國小學童綠色消費行為及媒體使用習慣之調查研究－以網際網路軟體之媒體發展設計為例

Abstract

本研究旨在調查台北市國小學童之綠色消費行為、網際網路媒體之使用習慣、及對有關綠色消費訊息傳播因素看法，以提供國內發展綠色消費電腦網路教育軟體設計之參考依據。研究採立意取樣方式選擇台北市立忠孝國小四、五、六年級全體學生為樣本，以自填式結構問卷進行訪問，收回有效問卷共216份。研究之重要結論如下：國小學童在綠色消費的行為方面，最應改善者為「到外面用餐時不會自備便當盒」（77.8%）。而受試者所喜歡的綠色消費代言人，在個性上第一名是聰明智慧型；第二名是熱心糊塗型；第三名是頑皮可愛型。在網站主角人物類型上第一名為卡通漫畫人物；第二名為電視節目或廣播主持人；第三名為電玩遊戲的主角型人物。受試者認為在網站內容上，應深入詳盡（63.9%），並建議傳達訊息時以輕鬆詼諧式的口吻（23.9%）來表達。在訊息結構方面，增加「背景音效」、「實物照片」、「顯眼的文字圖形」能提高受試者瀏覽綠色消費網站的興趣。