Browsing by Author "Chang, Chin-Chia"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    無彩印象運用在平面廣告表現之創作研究
    (2018) 張晉嘉; Chang, Chin-Chia
    摘要 萬物一切從無到有，而無彩色即是黑灰白的觀點來談顏色，雖然色彩有助於表達感覺、溫度和氣氛，但有時也容易分散觀看者的注意力。無彩印象往往有消除顏色的視覺優勢、提高視覺注意力並移轉到內容主體想傳達的圖像訊息上。顏色印象是平面廣告印象非常重要的一個因素，顏色的情感也影響觀看者心理及意識形態上對廣告印象的認定，平面廣告視覺印象分別存在於無彩色與有彩色的兩大類型，創意是廣告的靈魂，無彩色的運用是創意也是技巧，現今平面廣告的表現技法，視覺的型態更趨多元，隨著科技及電腦軟體的提升，在製作上也提供了創作者更多的想像力及視覺呈現上的多樣化。 本研究收集全球三大洲九大重要國際廣告獎，無彩印象平面廣告獲獎作品：亞洲：時報廣告金像獎、中國廣告長城獎、日本ADC廣告獎；美洲：紐約廣告獎、CLIO廣告獎、ONE SHOW廣告獎；歐洲：坎城廣告獎、EPICA廣告獎、倫敦國際獎，以文獻探討、個案研究、KJ法，提出無彩印象在平面廣告視覺運用，並歸納出：影像、插畫、圖型、文字等四種類型的視覺印象，更進一步細分為：傳統攝影、數位影像、手繪插畫、數位插畫、圖案圖型、文字圖型、手繪文字、電腦文字、圖像文字等九項應用手法，來探討主視覺表現相關創作研究。 因人們對顏色的認知和理解的不同，平面視覺在完全靜態的呈現時，除了表現技巧的直覺感受外，對於顏色的內在感受也影響廣告的訴求效果。平面廣告創意主要是依靠影像圖形視覺來呈現，色調的巧妙運用可以使廣告印象表達內容更加特殊，更具衝擊力，廣告講求差異化，獨特性，越有創意風格的廣告越能夠得到消費者的青睞，依本研究之成果應用於無彩印象平面廣告創作，共完成四個系列廣告作品：影像類手法的眼睛篇、插畫類手法的陰影篇、圖型類手法的按讚篇、文字類手法的數字與注音篇等系列11件平面廣告創作。