體育與運動科學系

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本系前身為民國35年省立臺灣師範學院4年制體育科,為臺灣第一個專門培育體育師資之科系。民國37年改制為體育學系;民國43年擴充編制,成立體育衛生教育學系,下設體育學組與衛生教育學組,同時培育體育與衛生教育專業人才。民國48年,體育學組回復體育學系名稱,自民國54年起招收學生,並開始接受運動績優學生保送進入本系就讀,提供運動表現優秀選手升學機會。民國59年成立國內第一所體育系碩士班,民國79年首創國內第一所博士班,開始在國內培育體育最高學歷專業人才。

民國90年8月運動與休閒學院成立,下設運動與休閒管理研究所(現更名為運動休閒與餐旅管理研究所)、體育學系及新成立的運動競技學系,體育學系自此脫離教育學院。配合本校由師資培育機構轉型為綜合型大學,本系除過去著重師資培育外,也擴展至培養體育運動產業人才、體育運動學術研究人才及體育運動行政管理人才。為呼應國際學術社群之共識,符應學系實際發展現況,並展現學系在跨域整合、多元發展之企圖,本系於民國110年更名為「體育與運動科學系」,保留原有體育師資培育的元素外,加上人文與自然領域之運動科學內涵,接軌目前學系實際發展方向,並有利於學生多元發展。

本系70多年來為臺灣體育運動的發展與師資培育奠定紥實且豐厚的人力資源基石,未來發展目標在於藉由教學、研究與服務,達成傳播、擴展與應用身體活動為基礎的知識體系,培育優質體育與運動相關的專業人員與領導人才。

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    2008北京奧運報紙專刊之廣告內容分析
    (2010) 程汶葦; Chen Wen Wei
    奧林匹克運動會(奧運會),是目前國際上公認最為大型的綜合運動賽會,奧運會受世人的重視程度,也因運動賽會行銷及大眾傳播媒體的報導而日漸加深,成了世界運動迷關注的焦點。本研究以北京奧運會為研究範圍,並以國內四大報北京奧運報紙專刊為研究對象,研究目的包含廣告量、廣告產品類別、廣告訊息內容、廣告訴求。本研究採內容分析法並以卡方檢定四大報之廣告內容差異,且採用深度訪談法瞭解廣告主之廣告策略。研究結果發現如下: 一、北京奧運四大報紙專刊之廣告量以蘋果日報為最多廣告量。在廣告語文型態中,大部分的廣告與奧運結合,出現與奧運結合字眼高達65.95%。顯示,廣告主刊登廣告時,會加入情感性奧運語言。 二、北京奧運四大報紙專刊之廣告內容差異分析發現:四大報紙專刊之廣告量達顯著差異(p< .05),以蘋果日報廣告量最多;四大報紙專刊之廣告產品類別達顯著差異(p < .05),以蘋果日報之運動用品類為最多;四大報紙專刊之廣告訴求達顯著差異(p < .05),以蘋果日報以感性訴求為最多;而廣告訊息語文型態內容未達顯著差異(p > .05),顯示,北京奧運四大報紙專刊之廣告訊息語文型態皆以奧運結合字眼為核心,四報間沒有差異。 三、廣告策略方面,廣告主以奧運為主軸,特別支配奧運期間之廣告宣傳費用,在廣告訴求、廣告訊息、廣告表現皆會以北京奧運為主,環繞著北京奧運的核心,利用國人對中華隊的支持,激起群眾對廣告的印象,為產品結合奧運情感之廣告,創作對產品或品牌有正向情感與定位的廣告。