體育與運動科學系

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本系前身為民國35年省立臺灣師範學院4年制體育科,為臺灣第一個專門培育體育師資之科系。民國37年改制為體育學系;民國43年擴充編制,成立體育衛生教育學系,下設體育學組與衛生教育學組,同時培育體育與衛生教育專業人才。民國48年,體育學組回復體育學系名稱,自民國54年起招收學生,並開始接受運動績優學生保送進入本系就讀,提供運動表現優秀選手升學機會。民國59年成立國內第一所體育系碩士班,民國79年首創國內第一所博士班,開始在國內培育體育最高學歷專業人才。

民國90年8月運動與休閒學院成立,下設運動與休閒管理研究所(現更名為運動休閒與餐旅管理研究所)、體育學系及新成立的運動競技學系,體育學系自此脫離教育學院。配合本校由師資培育機構轉型為綜合型大學,本系除過去著重師資培育外,也擴展至培養體育運動產業人才、體育運動學術研究人才及體育運動行政管理人才。為呼應國際學術社群之共識,符應學系實際發展現況,並展現學系在跨域整合、多元發展之企圖,本系於民國110年更名為「體育與運動科學系」,保留原有體育師資培育的元素外,加上人文與自然領域之運動科學內涵,接軌目前學系實際發展方向,並有利於學生多元發展。

本系70多年來為臺灣體育運動的發展與師資培育奠定紥實且豐厚的人力資源基石,未來發展目標在於藉由教學、研究與服務,達成傳播、擴展與應用身體活動為基礎的知識體系,培育優質體育與運動相關的專業人員與領導人才。

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    企業贊助超級籃球聯賽效益之研究—以消費者態度之觀點
    (2007) 池欣玲; Chih, Hsin-ling
    本研究旨在瞭解企業贊助超級籃球聯賽(SBL)之效益,並進一步探討消費者對籃球的態度、消費者對贊助企業的態度、效益之認知效益、形象效益、促購效益。研究對象為2007超級籃球聯賽第四季之現場458位消費者,以自編之「企業贊助超級籃球聯賽效益調查問卷」為研究工具進行調查。根據實際調查所得資料,以描述統計、單因子變異數分析(one-way ANOVA)、簡單相關分析(simple correlation analysis)及典型相關分析(canonical correlation analysis)等統計方法處理,將研究結果綜整討論後,獲致以下結論: 一、年齡20歲以下、可支配零用金3,000元以下、觀賞的次數16次以上的女性消費者對SBL有較佳態度,認為自己是SBL的忠實支持者,且SBL對她們而言是重要的。 二、16~20歲的消費者之「認知效益」較高;16~25歲、零用金1,001~3,000元的消費者之「形象效益」較高;16~20歲、31歲以上的消費者之「促購效益」較高,會於企業贊助後增加對贊助商的喜好,並增加購買贊助商產品的傾向,且會在企業贊助SBL後增加對贊助商產品的使用率。 三、消費者態度與贊助效益間確實有典型相關關係存在,且消費者對贊助企業的「公益態度」為影響贊助效益之「認知」、「形象」、「促購」之主要因素。 根據研究結果,本研究建議企業應持續聚焦年輕消費者之市場,針對年輕族群設定活化的行銷及贊助策略,建立與消費者間的良好關係,此外也應提高SBL之知名度、加強一般民眾對SBL之認識,最後建議企業持續贊助SBL,以公益態度出發,將提升國內籃球風氣為企業之責任。