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Title: 變動定價應用於中華職棒之研究
Authors: 國立臺灣師範大學體育學系
林國欽
鄭志富
Issue Date: 1-Aug-2011
Publisher: 國立嘉義大學體育學系
Abstract: 目的:票房收入為職業運動重要收入來源,過去探討職業棒球門票相關文獻,多在探討美國及台灣運用何種「定價策略」,但這麼多策略,到底將票價訂在多少,可以對中華職棒帶來更多球迷以及獲得更大利益?因此,本研究擬從「變動定價」著手,針對大專院校學生,採自設之「利潤模型」分析,以瞭解「最適票價」。 方法:本研究以台灣師大、輔大、清大、成大、及樹德科大五所在學學生為研究對象,採研究者自編之「變動定價應用於中華職棒之研究調查問卷」作為研究工具,以描述性統計、線性回歸、微分進行統計分析。 結果:結果顯示,大專院校學生平日、假日票價接受現況以內野 100元,外野 50元居多,分別佔 42.4%與 37%;若要增加平日與假日內、外野 10%-50%學生人數,則票價從 162元到 70元不等;若要有最大收益票價,則平日內野約為 148元、平日外野約為 98元、假日內野約為 151元、假日外野約為 101元。 結論: (一)大專院校學生平日與假日票價接受現況以內野 100,外野 50居多數。 (二)中華職棒對學生族群可採取週末與非週末差別定價。 (三)中華職棒若要對學生族群有最大收益及增加約 20%進場人數,平日與假日內野、外野票價約比目前票價降低約 50元。
URI: http://rportal.lib.ntnu.edu.tw/handle/77345300/79500
ISSN: 1815-7319
Other Identifiers: ntnulib_tp_F0105_01_043
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