Browsing by Author "郭雅婷"

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    鷄籠中元祭節慶文化產業行銷策略之研究
    (2008) 郭雅婷; Kuo, Ya Ting
    本研究之目的為探究鷄籠中元祭節慶文化產業的行銷策略，並分析鷄籠中元祭節慶活動的轉變與文化意涵。本研究以產品、價格、地點、推廣與合作關係等五個面向，分析2007年鷄籠中元祭實施的行銷策略。研究調查時間為2007年04月10日至2008年04月30日。本研究採用質量並進的研究方式，包含文獻分析、參與觀察、深度訪談與問卷調查，針對鷄籠中元祭節慶活動、活動參與者以及舉辦單位之成員進行調查。研究發現：1. 鷄籠中元祭節慶活動，除了保存原先傳統的祭祀活動外，也以此核心價值發展出附屬的活動來吸引大眾參與；2. 行銷策略需仰賴政府的力量方可實施，然而政府部門又因公部門採購法的緣故，預算超過十萬元的活動企劃，必須採取公告進行招標發包出去，如果得標的廠商未能將鷄籠中元祭特有的意涵傳遞出去，勢必無法達到吸引人潮參與以及活絡基隆當地的商機；3. 政府部門間以及政府與宗親會之間未能制定健全的機制，導致內外部資源未能充分整合，行銷策略的實施也因而出現漏洞；4. 目前鷄籠中元祭碰到最大的問題是節慶擴張性所遇到的瓶頸，參與者的層面並沒有擴大。最後基於上述研究結果，提出相關建議：1. 建立組織管理整合機制；2. 藉由社區營造的力量，建立鷄籠中元祭節慶文化產業環境，培養地方經營能力；3. 建構複合式常態性質的鷄籠中元祭全球網站；4. 建立區域策略聯盟，加強基隆當地業者的合作；5. 改善鷄籠中元祭節慶活動週遭的交通環境；6. 加強媒體行銷宣傳，活化地方節慶文化產業；7. 成立專責單位，持續研究與追蹤地方節慶文化產業的效益。