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標題: 網路瀏覽行為的背景效果
The Context Effect on web browsing.
作者: 沈永正
Yung-Cheng Shen
曾筱君
Hsiao-Chun Tseng
關鍵字: 同化效果
對比效果
背景效果
相似性
區辨性
網路行銷
Assimlation effect
contrast effect
context effect
similarity
distinctiveness
online marketing
公開日期: 2013
摘要: 同化對比作用在實體環境中廣泛被運用,業者運用消費者心理,讓其產品與腦海中特定商品比較時能夠勝出,而做足了努力。哪些情況下會產生同化效果,哪些情況下會產生對比效果,一直是學者不斷在探索的議題,並應用在行銷廣告領域。 而這股戰火隨著科技的發展而蔓延到網際網路,網路行銷已經是種普遍的概念,本研究欲將同化對比效果在網際網路環境做驗證,因此選定了相似性(similarity)與區辨性(Distinctiveness)在網路上做實驗,探討同樣的變數在網路環境中是否也能引起同樣的同化對比效果。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0699550133%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/94757
其他識別: GN0699550133
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