Browsing by Author "Ting Hsuan Ming"

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    運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為之影響
    (2006) 丁烜鳴; Ting Hsuan Ming
    摘 要 本研究旨在探討「運動品牌形象」、「廣告效果」、「消費者購買行為」之差異性與影響因素，以台北市adidas旗艦店及直營專櫃共計9個賣點為對象，對實際購買adidas運動產品之消費者進行問卷調查，有效問卷為435份，並以描述性統計、單因子變異分析、TuKey多重比較法、t檢定、迴歸分析將資料進行統計分析，本研究結果如下： 一、本研究adidas主要消費族群，為年齡20歲以下及21-25歲年輕族群、未 婚、學生、高中職及大專校院之教育背景，且收入5,000-30,000元之消 費者為主。 二、不同職業與收入對adidas品牌形象達顯著差異(p< .05)。 三、adidas廣告效果與消費者不同收入間達顯著差異(p < .05)。 四、消費者購買行為與職業、年齡、收入間達顯著差異(p < .05)。 五、adidas運動品牌形象與廣告效果對消費者購買行為達顯著相關 (p<.05)。 根據研究結果得知，adidas主要消費對象以年輕之學生族群為主，他們重視品牌形象，因此，adidas行銷策略上應與學生族群建立相互信任的關係，持續傳遞品牌滿意度，對adidas未來市場的開拓必定有所助益。 關鍵詞：廣告效果、品牌形象、消費者購買行為