Browsing by Author "邱奕軒"

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    人格特質與保健食品的meme現象之相關研究:以期望價值理論進行分析
    (2014) 邱奕軒
    近年來，網際網路發展迅速，大量資訊得以迅速傳遞，網路也成為各式各樣的訊息交流平台，無論訊息的正確性或是善惡性，都藉著網路及媒體傳遞出去，進而影響許多民眾模仿、學習及跟進，此現象則稱之為meme。Meme現象已廣泛的被使用在廣告行銷及宣傳上，儼然成為一種趨勢。過去在meme的相關文獻中，大多以網路用語來探討meme現象的形成，因此本研究將針對個人的人格特質對保健食品的meme現象是否有相關，並以期望價值理論為基礎來進行分析。研究對象係針對曾經使用或正在使用保健食品的消費者，以及網路上相關的保健食品論壇使用者，本研究以網路問卷調查的方式蒐集資料進行實證研究，總共回收有效問卷252份，並以結構方程模型去驗證研究假說內容。本研究結果發現 ( 1 ) 人格特質中，神經質性跟謹慎性可以預測期望因素 ( 2 ) 期望因素跟價值因素可以正向預測複製行為與傳遞行為 ( 3 ) 複製行為可以正向預測傳遞行為。