學位論文
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Item 台灣觀光意象運用於包裝設計-以酒包裝為例(2014) 詹羑芳; Chan,Yu-Fang3742億元，觀光產業逐漸對台灣經濟發展具有相當影響力，這也使得台灣意象的相關伴手禮成為炙手可熱的商品。佔來台旅客最大宗的中國大陸旅客，偏愛飲用白酒，因此，台灣高粱白酒成為大陸觀光客鍾愛的台灣伴手禮之一。 奇匠工坊國際股份有限公司觀察到台灣觀光產業的脈動與白酒市場之潛力，規劃開發屬於台灣的觀光酒品。本研究與奇匠工坊國際股份有限公司合作，針對台灣觀光意象運用於酒品包裝設計進行創作研究。本創作研究藉由台灣觀光意象、品牌設計與包裝設計相關文獻的探討與歸納，作為創作之學理基礎，並透過「內容分析法」針對台灣白酒市佔率9 成的三大酒廠之包裝視覺元素進行分析，以了解市場包裝設計之趨向。此外，對酒品公司經營者、企劃經理、營運經理、陶瓷協力廠等人進行「深度訪談」，歸納出品牌核心、目標市場及客群、產品定位等，以作為品牌識別設計及酒包裝設計之依據。 本研究創作主要以台灣自然景點、氣氛與氣候、地理劃分架構出觀光意象的三大構面，歸納出台灣四個地區著名景點之四季特色作為主軸，勾勒出「台灣醉美」之品牌識別設計與包裝設計的視覺結構。研究結果包括:(1)品牌識別設計:品牌標誌、標準字、品牌標準色、輔助圖形;(2)包裝設計:酒瓶設計、包裝材質運用、包裝視覺設計表現、包裝結構設計; (3)運用台灣四地之四季景色設計4款酒品行銷海報。Item 包裝設計策略之探討與應用(2004) 余宏毅; YU HUNG YI中文摘要 根據突破雜誌146期報導：「單就飲料市場而言，具估計每年約有五百種口味或包裝不同的新飲料產品進入市場，但能存活下來的可能不到百分之一。一個成功的商品需要相當多的條件互相配合，但除了行銷所說的4P(產品∕Product、價格∕Price、通路∕Place、推廣∕Promotion)外，Philip Kotler於其著作行銷管理學書中提到，包裝是4P之後的第五個P，是產品策略中的一大要素。可見包裝設計之重要性。 然而隨著消費環境全球化，市場競爭加速，新產品不斷推陳出新，面臨到的問題是產品區隔性不大，包裝設計擔負起產品行銷的重大使命。優良的包裝設計具有吸引消費者目光並刺激其購買慾望之功能，因此如何藉由設計策略瞭解消費者之潛在需求，探討創意之廣度及表現之可行性並建立包裝設計之評核標準，是相當重要且值得研究的課題。 一個成功的包裝設計案例，建構在設計者對產品、行銷與目標消費者之深度認知，其與設計之關係藉由擬訂設計策略，以作為設計創作之方針與依據。本研究以「吸飲凍葡萄果汁」為例，進行包裝設計策略之探討與應用，參考既有之行銷策略、瞭解目標消費族群生活型態、品牌DNA分析研究、競爭品牌視覺表現分析研究、藉此擬定設計策略並綜合歸納該族群視覺流行趨勢，以進行包裝設計創作，作為日後相關研究及設計實務之參考。 研究結果顯示：設計策略於產品行銷與設計活動有非常顯著之效益。設計策略對於企業體之效益為：1.確立包裝設計定位。2.建立包裝設計之評核標準。3.提升包裝設計執行效益。同時於設計創作之效益為：1.提升創意發想能力。2.提升表現形式能力。3.提升執行效率。 關鍵字：設計策略、包裝設計、行銷策略、生活形態、視覺流行趨勢