學位論文
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Item 新型態廣告之探索與創作應用以互動廣告為例(2012) 彭定國科技日新月異，無時無刻都有新發明和新事物的產出，廣告更是接觸大眾媒體最直接的項目，早期的傳統廣告最直接也最有效的行銷媒體就是運用電視媒體和報紙雜誌平面媒體。但時代不斷的進步現有近百家的電視頻道和數以百計的平面刊物，已無法有效精準的抓到目標消者。如何因應現代科技、生活習慣的改變和有效運用新型態的廣告媒體，將廣告的訴求變成有效且直接，實為當前廣告重要的課題，也是本研究主要探索的主題。 本研究針對的新型態的互動廣告進行探索。研究分為四個部份：(1) 以文獻歸納探討廣告之相關知識和理論；(2) 探討傳統廣告起因和新型態廣告的崛起；(3) 新型態廣告案例探索；(4) 以新型態廣告架構，創作更貼近人們的互動性廣告。本研究目的希望讓廣告更直接傳達至消費者，進而讓廣告發展更加多元化。 統整個案研究結果，可歸納一些注意事項及過程步驟的設計流程。個案的研究所得資料結果而製作一款新型態互動式廣告，以“運動飲料＂為題，傳達“解你身體的渴＂及“迅速補充水分＂的訊息，此創作特點使用新的數位技術，發揮廣告互動；創作過程中，藉互動腳本模擬參與者的使用情境及其行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。 此研究結論提出廣告創意發想者，應用新型態廣告技術於廣告互動時應注意的要點設計流程： 1.廣告創意發想者需多瞭解新的數位科技的技術 ，並有效地與程式工程師溝通內容，共同溝通可達成的預期效果。 2.廣告素材的運用，應讓參與者有想像空間的氛圍，讓互動技術的特色突顯，帶給參與者好奇及有趣的參與感。 3.依據擬訂廣告策略，並善用新型態廣告的新的數位技術於廣告創意。 4.互動腳本及流程，歸納整合細項設計所需的設計互動重點。 5.依廣告環境及互動程式技術，選擇最佳的設備和位置。Item 擴增實境技術運用於數位互動廣告展示之探討與設計(2012) 蔡雅琦; Tsai, Yachi擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質 性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告與互動設計的範圍、製作技術與設計方式，藉對國內互動情境空間、戶外互動廣告、互動藝術創作與互動展覽領域業界專家訪談研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並分析檢討創作結果。本創作之特點為使用 xBox Kinect 的擴增實境體感技術，發揮無標記擴增實境技術的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。 本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點如下： 1.設計師需了解擴增實境概念及技術，思考如何結合實景與虛擬環境的影像將技術優勢妥善運用在廣告創意和廣告表現中。 2.互動廣告的企劃製作宜以團隊方式進行，可發揮團隊各成員之專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃、圖像與動畫製作，並在製作過程有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。 3.標記類型的選用，在進行擴增實境運用到互動廣告設計時，妥善選擇適合的方式，將與互動廣告所希望達成的效果有直接關係。 4.互動過程的紀錄，可以現場列印、網路下載、使用者自行拍照或錄影形式呈現，呈現的內容需能以再次傳播的方式，增加廣告效果。 統整訪談分析之設計流程與實際創作之過程，提出互動設計程序如下： 1.依據廣告主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。 2.繪製互動流程圖，以歸納適當的互動流程。 3.考量廣告策略與目標，決定如何在互動流程中加入策略所需的互動步驟。 4.統整互動流程，歸納細部設計所需的設計明細。 5.依據互動現場環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。 6.反覆測試至系統與不同條件下之互動狀況與對應情境。 7.細部設計，包含互動內容、相關行銷物及環境。 上述注意要點和設計流程，可供互動廣告設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入國內外最新案例的研究，了解實際應用於互動廣告設計時的最新創意，再次驗證研究所得的結果。此外，互動廣告聲光效果刺激的重要性，及互動廣告的設計創意，需注意隨著不同參與者、時間、互動體驗的次數或參與者人數等因素，以發揮擴增實境應用於互動廣告的效益。