Browsing by Author "王勝裕"

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    籃球鞋消費行為之研究-方法目的鏈之應用
    (2012) 王勝裕; Wang, Sheng-Yu
    本研究之目的為利用方法目的鏈瞭解臺灣籃球鞋消費者的運動涉入與消費行為，並進一步探討兩者間的關係。方法目的鏈量表是利用階梯訪談法來進行訪談，將訪談內容利用內容分析法編製出問卷內容，消費者籃球運動涉入程度量表編製是參考McIntrye (1989)、林子揚(2009)、戴琇惠(2010)等學者對測量涉入程度構面所編製而成。訪談對象為近一年有購買過籃球鞋的籃球運動參與者，共訪談20位；問卷發放對象為近三年有購買過籃球鞋的籃球運動參與者，共發放600份，回收有效問卷566份。研究結果發現:一、籃球鞋消費者以20~29歲男性大專院校學生為主，月收入多為10,000元以下，每週參與籃球運動次數以1~2次為主，可以接受購買一雙籃球鞋的價格以2,001~3,000元為主，最近三年購買過幾雙籃球鞋以2雙為最多。二、不同每週打籃球頻率以及不同可以接受籃球鞋價格在產品屬性的重視程度上有顯著差異。不同每週打籃球頻率、不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在消費結果的重視程度上有顯著差異。不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在個人價值的重視程度上有顯著差異。不同每週打籃球頻率、不同可接受籃球鞋價格與不同最近三年購買過幾雙籃球鞋在籃球運動涉入程度的同意程度上有顯著差異。三、不同籃球運動涉入程度的籃球鞋消費者在產品屬性、消費結果與個人價值上的各個構面都會產生顯著的差異。四、籃球鞋的「產品屬性」會對「消費結果」產生正相關的影響，「產品屬性」與「消費結果」也會對「個人價值」產生正相關影響。籃球運動的「涉入程度」會對籃球鞋的「產品屬性」、「消費結果」與「個人價值」產生正相關的影響，顯示籃球運動涉入程度與方法目的鏈各鏈結間會有正相關的存在。本研究之結果，期能提供籃球鞋業者擬定行銷策略之參考，消費者也能藉此瞭解籃球鞋消費的最終追求的價值為何。