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Title: 男性時尚雜誌產品定位研究
A Study of Product Positioning on Men's Magazine
Authors: 胡光夏
陳筠臻
Jamie Chen
Keywords: 男性雜誌
產品定位
生活型態
多元尺度法
Men's magazine
Product Positioning
Life Style
MDS
Issue Date: 2009
Abstract: 本研究以台灣七間男性時尚雜誌品牌,分別為《BANG街頭流行聖經》、《COOL流行酷報》、《FHM男人》、《GQ 瀟灑》、《men’s uno 男人誌》、《M’S 男人味》和《Esquire 君子》作為調查分析對象,運用元尺度法、因素分析、集群分析、單因子變異數分析、卡方檢定等統計方法為分析工具。並以混合型生活型態變數作為消費者集群分析的基礎變數,經由產品屬性之構面因素,分析各生活形態集群之知覺空間圖,進以分析市場競爭態勢,以提供男性雜誌業者制訂行銷策略之參考。 研究結果萃取出八個生活型態因素,包括「崇尚知名品牌」、「追求品質與獨特性」、「價格敏感」、「藝文資訊與國際新知」、「吸收流行資訊、工具導向」、「積極追求時尚」、「保守樸實取向」與「愛好運動」,依據上述因素所得之因素平均數作為消費者集群之基礎,採二階段集群分析將樣本分為五個生活型態集群,分別命名為「積極新知群」、「樸實保守群」、「自我風格群」、「追隨時尚群」與「品牌崇尚群」。 本研究發現五個生活型態集群在每年平均治裝費上有顯著差異,其中以「自我風格群」每年平均治裝費最高;在產品屬性的重要性評估上,各生活型態集群在「具啟發性」、「相關產品資訊豐富」、「文筆幽默、主題趣味」以及「吸引人的封面人物、內容的明星或模特兒」此四項屬性的重要性評估上有顯著差異。 另外,就男性時尚雜誌的知覺定位而言,整體上,消費者大多認為Men’s Uno、GQ、FHM性質較為接近,屬於同一競爭群,其屬性表現也較為接近。而Bang和COOL性質最相近,是為競爭最激烈兩家雜誌品牌。
URI: http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=%22http://etds.lib.ntnu.edu.tw/cgi-bin/gs32/gsweb.cgi?o=dstdcdr&s=id=%22GN0693120077%22.&%22.id.&
http://rportal.lib.ntnu.edu.tw:80/handle/20.500.12235/85167
Other Identifiers: GN0693120077
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