體育與運動科學系

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本系前身為民國35年省立臺灣師範學院4年制體育科,為臺灣第一個專門培育體育師資之科系。民國37年改制為體育學系;民國43年擴充編制,成立體育衛生教育學系,下設體育學組與衛生教育學組,同時培育體育與衛生教育專業人才。民國48年,體育學組回復體育學系名稱,自民國54年起招收學生,並開始接受運動績優學生保送進入本系就讀,提供運動表現優秀選手升學機會。民國59年成立國內第一所體育系碩士班,民國79年首創國內第一所博士班,開始在國內培育體育最高學歷專業人才。

民國90年8月運動與休閒學院成立,下設運動與休閒管理研究所(現更名為運動休閒與餐旅管理研究所)、體育學系及新成立的運動競技學系,體育學系自此脫離教育學院。配合本校由師資培育機構轉型為綜合型大學,本系除過去著重師資培育外,也擴展至培養體育運動產業人才、體育運動學術研究人才及體育運動行政管理人才。為呼應國際學術社群之共識,符應學系實際發展現況,並展現學系在跨域整合、多元發展之企圖,本系於民國110年更名為「體育與運動科學系」,保留原有體育師資培育的元素外,加上人文與自然領域之運動科學內涵,接軌目前學系實際發展方向,並有利於學生多元發展。

本系70多年來為臺灣體育運動的發展與師資培育奠定紥實且豐厚的人力資源基石,未來發展目標在於藉由教學、研究與服務,達成傳播、擴展與應用身體活動為基礎的知識體系,培育優質體育與運動相關的專業人員與領導人才。

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    奧林匹克運動會門票銷售之研究
    (2023) 蔡心怡; TSAI, Hsin-Yi
    自從1984年洛杉磯奧運會首度提出「以奧運養奧運」的概念,利用運動行銷的方法,連結相關運動產業,成功的創造了空前的「奧運經濟」正向成長,進而開創了行銷奧運會的里程碑 (楊曦,2016; Samantha, 2012)。 國際運動賽會的自營收入主要包括:門票、媒體轉播權利金、企業贊助及授權商品收入等 (IOC, 2012;Buhler, Heffeman,& Hewson, 2007)。在「奧運經濟」的體系中,「門票收入」一直是歷屆奧運會中僅次於「轉播權利金」和「廠商贊助金」的主要收入之一。同時,也可以帶動其他產業(黃煜,2012; Walmsley, 2001)。本研究目的: 希望能釐清奧運會售票機制中:奧組委會、門票代理商以及購票民眾之間對於奧運門票銷售策略與運作的看法與需求,找尋相互影響因數,期望能為日後奧運門票銷售時,本研究成果可供日後奧運會在售票制定銷售策略時參考,以增加民眾的購票意願。本研究方法將採取質性研究中的「多重個案研究」,利用「深度訪談法」以及「文件分析法」協助蒐集完整的資料,希冀以多元化的佐證資料獲得研究問題的答案,建構整理出更完整的奧運門票售票系統關係圖。在研究貢獻方面:(一)在學術上:綜觀目前運動賽會相關研究,有關專門研究大型運動賽會或是奧運會門票的資料非常有限,本研究完成後,資料將可提供給相關主題的學術研究做為參考;(二)在實務上: 對於爭辦奧運會或是各大型運動賽事的主辦國來說,本研究所得的資料可供其在設定門票銷售機制時,能有完整面向的資訊做為制定原則參考; 另外對於門票代理商,本篇研究所得到的研究成果,可幫助代理商在應對奧組委會以及顧客時,能有效地針對不同對象與狀況,制定出適合的行銷方案,以獲取最大利潤。再者也可幫助有購買意願的民眾提高購票成功的機會。
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    Nike Facebook 粉絲專頁使用意圖對其品牌形象與購買意願影響之研究
    (2012) 陳家倫; Chen, Jia-Lun
    本研究旨在探討Nike Facebook粉絲專頁使用意圖、品牌形象與購買意願之間的關係。以曾經使用過Nike Facebook粉絲專頁之使用者為研究對象,採用便利抽樣及滾雪球抽樣之方式,進行網路問卷調查,共得有效樣本450份,所得資料以描述性統計、單因子變異數分析、結構方程模式進行分析。研究發現如下:一、Nike Facebook粉絲專頁使用者以25歲以下之男性大專校院學生為主要族群,平均每周使用一次,瀏覽時間為30分鐘之低度使用者;二、Nike Facebook粉絲專頁使用者之行為意圖知覺評價介於「普通」到「同意」之間,屬中等以上之程度,而品牌形象與購買意願之知覺評價介於「同意」到「非常同意」之間,則達中上偏高之水準;三、不同使用目的、平均使用頻率及時間的Nike Facebook粉絲專頁使用者,在使用意圖、品牌形象及購買意願上皆分別具有顯著差異;四、Nike Facebook粉絲專頁使用意圖對其品牌形象具解釋力,且使用意圖可透過品牌形象進而解釋購買意願。基於上述結論,本研究提出以下建議:一、經營者可針對相關運動產品進行促銷或抽獎活動,藉由增加互動機會,吸引消費者購買;提供更多女性運動資訊及活動,擴大其族群及發展女性潛力市場;二、粉絲專頁資訊的更新速度及品質相當重要,應定期拋出有趣的議題,並開發更多應用程式,提升粉絲黏著度及忠誠度;三、適度開放粉絲發文權限或建立討論區,形成雙向溝通,提升其使用意圖;四、開設問與答專區,解答消費者疑問;對於頁面上的負面留言必須妥善處理,便能維持良好形象,鞏固忠誠使用者;五、建議於粉絲專頁上新增網路商店之功能,增加直接購物的便利性,提升消費者購買意願。
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    北京國安隊球迷球隊認同對購買意願影響之研究
    (2017) 單宗鵬; Shan, Zong-Peng
    運動消費行為的一個重要研究方向是球隊認同,實證研究結果也發現球隊認同會影響球迷購買意願和消費行為。本研究旨在探討北京國安隊球迷球隊認同對購買意願之影響關係。以北京國安隊球迷為研究對象,採用問卷調查法,共取得400份有效問卷。根據所得資料,利用描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關及多元迴歸進行分析,經由討論,得出以下結論: 一、北京國安隊球迷以19-30歲年輕男性族群為主,婚姻狀況以未婚為主。 二、北京國安隊球迷球隊認同現況整體呈正向 三、北京國安隊球迷購買意願現況整體呈正向 四、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在球隊認同存在顯著差異 五、不同人口統計變項之北京國安隊球迷在購買意願存在顯著差異 六、北京國安隊球迷球隊認同對其購買意願具有正向預測力 關鍵詞:北京國安隊球迷、球隊認同、購買意願
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    運動代言人可信度、代言商品知曉度與消費者購買意願之研究-以陽岱鋼為例
    (2015) 江逸軒; Chiang, Yi-Hsuan
    本研究旨在探討運動代言人可信度、代言商品知曉度與購買意願之現況與影響關係。以針對知道棒球球員陽岱鋼或陽岱鋼代言商品之一般大眾消費者為研究對象,採用便利抽樣及滾雪球抽樣之方式,進行網路問卷調查,共得有效樣本400份,所得資料以描述性統計、獨立樣本t 考驗、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關、卡方考驗 、二系列相關進行分析。研究結果如下:一、陽岱鋼所代言之商品,主要消費者以居住於北部之21~30歲有購買過其代言商品的大專男性學生、每月可支配所得20,000元(含)以下;二、不同消費者背景變項對代言人可信度方面,「消費經驗」上有顯著差異;不同背景變項消費者對購買意願之差異分析上,在「消費經驗」上有顯著差異;三、消費者對於陽岱鋼代言黑松沙士飲料商品知曉程度高達九成;消費者對於陽岱鋼代言SYM (三陽) 機車商品知曉程度約為六成;消費者對於陽岱鋼代言「球來就打」手機遊戲商品知曉程度約為六成;四、不同背景變項消費者對代言商品知曉程度之之差異性考驗中,男性明顯高於女性;21歲-30歲組之消費者知曉程度最高;居住地區以北部知曉程度最高;教育程度以大專知曉程度最高;職業以學生知曉程度最高;個人每月可支配所得以20,000元(含)以下知曉程度最高;唯有「消費經驗」達顯著差異;五、代言人可信度與購買意願之相關分析上,代言人可信度四個構面與購買意願之間的關係,均呈現正相關,可信度中的「吸引力」、「可靠性」與「知名度」與購買意願呈現高度顯著相關,因此代言人可信度與購買意願呈現正向關係;六、代言商品知曉程度與購買意願之相關分析上,「購買意願」與「代言商品知曉度」有顯著相關。基於上述結論,本研究提出以下建議:一、建議企業品牌與運動組織可以針對年輕學生族群的消費習慣設計相應的行銷策略;二、建議企業主與行銷者在挑選代言人為商品代言時,因已全面性的評估來挑選高可信度之代言人,進而加深對商品印象,成功的把代言人情感移轉到商品上,達到代言效果;三、建議企業品牌不應只迷信於運動代言人的個人魔力,而忽視對消費者承諾的重要性,唯有商品質優與信譽良好的品牌,才能與運動員代言的效果相互輝映。