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Title: 台灣《蘋果日報》頭版新聞與其發行數據之關係探討
A study on the relationship between the headline news of Taiwan Apple Daily and its circulations
Authors: 陳炳宏
陳培煌
Chen, Pei Huang
Keywords: 頭版
發行量
實銷量
小報化新聞
台灣蘋果日報
市場導向新聞學
headline news
circulations
circulations
tabloid journalism
Taiwan Apple Daily
market-driven journalism
Issue Date: 2008
Abstract: 2003年《蘋果日報》登台創刊,近兩三年的閱報率排名躍升第一;在報紙盈餘數字上,初期營運狀況並不穩定,加上低價策略,虧損連連,但隨著廣告與發行收入快速成長,至2005年中開始獲利,2006則持續獲利。自報禁開放二十年來,台灣報業呈現衰退現象,《蘋果》搶攻台灣報業市場,卻能吸引讀者,開創市場。《蘋果》自認「新聞是要能被消費的」,這種「商品性格」毫無疑問地反映在《蘋果》的內容產製。頭版作為報紙的「首要櫥窗」,擔負起吸引讀者的任務,影響當日的發行數據,同時也彰顯報紙的編輯政策。為了隨時探測市場變化,《蘋果》以零售為主要銷售方式,每天公布發行數據,並定期舉行讀者會收集讀者意見,藉由鋤報會檢討新聞內容。《蘋果》奉市場導向為圭鎳,經營模式完全遵循市場邏輯運作,不啻是為傳統台灣報業市場投下一顆震撼彈。本研究嘗試以頭版內容對其發行數據之關係進行探討,所發展的研究問題:台灣《蘋果日報》從2004至2006年每日頭版內容為何?台灣《蘋果日報》從2004至2006年每日發行數據消長為何?台灣《蘋果日報》每日頭版內容與發行數據之關係為何?台灣《蘋果日報》編輯部決定隔日頭版新聞的過程與依據為何;發行部決定隔日發行量的過程與依據為何? 《蘋果》剛加入台灣報業市場時,由於消費者接受度尚低,因此銷售表現起伏較大,近年來由於讀者閱讀習慣的養成,使得《蘋果》在發行數據上逐漸穩定,以往動輒幾萬份退報數,現在都能控制在5千份以下。在文字內容或視覺上面,頭版內容偏向腥羶色表現,即小報化風格呈現。發行量與實銷量的部分只有新聞類型達統計顯著;銷售差與退報數的部分則在新聞類型、小報化新聞、照片出現受害者內容與圖表張數分組等研究類目達統計顯著。根據《蘋果》發行量決定過程,除非是「重大事件」才會調整增加發行總量,一般在確定發行基本量,是不會事先知道隔天頭版內容為何。對於編輯部而言,讀者會長期反應的結果顯示,頭版內容的確是影響報紙當日銷售表現的重要原因。另一方面,《蘋果》期望新聞內容能與讀者產生「共鳴」,為了瞭解讀者意見,發行數據與讀者會成為重要參考依據,並在鋤報會與編務會議上進行檢討與改進。 總結對台灣《蘋果》頭版新聞與其發行數據之關係探討,本研究提出幾項結論。市場化並非市場導向新聞學,從頭版來看,《蘋果》開創報紙分眾化市場,體現所謂「讀者至上」精神,是一份徹頭徹尾「完全的」市場導向新聞學報紙。對於視覺圖像的運用,未來應該思考如何以更清楚與正確的方式呈現,而非只是看起來好看。《蘋果》強調讀者至上,卻兩次在頭版出現整版廣告,不但對消費者權益是一大損害,更突顯在讀者背後,經營者其實追逐的是發行數據與廣告量的弔詭狀況。《蘋果》內容過度強調腥羶色引發諸多爭議;另一方面,讀者邊罵邊看的行為也顯示台灣消費者對於「理想媒體」的缺乏想像。國外小報化經營成功的經驗顯示,小報化並非只有單一表現型式,小報化亦非腥羶色的同義詞。因此,本研究建議《蘋果》應該降低腥羶色內容,提高服務性新聞學、運動新聞學等報導比例,經營自身擅長的新聞內容,滿足分眾化市場多樣讀者需求,以此作為報業經營者的參考——在維持報紙營運、滿足大眾需求與遵守倫理規範三者間找到平衡點。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0694120153%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85185
Other Identifiers: GN0694120153
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