝設計要素，針對主色彩、圖像表現形式、編排與外包裝印刷表現等項目進行分析；2. 對包裝設計與品牌領域相關專家3位及化妝品銷售人員2位進行深度訪談，歸納訪談內容與文獻探討建構出包裝設計創新要素；三、根據前一階段包裝設計創新要素結果研製問卷調查題項，針對臺灣40歲以下女性消費者以網路進行問卷調查，回收共計238份問卷。 本研究結果摘要如下： 1. Nature Republic整體包裝設計的視覺應用簡單無複雜設計，材質與顏色選擇上亦皆符合自然純淨之品牌理念；The Face Shop的品牌理念崇尚自然主義，但在其包裝設計表現上關聯性較小，較難聯想到其品牌理念且缺乏一致性；Etude House整體包裝予人充滿女孩、公主等甜美的形象，符合其「讓所有女孩都夢想成真」的品牌理念；Too Cool For School整體而言，每款包裝有自己獨特的風格，符合其品牌理念之設定「擁有獨特品味，想要展現自我風格的族群」。 2. 化妝品的潛在包裝設計創新「要素（elements）」為：(1)提高包裝辨識性之設計創新（創造包裝視覺面的差異化）；(2)以情感的連結延續（傳遞）品牌DNA；(3)創造個人價值認同。化妝品包裝設計的潛在創新「因素（factors）」為：(1)吸引注意進而產生情感；(2)創造個人價值認同；(3)獨特性；而受影響的品牌權益因素有「品質認知與領導力」及「品牌個性與聲望」。 3. 潛在包裝設計創新因素與品牌權益有高度正相關（r > 0.7），同時對品牌權益整體亦呈現顯著影響，其中「創造個人價值認同」因子對品質認知與領導力的影響最大；「吸引注意進而產生情感」對品牌個性與聲望影響最大，「獨特性」為其次。調查結果顯示Too Cool For School（M=3.54）的潛在包裝設計創新性最高，其次為Etude House（M=3.25），The Face Shop（M=2.69）最低；Too Cool For School（M=3.43）品牌權益的認知程度最高，其次為Etude House（M=3.2），Nature Republic（M=2.61）最低。不同年齡層的受測者皆認為Too Cool For School的潛在包裝設計創新性最高，Etude House次之；20歲以下的受測者對Too Cool For School與Etude House的品牌權益認知程度同列為最高，21歲至40歲的受測者則認為Too Cool For School的品牌權益程度最高，Etude House次之。 4. 根據研究結果提出化妝品包裝設計的建議如下：(1)在包裝的色彩、造形與圖像上多著墨，或使用異材質結合與特殊加工處理，使該品牌與競爭品牌產生差異化，但仍需能適切的傳遞品牌DNA，不可偏離，使消費者感受到該品牌的個性而被吸引；(2)訂立良好的品牌策略，針對目標客群進行包裝設計，貼近目標客群的心，使其可以藉由包裝投射出自我價值認同並感覺參與其中，認為該品牌具有較高的品質而尊崇該品牌。