體育與運動科學系

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本系前身為民國35年省立臺灣師範學院4年制體育科,為臺灣第一個專門培育體育師資之科系。民國37年改制為體育學系;民國43年擴充編制,成立體育衛生教育學系,下設體育學組與衛生教育學組,同時培育體育與衛生教育專業人才。民國48年,體育學組回復體育學系名稱,自民國54年起招收學生,並開始接受運動績優學生保送進入本系就讀,提供運動表現優秀選手升學機會。民國59年成立國內第一所體育系碩士班,民國79年首創國內第一所博士班,開始在國內培育體育最高學歷專業人才。

民國90年8月運動與休閒學院成立,下設運動與休閒管理研究所(現更名為運動休閒與餐旅管理研究所)、體育學系及新成立的運動競技學系,體育學系自此脫離教育學院。配合本校由師資培育機構轉型為綜合型大學,本系除過去著重師資培育外,也擴展至培養體育運動產業人才、體育運動學術研究人才及體育運動行政管理人才。為呼應國際學術社群之共識,符應學系實際發展現況,並展現學系在跨域整合、多元發展之企圖,本系於民國110年更名為「體育與運動科學系」,保留原有體育師資培育的元素外,加上人文與自然領域之運動科學內涵,接軌目前學系實際發展方向,並有利於學生多元發展。

本系70多年來為臺灣體育運動的發展與師資培育奠定紥實且豐厚的人力資源基石,未來發展目標在於藉由教學、研究與服務,達成傳播、擴展與應用身體活動為基礎的知識體系,培育優質體育與運動相關的專業人員與領導人才。

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    消費者對2020東京奧運伏擊行銷態度與購買意願之研究
    (2022) 簡妤安; Chien, Yu-An
    近年來,企業期望藉由贊助體育運動活動提升自身品牌形象,許多大型運動賽會便成了首選。自1985年至2016年間,TOP計畫的收入成長了高達約945%,由此可見,贊助體育運動相關活動已成為企業重要的行銷策略。然而,隨著官方贊助權利金水漲船高及對官方合作品牌等限制,伏擊行銷就此誕生。2020東京奧運除了舉辦地點同位於東亞地區,且中華隊寫下史上最佳成績,使得臺灣人民對於本屆賽會的關注度較2016年里約奧運上升,帶動相關周邊商品的需求,許多伏擊商品也就此誕生。本研究係以問卷調查的方式,透過描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森績差相關分析等研究工具,探討臺灣體育運動相關科系學生能否正確識別出伏擊行銷活動,及對其的態度與購買意願,有效問卷216份。研究結果發現消費者普遍較難識別伏擊行銷活動,但對伏擊行銷抱持著負面態度,也對於非2020東京奧運官方授權周邊商品購買意願較低。另外,當消費者的運動涉入程度越高,其對伏擊行銷態度越負向,非官方授權商品的購買意願低落。因此,本研究建議賽會主辦方與贊助商應加強消費者對於自身品牌的識別與認知,且提升賽會涉入程度較低的觀眾參與度,以防範伏擊者伺機而動。
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    ABL觀眾觀賞動機、體驗行銷對再購意願之研究
    (2021) 梁瑞昕; Liang, Jui-Hsin
    在高度開發的社會與經濟繁榮的國家,促進職業運動的形成與發展,職業運動在歐、美以及日本等國家,對經濟帶來相當的利益與貢獻,2017年臺灣組成寶島夢想家純職業籃球隊加入東南亞職業籃球聯賽(ASEAN Basketball League,以下簡稱ABL),在2018-2019賽季主場開幕當周兩場賽事共吸引1萬1,200位觀眾,更突破新台幣400萬的營收,為臺灣職業籃球帶入新里程,而職業運動最重要的即是觀眾,觀眾的支持是職業運動發展的重要因素。本研究以ABL 2019-2020賽季臺灣觀眾作為研究對象,以瞭解觀眾之觀賞動機、體驗行銷對再購意願之情形,本研究採立意抽樣,於社群平台上發放問卷,有效問卷為237份,問卷回收率為82.5%,其研究工具包含觀賞動機量表、體驗行銷量表、再購意願量表與個人基本資料問卷,問卷以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及階層多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果發現觀眾之觀賞動機呈現中度同意(4.22),體驗行銷呈現中度同意(4.26),再購意願項中呈現中高度同意(4.58)。再者,在不同門票可接受價格、有關看電視轉播、有購買周邊商品之觀眾在觀賞動機、體驗行銷及再構意願上有顯著差異性。另,觀賞動機「我隊」、體驗行銷「感官」及「情感」對再購意願上有顯著的預測力,因此,本研究建議球隊可針對門票價格較低之觀眾加強體驗行銷之體驗感,並透過屬地主義之主場經營,提升球迷觀賞動機及體驗行銷之滿意度,進而增加再次進場觀看及推薦他人之行為,以達球團永續經營之目的。
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    新竹地區運動彩券消費者購買動機、涉入程度與消費行為之研究
    (2011) 范盛傑
    「運動彩券發行條例」於99年1月1日正式上路,運動彩券盈餘90%將專用於體育發展經費。因此本研究以購買動機、涉入程度與消費者行為理論為基礎,目的旨在瞭解新竹地區運動彩券消費者特性及消費行為現況,做為探討目前銷售現況及未來行銷之參考依據。研究者採用問卷調查方式,針對新竹地區運動彩券消費者進行問卷調查,共計回收有效問卷407份。所得資料以描述性統計、因素分析、集群分析、區別分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、卡方檢定及皮爾森積差相關分析等統計方式進行分析處理,所得結果如下:一、運動彩券消費者以21~40歲男性為主,女性消費者傾向於網路通路購買;二、消費者期待運動彩券盈餘能提供民眾實質回饋;三、實體經銷商與網路投注者不重疊;四、男性較認同購買運動彩券是一種休閒管道,且養成每天觀賞運動賽事及參與運動者具有高涉入程度之特性;五、人口統計變項與不同消費行為確實有顯著差異存在;六、涉入程度越高之消費者其購買動機會越明顯。根據以上研究結果,本研究建議未來對於運動彩券行銷推廣時,應針對性別、年齡與通路等不同特性提出有效行銷策略,並積極改善網路通路投注方式以及養成熱愛運動相關事務之男性購買運動彩券習慣,同時呼籲相關單位在制定盈餘政策時能以實質回饋民眾之方式為優先,將可成功發展臺灣運動彩券。