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Title: 品牌知名度與代言人類型對羽球廣告品牌態度之研究
Authors: 國立臺灣師範大學體育學系
林國欽
鄭志富
陳國華
Issue Date: 1-Dec-2012
Publisher: 國立嘉義大學體育學系
Abstract: 目的:近年來羽球運動人口眾多,且時常舉辦賽事,對羽球運動用品廠商而言,具有相當大之商機。爰此,本研究擬探討「品牌知名度」、「代言人類型」及對品牌態度之影響,瞭解會影響消費者的品牌態度的真正因子。方法:本研究以「實驗設計」法,針對台大、台科大、輔大、清大、東海、靜宜、嘉大及樹德科大八所國內大專院校羽球校隊學生,以研究者編制之「代言人類型與品牌知名度對羽球廣告品牌態度之研究問卷」及針對本研究假設所設計之4種不同版本「虛擬廣告」作為研究工具,採共變數變異數分析進行統計分析。結果:研究假設一:知名品牌較非知名品牌有較高的品牌態度,及研究假設三:品牌知名度、代言人類型二者的交互作用會對消費者品牌態度造成影響,二個研究假設成立。結論:「品牌知名度」為影響羽球品牌態度之主要因子;在因子交互作用下,「品牌知名度」與「代言人類型」之間的 「知名品牌」與「專家代言人」會相互影響,影響消費者的品牌態度。
URI: http://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/77345300/79505
ISSN: 1815-7319
Other Identifiers: ntnulib_tp_F0105_01_048
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