Browsing by Author "曾國峰"

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    善因行不行？中華職棒善因行銷形成與困境之分析
    (2019) 曾國峰; Tseng, Kuo-Feng
    運動管理學術領域自2002年提出運動善因行銷 (Cause-related Sport Marketing) 概念之後，國外學者便開始投入相關研究之中，反觀國內運動管理領域，對於善因行銷議題之研究仍屬少見。本研究目的有三，首先，探討中華職棒善因行銷相關歷程與脈絡，瞭解形成善因行銷背後的意義；其次，瞭解中華職棒善因行銷與非營利組織之合作關係；最後，探究中華職棒執行善因行銷之現行困境與球迷對此行銷之看法。本研究以質性研究方法進行分為兩階段，第一階段為文本分析法，蒐集相關報紙瞭解中華職棒公益活動發展脈絡。第二階段半結構式訪談法，受訪對象為曾參與相關公益活動之職棒、非營利組織與球迷等共15人。 中華職棒元年即有公益活動出現於媒體的報導上，善因行銷活動形成之初受聯盟成立宗旨影響，因時空背景不同而產生各式且多元的善因行銷方式。球員所推行之善因行銷，多半源自華人文化儒家思想的「為善不欲人知」，形成其利他主義之行為；球團為建立其市場區隔及多樣性，多為短期之聯合促銷活動，透過媒體報導下，進而產生「拋轉引玉」之概念而形成「平台」結合非營利組織、企業，形成獨特之合作關係。而雙方在合作過程中，受限於市場規模及經費不足之關係，導致宣傳管道較為單一，此外，職棒聯盟與非營利組織間並無契約關係，導致雙方在合作上的變數及談判空間較小。建議在實務經營上，應建立契約化之合作關係，即早為相關活動進行規劃與安排，並提升球迷的參與之機會進行互動，妥善運用合作組織間之資源，於新媒體平台上宣導相關議題。