Browsing by Author "Lin, Lu-Han"

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    台灣職棒賽事導入啦啦隊文化傳播研究
    (2025) 林律涵; Lin, Lu-Han
    本研究旨在探討台灣職業棒球賽事中「啦啦隊女孩文化」的興起、傳播與其對觀眾、媒體及球隊行銷策略所產生的影響。透過深度訪談法與紮根理論進行質性分析，研究從球迷、媒體從業者及球團行銷人員等多元觀點切入，探討啦啦隊女孩如何成為球場中的視覺焦點與職業球隊的行銷主力，並進一步分析其對觀賽體驗、粉絲心理與性別再現的深層影響。研究發現，啦啦隊女孩文化不僅成功提升職棒賽事的娛樂性與話題性，也對球隊品牌形象建構與粉絲經濟模式產生關鍵影響。隨著新媒體與社群平台的推波助瀾，啦啦隊女孩得以擴大個人與球隊影響力，成為吸引進場觀眾、刺激周邊商品銷售的核心IP。然而，這些文化現象亦引發對女性物化、性別刻板印象、以及商業化爭議的反思。本研究嘗試從視覺快感理論與女性主義角度切入，建構啦啦隊女孩文化的文化傳播範圍與社會意涵，並提出平衡娛樂價值與性別印象的未來發展建議。研究結果將有助於理解現代職棒賽事中的啦啦隊應援文化現象，並為後續相關研究提供參考基礎。