傳播媒體經營績效指標與評量標準之研究︰建構媒體經濟學之理論基礎

Abstract

當全球經濟活動面臨解管制、私有化，以及集團化等趨勢的影響時，越來越趨向企業化經營、以追求最大利潤為目標的傳播媒體產業自然也無法自外於這股全球化的發展潮流，目前已有越來越多的傳播媒體根本就是由跨國企業集團所直接擁有與經營的，甚至是非傳播媒體企業集團也紛紛併購傳播媒體成為集團旗下一員，傳播媒體已經具備商業化的特性，成為全球經濟體系中重要的一環。 近些年來，傳播研究領域的一個明顯趨勢是，有關傳播產業經濟與經營管理的研究大量增加，主要原因即是在全球化、解管制、商業化等因素的影響下，傳播媒體已成為經濟體系下的商業組織（business），不僅是商管碩士（MBA）積極投入的工作場域，傳播產業經濟議題也成為傳播研究者的新興研究領域。 不過，絕大多數傳播研究領域積極發展的媒體產業經濟分析，只不過是借用產業經濟理論（industrial economics）的部分理論概念分析與模式，以傳播媒體產業為分析對像來討論而已，其適用理論的根源與基礎卻相當值得檢視與探討。 因此本研究將採用文件分析法、深度訪談法、德惠調查法，以及焦點團體討論法等研究方法，以整理與分析產業經濟理論SCP模式之經營績效指標與評量標準，並檢驗企業經營績效指標對傳播媒體實務運作之適用性，再經修正與建構傳播媒體之經營績效指標與評量標準後，最後透過媒體經營績效指標及評量標準之確立，進而探討建構媒體經濟學理論概念與分析模式的可行性。