體育與運動科學系

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本系前身為民國35年省立臺灣師範學院4年制體育科,為臺灣第一個專門培育體育師資之科系。民國37年改制為體育學系;民國43年擴充編制,成立體育衛生教育學系,下設體育學組與衛生教育學組,同時培育體育與衛生教育專業人才。民國48年,體育學組回復體育學系名稱,自民國54年起招收學生,並開始接受運動績優學生保送進入本系就讀,提供運動表現優秀選手升學機會。民國59年成立國內第一所體育系碩士班,民國79年首創國內第一所博士班,開始在國內培育體育最高學歷專業人才。

民國90年8月運動與休閒學院成立,下設運動與休閒管理研究所(現更名為運動休閒與餐旅管理研究所)、體育學系及新成立的運動競技學系,體育學系自此脫離教育學院。配合本校由師資培育機構轉型為綜合型大學,本系除過去著重師資培育外,也擴展至培養體育運動產業人才、體育運動學術研究人才及體育運動行政管理人才。為呼應國際學術社群之共識,符應學系實際發展現況,並展現學系在跨域整合、多元發展之企圖,本系於民國110年更名為「體育與運動科學系」,保留原有體育師資培育的元素外,加上人文與自然領域之運動科學內涵,接軌目前學系實際發展方向,並有利於學生多元發展。

本系70多年來為臺灣體育運動的發展與師資培育奠定紥實且豐厚的人力資源基石,未來發展目標在於藉由教學、研究與服務,達成傳播、擴展與應用身體活動為基礎的知識體系,培育優質體育與運動相關的專業人員與領導人才。

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    2017世界大學運動會選手賽後代言之效果-以適配假說探討
    (2019) 李品萱; Lee,Pin-Hsuan
    2017臺北世界大學運動會於2017年8月19日盛大舉行,我國各項目選手表現優異,以26金、34銀以及30銅的佳績來結束本屆賽事,並透過媒體的報導與宣傳,使選手們人氣迅速攀升格並受到各界的關注。因此世大運選手們並沒有因為賽事的結束而隨之然消失,反而因高升不降的人氣讓許多企業見了新的商機,選手們在賽後接下了許多廣告代言等,這樣的狀況在臺灣實屬難得,此現象就像是這次臺北世大運所帶來的一股熱潮。有鑑於此,本研究主要藉由適配假說的概念來探討2017臺北世大運賽後選手們帶來的廣告代言效果。透過網路問卷進行調查受試者人口統計變項、運動代言人適配度、消費者對代言商品之態度、選手形象效益以及購買度效益等變項差異與關聯性,共回收404份有效問卷,並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關以及多元迴歸分析進行資料處理與分析。研究結果發現:受試者以女性、21-30歲、大專/大學、學生以及可支配零用錢在1,5000以上人群為居多;不同性別在適配度與購買效益構面中有顯著差異;購買效益與態度呈現顯著正相關;廣告效果與購買效益呈現顯著關係。因此本研究建議,未來聘請運動員擔任代言人時,應凸顯出運動員的特色以及加強該品牌或商品的形象宣傳,增加消費者購買商品的傾向提升購買意願與消費者改購其代言商品的可能性,並在宣傳方面多以女性做形象宣傳,提升女性消費者之購買效益,方能產生有效的廣告效果效益。