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Title: Facebook粉絲專頁互動型態對人類品牌行銷的影響
Human Brands on Facebook: Impact of Interactivity Types on Celebrities’ Fan Pages
Authors: 王仕茹
Wang, Shih-Ju
陳瑀謙
Chen, Yu-Chien
Keywords: 人類品牌
Facebook名人粉絲專頁
真實自我一致性
理想自我一致性
感知互動性
品牌真實性
正向口碑
Issue Date: 2018
Abstract: 行銷領域在近年來使用人類品牌 (human brands)的頻率大幅上升,隨著社群網站如Facebook、Twitter的興盛,許多名人使用粉絲專頁與粉絲從事直接互動,並在臉書上揭露更多的個人訊息(例如家庭生活、事業、 業務配置文、對公眾議題想法等),這些訊息會如何影響人們對名人的態度,是人類品牌行銷上的重要議題。首先,名人在Facebook粉絲專頁的形象與粉絲知覺到的真實自我和理想自我一致性,是否能增進人們所感受到的品牌真實性,進而影響粉絲願意從事正向的口碑宣傳?第二,Facebook提供了名人與粉絲直接互動的機會。本研究也將粉絲的感知互動性進行分類作為本研究的調節效果,進一步討論其如何影響真實自我和理想自我一致性的效果。本研究可以為名人的社群網路行銷提供管理上的影響和建議。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22G060455034O%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/94668
Other Identifiers: G060455034O
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