Browsing by Author "李維貞"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    不同目的之遊客對當地觀光意象與永續觀光發展策略之認同
    (2008/11/22-24) 李素馨; 黃章展; 李維貞
  • No Thumbnail Available
    Item
    外籍遊客之夜市旅遊行為與體驗之關係
    (臺灣休閒與遊憩學會, 2008-11-01) 李素馨; 李維貞; 黃芳銘 
    夜市是台灣獨特的夜間生活形態，除了提供居民生活上的消費，並兼顧休閒與觀光的意義，因此吸引許多來台洽商或旅遊之外國遊客。本研究探討不同區域國家來台之外籍人士，在夜市所產生之旅遊行為和夜市體驗的差異，並瞭解夜市旅遊行為與夜市體驗之關係。針對在台灣過境停留且曾到訪台灣夜市之外籍遊客做調查，於台灣桃園國際機場進行取樣，將外籍遊客分為「束南亞」、「日本」及「歐美」三文化背景類群，採比例抽樣方式共獲得有效樣本333份。外籍遊客之旅遊行為經因素分析後萃取人際互動、活力探索、收集記憶、消費信任和購買物品等五因素。夜市體驗共有五個構面，分別是感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關聯體驗。研究結果發現，不同文化背景之遊客對夜市之旅遊行為在「活力探索」和「記憶收集」因素構面有顯著差異，東南亞遊客在「記憶收集」構面高於日本遊客；而不同文化背景之遊客對夜市體驗只有在「情感體驗」因素構面有顯著差異，歐美遊客略低於日本和東南亞遊客。使用淨最小平方法(partial least squares, PLS)計算模型係數的顯著性，結果香現僅有「消費信任」和「購買物品」可以有效且正向形成旅遊行為，旅遊行為對夜市體驗為正向且顯著的影響，且對於夜市體驗中的五感體驗約有正向且直接的影響效果，其中以「思考體驗」、「情感體驗」和「感官體驗」的影響效果較強。研究結果建議管理單位和業者對外籍遊客宣傳夜市的體驗外，亦可針對不同外籍遊客的文化背景，進行體驗行銷之定位，以提升外籍遊客對於台灣夜市體驗滿意程度。